2002 óta rendezik meg a Stevie International Business Awards-ot, melyen minden évben több ezer kampány vesz részt. Az idei versenyen a Lounge Group kampányai közül öt is díjat érdemelt.
Érdekes módon az idei Stevie-n a Communications or PR Campaign of the Year különböző alkategóriáiban volt a legerősebb mezőny. Főleg a Corporate Responsibility, Community Relations és a Travel & Tourism kategóriákban éreztük, hogy igazán kemény volt a verseny. Azt tapasztaltuk, hogy egyre több olyan kampány indul, ami túlmutat a hagyományos márkakommunkikáción, olyan, amely társadalmi problémákat old meg, valós értéket teremt. A jelek szerint a zsűri is ezt értékeli leginkább, legalábbis visszajelzéseikből ez derül ki
– közölte kérdésünkre Varga Mátyás, a Lounge Communication senior PR tanácsadója.
MVM Future Talks
Tavaly ötödik alkalommal rendezték meg az MVM Future Talks eseményt, amelyen a Lounge Communication cégcsoport PR-kommunikációs divízója dolgozott. Az idei eseményen az Egészséges évtizedek és szuperhumánok témát járták körül.
A neves véleményvezérek által készített, egész estés dokumentumfilmekből és sztártudósok részvételével zajló tudományos talk show-ból, illetve látványos köztéri stuntokból álló tudományos sorozat kiemelkedő eléréssel és minőségi tartalommal járult hozzá a márka hírnevének erősítéséhez
– áll a Lounge közleményében.
A kampány három kategóriában is jeleskedett:
- az Influencer Management kategóriában arany,
- az Events & Observances kategóriában ezüst,
- a Brand / Reputation Management kategóriában pedig bronz
díjat nyert el a nemzetközi zsűri értékelése szerint.
Az MVM Future Talks „Egészséges évtizedek és szuperhumánok” alcímű, immár hatodik évadot megélő tudományos sorozatán alapuló kampány tartalmilag volt különleges feladat. A transzhumanizmust és a hosszú élet lehetőségeit kellett közérthetően bemutatni cyberpunk esztétikával, a tudományos hitelesség és az influencer-tartalom ötvözetével, dokumentumfilmekkel és egy nemzetközi talk show-val
– mondta el Leszák Tamás, a Lounge Communication fejlesztési vezetője.
Bolt Taxi
A Bolt taxi „Értjük egymást” kampánya szintén több kategóriában lett díjazott. Két arany elismerést kapott, egyet a Consumer PR for an Existing Product, illetve egyet a Travel & Tourism kategóriában.
A kezdeményezés célja a budapesti turisztikai élmény gazdagítása volt azzal, hogy a sofőrök angol nyelvi készségeit fejlesztve a fuvarok személyesebb, kulturális élménnyé váljanak. Egy nyelviskolával közösen létrehozott, turizmusfókuszú tananyag, az alkalmazásban bevezetett „angolul beszélő sofőr” kategória és a célzott nemzetközi kommunikáció egyszerre erősítette a szolgáltatás minőségét, a sofőrök bevételi lehetőségeit és Budapest idegenforgalmi imázsát.
– írták a kampányról.
HungaroControl
A HungaroControl „Százból öt! Te benne vagy?” toborzó kampánya arany díjat nyert az Integration of Traditional and New Media kategóriában, valamint ezüstöt a Content Marketing kategóriában. A kampány központi üzenete – miszerint száz jelentkezőből mindössze öt alkalmas légiforgalmi irányítónak – látványos, többcsatornás élménnyé vált: LED-technológiás installáció a budapesti Erzsébet téren, interaktív „reflexfal” villamosmegállóban, országos bevásárlóközpont-turné, valamint online szimulációs játék egyaránt segítette a célcsoport elérését.
A HungaroControl kampánya technikai szempontból jelentett kihívást, hiszen a Lounge cégcsoport több divíziójának munkáját dicséri a számos elem – fizikai installációk, digitális játék és országos turné – egymásra épülő megvalósítása
– emelte ki Leszák Tamás.
Magyar Posta
A Magyar Posta „Postásnak lenni nem küzdősport!” kampánya ötletesen és viccesen mutatta be, hogy a postai kézbesítők milyen veszélyeknek vannak kitéve, ezzel egy fontos társadalmi kérdést dolgoztak fel. A kampányt két arany díjjal jutalmazták a Stevie-n, a Corporate Responsibility és a Community Relations kategóriában.
A program a postai kézbesítők elleni erőszak növekedésére adott határozott választ, célja a munkatársak védelme, a jogi státuszukról szóló társadalmi tudás bővítése és a közösségi tisztelet erősítése volt. Meghökkentő kreatív elemek – például sportvédő felszerelésben ábrázolt kézbesítők –, országos kültéri és digitális kampány, valamint a rendőrséggel és a mentőszolgálattal való stratégiai partnerség együttesen érték el, hogy milliók figyelmét irányítsák a közszolgálati dolgozók védelmére.
A Magyar Posta kampányában egy rendkívül érzékeny témáról kellett beszélni, a postások elleni fizikai erőszakról. Mindezt ráadásul úgy, hogy ne legyünk sem sérelmezőek, sem túl könnyedek. A „sportolói védőfelszerelés” ötlet első hallásra abszurdnak tűnt, de pont ez kellett ahhoz, hogy megragadjuk az emberek figyelmét. Hetekig dolgoztunk azon, hogy megtaláljuk a megfelelő egyensúlyt a humor és a komolyság között
– mondta el Leszák Tamás.
Budapest Airport
A Budapest Airport Pályairány című employer branding kampánya a Brand / Reputation Management kategória aranyérmese lett. Az integrált kampány a Z generáció megszólítását, a vállalat munkáltatói márkájának erősítését célozta. A Lounge beszámolója alapján kiemelkedő eredményeket ért el a toborzástámogatás terén.
Leszák Tamás így értékelte az eredményt:
Mindig óriási megtiszteltetés, amikor nemzetközi zsűri ismeri el a munkánkat. De ami igazán jó érzés, hogy négy kampányunk is valós társadalmi problémát állított a középpontba. A Magyar Posta esetében a postások biztonságérzetén javítottunk, a Boltnál Budapest turisztikai élményét, a HungaroControlnál a légiközlekedés jövőjét támogattuk, az MVM-nél pedig a jövő egészségügyi kihívásairól indítottunk párbeszédet. A jelek szerint a legnagyobb elismerést azon kampányok kapják, amelyekben a PR túlmutat önmagán és értéket teremt.
A szakember hozzátette:
Idén öt kampányunkból három munkaerőpiaci problémára reflektált (Budapest Airport, HungaroControl, Magyar Posta employer branding része). Érdemes feltenni a kérdést: talán tényleg a magyar munkaerőpiac kihívásai inspirálják a legkreatívabb megoldásainkat?
Több, a Stevie-n díjazott Lounge kampány korábban a londoni IPRA Golden World Awards versenyen is kivívta a szakma elismerését.
