1985-ben adták ki az első Air Jordan cipőt a Nike tervezésében, amit Michael Jordan tett híressé. Ennek apropóján készített a Jordan márka egy új kampányt, mely a 40 Years of Greatness (a nagyság 40 éve) nevet viseli.
A 40 éves jubileum megünneplésére debütált az Air Jordan 40 cipő is, amely klasszikus fekete-fehér színeket kapott.
A cipő megjelenése után kiadtak egy Too Easy (túl künnyű) című 2 perces videót, amelyben a Jordant viselő játékosok ellenfelei dalban adják elő, hogyan foszlott szerte minden álmuk a győzelemről.
A videó egy csúnya ütközéssel kezdődik, melynek hatására az egyik játékos elkezdi énekelni az Annie című filmből ismert It’s the Hard-Knock Life című dal átiratát. A játékos a dalban arról énekel, hogy egyszerűen minden mozdulatukat kiismeri az ellenfél, aki átszáguld védelmükön, majd könnyedén hárompontost szerez. A dal végül egy, a szinte már a High School Musical-t megszégyenítő koreográfiával zárul. A szpotban feltűnik Bam Adebayo, Trae Young, Chris Paul, Paolo Banchero, Jayson Tatum, Luka Doncic, Napheesa Collier, Dominique Malonga, Gabby Williams, Jared McCain és Kiki Rice, vagyis az NBA és WNBA ismert játékosai.
A videó célja, hogy bemutassa, a Jordan cipőket viselő játékosok könnyedén győzedelmeskednek a pályán. Az év során még további elemei is várhatóak a 40 Years of Greatness kampánynak.
Ahol minden elkezdődött
A Nike a '80-as években – ahogy az Air című film is bemutatja – epekedve vágyott egy olyan játékosra, aki naggyá teheti a márkát, és együttműködésük révén világhírűvé válhat. Ekkor került képbe Michael Jordan, a fiatal kosárlabdázó tehetsége rögtön szemet szúrt a cipőgyártónak. Ezért is hozták létre az Air Jordan márkát, amit a leendő sztárra szabtak, és aminek a színe megszegte az akkor érvényes NBA szabályokat. Egészen pontosan azt, hogy a cipő 51 százalékának fehérnek kell lennie, illetve egyeznie kell a csapattársak által viselt stílussal. Azzal, hogy megszegte a szabályt, a céget minden egyes mérkőzés után megbírságolták 5000 dollárra.
A Nike-t azonban nem tántorította el a bírság, és a maga javára fordította a helyzetet. A bírságok révén elérte, hogy minden egyes mérkőzés után róla beszéljenek, így hamar világhírű lett a piros-fekete cipő, amelyet be akartak tiltani.
Az Unbannable című videóban azt is bemutatták, mi mindenre volt hatással az Air Jordan, és hogy ha a Nike nem fizette volna ki a bírságot, akkor milyen lenne ma a világunk.
A videó szerint nem léteznének a sneakerhedek, nem lenne a kosárlabda nemzetközileg elismert, és soha egy gyerek se akart volna olyasvalaki lenni, mint Michael Jordan. Persze a pillangó-hatás megtörtént volna, de az egyértelmű túlzásokon túl jól megmutatja a videó, hogy mennyire kiemelkedő része lett a marketing és sport világában is az Air Jordannek.
Utálod
A jubileumot ünneplő videó előtt is sok remek kampánya volt az Air Jordan márkának. Februárban mutatták be például a Love, Hurts című videót ami mindössze 30 másodperes hosszúságával érte el a Jordan csatorna legmagasabb – 10 és fél milliós – nézettségét.
A videóban Jalen Hurts karrierjéről beszél a narrátor, akit sokan kétkedve fogadtak az NFL-ben, és sokan le is írták, nem tartották jó játékosnak. Az utóbbi 3 évben azonban 2 alkalommal jutott be csapatával a bajnoki döntőbe, egy alkalommal pedig meg is nyerte azt.
A videóban több ellene szóló, rosszaló mondatot is felhoztak, de már a nyertes játékos kontextusából, mint például
Utálod, hogy azt mondtad, nem tud dobni.
Majd a videót is csattanóval zárják:
Utálod, hogy nem volt igazad?
Ezzel megmutatták, hogy a kételkedők rosszul látták az irányító játékos képességeit.
történelem
Az Our turn nevet viselő videó pedig 1 percben mondja el mindazt, amit egy játékos érezhet élete során.
Nina Simone Feeling Good száma szól a háttérben, miközben a narrátor arról beszél, hogy a legendás játékosok nem várnak arra, hogy engedélyt kapjanak, hanem ők maguk írják a történetüket.
Nem mi vagyunk a szerencsések, hogy ezen a színpadon lehetünk. A színpad a szerencsés, hogy rajta vagyunk
– hangzik el a roppant erős mondat, ami tökéletesen leírja, hogy bár a legendás játékosoknak megvan a maguk egója, a valóság az, hogy a nézők szeme láttára írnak (sport)történelmet.
