Ahogy arról az Index is beszámolt, a Tesco új kampányt indított a brit piacon, hogy új életet leheljen 33 éves szlogenjébe.
Az Egyesült Királyságban a Tesco Every Little Helps (A legkisebb is számít) szlogenét 1993-ben alkotta meg a Low Howard-Spink ügynökség. A mondat egyszerű, ám sokatmondó, hiszen egyből az jut az emberek eszébe, hogy a sok apró termék megvásárlása után nagyot spórolhatnak, ha a Tesco üzleteiben vásárolnak. Az új szlogen bevezetése után két évvel pedig rá is erősítettek erre, ugyanis létrehozták Clubcard rendszerüket, ami a törzsvásárlók hűségét jutalmazza.
A Nick Asbury által megálmodott mondat azóta már közismertté vált, most pedig egy friss kampánnyal új lendületet ad neki az áruházlánc. Március elején ugyanis a Tesco bejelentette, hogy megújítja márkaplatformját, ennek köszönhetően pedig új szlogennel álltak elő – azt azonban egyelőre nem tudni, hogy az angliai piac mellett más piacokon is elindítják-e a kampányt.
Az új, Need Anything from Tesco? (Kell valami a Tescoból?) szlogen mondanivalója már nem azt sugallja, hogy a vásárlók spórolni járnak az üzleteikbe, hanem azt, hogy bevett szokássá vált, hogy ott költik el pénzüket.
Az áruházlánc új szpotját – amit a BBH London készített – már az új szlogen köré építették, és nem csak a családtagok, de a szomszédok is válaszoltak a kérdésre, hogy mégis mi mindent szeretnének a Tescóból. A 60 másodperces videó pedig arra is rámutat, hogy az élelmiszerek mellett termékek széles választékával várják a vásárlókat.
A Tesco szakemberei az új szlogennel azt szeretnék elérni, hogy életre keltsék az Every Little Helps mondanivalóját, és ne csak frappáns mondatként, hanem valódi cselekedetként is bemutassák azt. Azt egyelőre nem tudni, hogy a jelmondat az áruházlánc többi országába is eljut majd, de előfordulhat, hogy hamarosan a magyar vásárlók is a Kell valami a Tescóból? kérdéssel találkoznak majd.
Az új kampány a humoros szpot mellett pedig kültéri plakátokon is megelevenedett, hogy minél hamarabb és minél több ember számára eljuttassák új üzenetüket.
Az OOH kampányban a bevásárlókosarak kerültek a középpontba, melyekben különböző termékek kaptak helyet, mindemellett pedig ott szerepel jól láthatóan a szlogen, amit már valószínűleg megannyian tettek fel párjuk, gyerekük, vagy más családtagjuk, esetleg ismerősük számára.
Az új arculatokhoz hasonlóan az új szlogenek bevezetése is érzékenyen érintheti a vásárlókat, hiszen a legtöbben a megszokásaik rabjai, és egy ilyen kis változás is hatással lehet arra, hogy miként viszonyulnak egy brandhez. Nem egyszer hallottunk már olyanról, hogy egy rosszkor vagy rosszul tálalt kampány nem volt összhangban a fogyasztók gondolkodásával.
