A világ egyik legismertebb közösségi oldala a LinkedIn, aminek fő célja, hogy a vállalati munkavállalók és munkaadók közösségeket építsenek, megosszák tudásukat, valamint kapcsolódjanak egymáshoz.
A platform egy új kampánnyal hívja fel magára a figyelmet – talán azért, mert a Meta mellett több AI-cégnek is célja, hogy belépjen az állásközvetítések területére. A vállalat több rövid szpotot készített, melyek a Grow Your Business kampány keretein belül jelentek meg.
Az egyik ilyen 30 másodperces szpotban arra hívják fel a figyelmet, hogy több módon is segíthetnek a felhasználóknak; a kis cégek nagyvállalattá tudnak nőni, de a lehetséges új alkalmazottak felkutatásához is hasznos eszközöket adnak. A videó pedig ezen a ponton bemutatja, hogy miben nem tud segíteni a LinkedIn: abban, hogy milyen hangosak az egyes munkavállalók, vagy, hogy mivel töltik az ebédidejüket.
A humor tehát egy egyébként unalmas bemutatóvideót érdekessé, szerethetővé tesz, miközben a nézők is közelebb érzik magukat az adott szituációhoz – hiszen könnyen lehet, hogy hasonlót már ők maguk is átéltek. Jól mutatja a fenti példa is, hogy egy komoly, szakmai platform számára is kifizetődő olyan formátumokhoz nyúlni, melyek kizökkentik a nézőket a mindennapok szürkeségéből.
A kampány egy másik videójában még tovább mennek és az egyes funkciókhoz társítanak ellentéteket. Így például bemutatják, hogy segítenek abban, hogy a felhasználók megoszthassák legújabb ötleteiket, de abba nincs beleszólásuk, hogy a rokonok milyen elvetemült ötletekkel állnak elő. Ugyanígy felületükön új állást találhatnak a userek, ám arra már nincs hatásuk, hogy az adott munkakörnyezetben miként viselkednek az ügyfelek vagy munkatársak.
Azzal, hogy mindennek keresnek egy párt, felkeltik a néző figyelmét, aki már csak azért is végignézi a hirdetést, hogy mégis milyen egyéb párhuzamokat sikerült kitalálniuk a marketingeseknek. Itt már nem csak a humor kap szerepet, hanem az is, hogy a kíváncsisággal miképp tartják meg a figyelmet.
A médiazajban ugyanis két dolog válik egyre nehezebbé, ahogy új platformok jelennek meg és ahogy egyre több felhasználó és hirdető osztja meg saját gondolatait; megállítani a felhasználót és megtartani a figyelmét. A folyamatos görgetés miatt az emberek figyelme folyamatosan csökken az online térben, ennek kizökkentésére pedig egyedi, figyelemfelkeltő módszerek kellenek.
A LinkedIn jelen reklámjai talán még mindig nem állnák meg a helyüket a TikTok közönsége előtt, de például a YouTube felületén már képes lehet megragadni a nézők figyelmét – hogy az átugrás helyett hallgassák végig a mondanivalójukat.
