Az open-world, vagyis a nyílt világú játékokban az immerzió része, hogy a világ minden eleme a való élethez hasonlítson. Ennek a jegyében az olyan szatirikus játékokban, mint a Grand Theft Auto sorozat, vagy a poszt-apokaliptikus világot bemutató Fallout, tévécsatornák, rádióadók, valamint reklámok is megjelennek. A főhős viselkedése és a cselekmény miatt azonban a márkák nem szívesen adják ilyen játékokhoz a nevüket. A címeket tervező kreatív szakemberek ezért fiktív márkákat, termékeket hoznak létre, amelyek a történethez idomulnak. Ezekből gyűjtöttünk össze néhány érdekes darabot.
Grand Theft Auto
A GTA világában temérdek érdekes márka és reklám van, a legemlékezetesebbek talán a Vice City és GTA V rádióállomásaihoz köthetőek. A Vice City-ben például Rusty Brown fánkjait reklámozza a Flash FM rádiócsatorna, azonban a fánkok elfogyasztási módja roppant mód félreérthető – szándékosan.
A reklám, ami mindössze 30 másodperc alatt többször is meghökkenti a hallgatókat, a valóságban soha nem jelenhetett volna meg.
Az évek során a sorozat nem lett kevésbé szatirikus, a legutóbb megjelent, 2013-as részben is hasonló rádióreklámok fedezhetőek fel. A GTA V-ben is felbukkanó FlyUS például az American Airlines és a US Airways paródiájaként lett létrehozva, a készítők ennek fiktív reklámjában sem fogják vissza magukat.
Ahogyan az hallható, a reklám során nem pironkodtak beszólni az utasoknak, és egyszerűen kimondani:
Dőlj hátra, lazíts és fogd be a szád.
A valósággal itt annyi párhuzam van, hogy bár nem ilyen erős hangnemben, de a Ryanair is szeret csipkelődve kommunikálni ügyfeleivel a közösségi médián keresztül, ami a cég egyik védjegyévé vált.
Az, hogy ez vicces szurkálódás, vagy sértegetés, már döntse el a néző.
CyberPunk 2077
A CyberPunk világában nemcsak megszokott vagy elfogadott, hanem szinte már elvárt, hogy Night City lakói különféle testimplantátumokat ültessenek be maguknak. Ezek az implantátumok által rengeteg extra képességre tehetnek szert, például erősebbé válhatnak.
Az egyik játékbeli hirdetésben felbukkanó, használt implantátumokat forgalmazó cég egy különös reklámban hívja fel a figyelmet arra, hogy ezek a módosítások akár az alany ellen is fordulhatnak. Az biztos, hogy a saját felhasználójára támadó kéz nem hozza meg a vásárlási kedvet, viszont legalább elgondolkoztat, hogy a jövő reklámjait vajon milyen módokon lehet majd bemutatni.
Jelenleg elsősorban 2D hirdetésekkel találkozhatunk, melyek vagy statikusak, vagy digitálisak, de a jövő 3D reklámjai, melyek akár AR szemüveg nélkül látható hologramok képében is megjelenhetnek, egészen új távlatokat nyithatnak meg.
Saints Row 3
A GTA-hoz hasonló, ám talán még elvetemültebb játék a THQ Nordic és a Deep Silver kiadásában készült Sant Row 3, ami a reklámok terén is megmutatkozik.
A Saints Flow italos szpotja még a visszafogottabb darabok közé sorolható. Ebben egy ember összeverését mutatják, aki az ital elfogyasztásával hatalmas, szinte természetfeletti erőre tesz szert. Ezután nemcsak, hogy sikerül legyőznie a támadóit, de még zsákol is egy nagyot, amivel a hirdetés szinte már a japán reklámok abszurditását hozza.
Fallout
A játék által ihletett sorozat nyomán talán többen ismerik már a Fallout világát, melynek fontos szereplője a Vault-Tec cég, vagyis, az óvóhelyeket építő és üzemeltető vállalat. Ennek reklámja arra épül, hogy nem elég túlélni az atomcsapást, de utána valahogyan tovább is kell élni az életet – ha lehet, a megszokott színvonalon.
A Fallout 3-ban látható reklám szerint minden előfizető garantált helyet kap az óvóhelyen, sőt, szerepet vállalhat a világ újjáépítésében is. A család egyes tagjait végigvéve a házaló ügynök bemutatja, hogy ki mire is számíthat pontosan.
Bob, az apuka teljesítheti kötelességét, és megvédheti családját. Doris, az anyuka a jelenlegi életszínvonalon élheti tovább életét az óvóhelyen. Ezután egy erős váltással jön Sally, akinek jelentős szerepe lesz abban, hogy fiatal társaival segítsen újra benépesíteni a Földet, majd mintha mi sem történt volna, következik Billy, a fiatal fiú, aki gondtalan tud majd játszani a többi gyerekkel.
Ezekből a példákból is látható, hogy a játékbeli reklámok gyakran túlzóak, szatirikusak, ezáltal jól igazodnak a törénethez, ám a valóságban való bemutatásra alkalmatlanok lennének, hiszen sokak számára sértőek lehetnek, emellett reklámetikai kérdéseket vetnének fel, illetve megsérthetnék a területre vonatkozó előírásokat is.
