Nemrég jelentette be az Adobe, hogy 1,9 milliárd dollárért felvásárolja a Semrush digitálismarketing-platformot.
Az Adobe célja, hogy erősítse a digitális marketinges eszköztárát és jobban kiszolgálja az ügyfeleket AI-vezérelt keresési és márka-láthatósági igényeikben – különösen most, hogy az e-kereskedelemben is meghatározó tényező lett a ChatGPT.
A Semrush SEO (keresőoptimalizálás) és GEO (generative engine optimization) abban segíthet, hogy a márkák láthatóbbak legyenek a hagyományos keresőmotorok és generatív AI-rendszerek – mint a ChatGPT és Google Gemini – világában.
A befektetés időzítése azért is fontos, mert nemrég elérhető váltak az idei Black Friday e-kereskedelmi adatai, melyekből kiderült, hogy egyre több felhasználó vásárol a chatbotok ajánlásai alapján.
A márkák láthatóságát befolyásolja a generatív mesterséges intelligencia modellek megjelenése, és azok a cégek, amelyek nem élnek ezzel az új lehetőséggel, elveszthetik bevételüket, és irrelevánssá válhatnak
– mondta Anil Chakravarthy, az Adobe digitális élmény üzletágának elnöke.
A Semrush segítségével a GEO-t új növekedési csatornaként nyitjuk meg a marketingszakemberek számára a keresőoptimalizálás (SEO) mellett, növelve a láthatóságot, az ügyfél-elköteleződést és a konverziót az ökoszisztémában
– tette hozzá.
Az Adobe Analytics felmérései szerint a generatív AI-forrásokból az amerikai kiskereskedelmi oldalakra és applikációkra 1200 százalékkal több felhasználó kattintott idén októberben, mint egy évvel korábban.
Az Adobe iparágvezető abban, hogy nagy léptékben segítse a marketingszakemberek munkáját a személyre szabott ügyfélélmény létrehozásában. A nagy nyelvi modellek (LLM) és a mesterséges intelligencia által vezérelt keresés megjelenésével a márkáknak meg kell érteniük, hogy ügyfeleik hol és hogyan használják ezeket az új csatornákat
– mondta Bill Wagner, a Semrush vezérigazgatója.
Az üzletet mindkét cég igazgatótanácsa jóváhagyta, így a felvásárlás valamikor 2026 első felében zárulhat le, részvényenkénti 12 dolláros árért.
Várhatóan a jövő év során több startup és piaci szereplő is nagyobb hangsúlyt fektet majd az AI-keresőkben való megjelenésekre, különösen amiatt, hogy az OpenAI és a Perplexity keresői is egyre népszerűbbek.
