A Media Regatta helyszíni podcaststúdiójában Márton Szabolcs, a hazai reklámszakma ismert kreatív szakembere kérdezte az iparág meghatározó alakjait a terület aktuális trendjeiről és kihívásairól. Gesztesi Gáborral egy teljes mértékben AI-eszközökkel készített reklámfilmről, a Z generációról és a mesterséges intelligenciában rejlő lehetőségekről beszélgettek.
A marketinges szakember az elmúlt 25 évben piacvezető nagyvállalatoknál foglalkozott értékesítéssel és marketinggel autóipari, IT és retail szektorokban. A DIEGO nemzetközi lakberendezési franchise áruházlánc marketingigazgatójaként három ország teljes marketingkommunikációjáért és stratégiájáért felelt, a podcast felvételének idején éppen leköszönt posztjáról.
Innovatív és bátor lépés
Gesztesi Gábor hét éve töltött a DIEGO-nál, amire nagyon büszke, és beszámolt arról, hogy nemrég mutattak be egy 100 százalékban AI segítségével elkészült reklámfilmet.
Úgy alakult, hogy ez lett a búcsúmunkám a DIEGO-nál. Hidvégi Zoltán, az Umbrella Collective alapítója keresett meg az ötlettel. Hosszú évek óta dolgozunk már együtt, korábban klasszikus reklámfilmeket készítettünk. Azonnal igent mondtam erre az ötletre, nagyon érdekelt a digitális transzformáció marketingigazgatóként. Akárcsak az, mire lehet használni az AI-t
– mondta el Gesztesi Gábor. Márton Szabolcs kérdésére hozzátette, hogy az előkészületek ugyanúgy zajlottak, mint egy hagyományos reklámfilm esetében. Benesch Ferenc szabadúszó kreatívigazgatóként vitte a projektet, Hartung Attila rendezte, csak a kész scriptekkel nem stúdióba mentek, hanem a számítógép elé ültek le. Gesztesi Gábor ennek kapcsán megjegyezte, a kreatív szakemberek munkáját nem fogja tudni kiváltani az AI.
Mások lesznek az elvárások egy marketingigazgatóval szemben
A beszélgetés során szóba került, hogy az AI különösen alkalmas lesz prediktív elemzésre, hatékonyan fogja segíteni egy marketingvezető munkáját azzal, hogy meglévő adatokból előrejelzéseket fog készíteni, és ezek alapján indulnak a kampányok, illetve zajlik majd a célzás.
Kevesen tudják rólam, hogy a középiskolában programozónak tanultam, van egy erős rendszerszemléletem. Fontosnak érzem, hogy egy marketingvezetőnek legyenek digitális képességei, pontosan értse, mit jelent a digitális transzformáció. Három év múlva már biztosan nem ugyanolyan képességeket fogunk elvárni egy marketingvezetőtől, mint korábban
– fogalmazott Gesztesi Gábor .
A Z generáció szemléletmódja
Márton Szabolcs felvetésére beszéltek a Z generációról is. Gesztesi Gábor egy szemléletes történettel illusztrálta, hogy megszólításukhoz más típusú gondolkodásmód szükséges.
Megkeresett minket a Sneakerness Fesztivál szervezője, Trunk Tamás, hogy vörös-fekete színben szeretne tőlünk szőnyegeket kérni erre a rendezvényre, a színpadra és a kiállítótérbe. Nem értettem, hogy a DIEGO-nak, ami szőnyeggel és laminált padlóval foglalkozik, miért lehet érdekes megjelenni egy sneaker kiállításon. Aztán elmondta, hogy a fotósok ott nem a rendezvény helyszínét fotózzák, hanem a cipőket, a lábakat, tehát a mi termékeink minden fényképen rajta lesznek. Ez nem jutott volna az eszembe, azt sem tudtam, hogy vannak olyan fotósok, akik kifejezetten erre specializálódtak. Zseniális ötlet volt, első pillanatban megvettük.
– idézte fel Gesztesi Gábor, hozzátéve: minden vezetőnek kihívás lesz a mostani k ét-három generációt együtt motiválni, vezetni és elérni, hogy valóban sikeresek és eredményesek legyenek.
Zárásképpen elmondta, mennyire büszke, hogy 2022-ben a DIEGO nyerte el a Magyar Franchise Szövetség Év Marketing Díját az összes hazai franchise közül, erre pedig nem lett volna képes a csapata nélkül.
Márton Szabolcs a Media Regatta helyszínén készült videocast-sorozatunk harmadik részében Fodor Dániellel, Az Év Irodája Kft. ügyvezetőjével, Az Év Irodája verseny főszervezőjével, az Up Agency marketingügynökség vezetőjével beszélgetett.
