Először 2011-ben, Ausztráliában indult útjára a Coca Cola "Share a Coke" elnevezésű kampánya, amelyet hamarosan globális szinten is kiterjesztettek. A kezdeményezés különösen népszerű lett a fiatalok körében, akik közül sokan gyűjteni kezdték a saját vagy barátaik nevével ellátott palackokat.
Régi kampány új köntösben
Az ötlet igen egyszerű alapokon nyugvott: a Coca-Cola logója helyett a palackokon különböző férfi és női neveket jelenítettek meg, így a fogyasztók a saját nevükkel találkozhattak a terméket megvásárolva. A cég 2025 márciusában jelentette be, hogy a 14 éve indított kampányt újra életre kelti. A cél az volt, hogy a Z generáció tagjai is átélhessék azt az élményt, amit szüleik a 2010-es években már megtapasztalhattak.
Mérő Ádám, a Coca-Cola Digital Acceleration Senior Directora a MediaFuture kérdésére elmondta, fontosnak tartották, hogy a 2011-es kampányt vonzó és releváns módon hozzák el újra a Z generáció tagjainak. Az új kampány ugyannakor nosztalgikus érzéseket is kelt, hiszen bár 14 év telt el, sokan az akkori fiatalok, diákok közül – akik ma már felnőtt, dolgozó emberek és szülők – élénken emlékeznek rá.
A 14 évvel ezelőtti kampányt megismerő célközönségben valóban nosztalgiát ébreszt a mostani kommunikáció. A felfrissített kampány mind tartalmilag, mind eszközhasználatában jól rezonál a fiatalabb korcsoportokkal is
– mondta el Mérő Ádám.
Digitális elemekkel is operál
A kampány nemcsak a palackok címkéin jelenik meg, fontos elemei a kültéri reklámfelületek és a Coca-Cola applikációja is.
A hazai kampány is digitálisan vezérelt, és széles eszközhasználatra támaszkodik. Mivel a fő kampányelem, a több ország által használt Memory Maker applikáció is saját digitális platformjainkon keresztül érhető el, leginkább az online csatornáktól várunk eredményeket, de a közterületi eszközöknek is nagy szerepet szánunk
– mondta el a szakember.
A Memory Maker applikációban egyedi videókat lehet készíteni, amiket a felhasználó választ ki. A Coca-Cola által előre megalkotott témákkal akár két-, három- vagy négyfős baráti társaságok fotói is összefűzhetőek, ezzel egyedi digitális emlékek hozhatók létre.
Az új kampány új reklámvideót is kapott, amelyben egy baráti társaság tagjai ajándékozzák meg egymást névre szóló kólával.
Az egyedi nevekkel ellátott doboz/palack a legfontosabb és legértékesebb márkafelületünk, ezért úgy gondoljuk, hogy magával a termékkel tudjuk leginkább megszólítani, bevonni és aktivizálni a fogyasztóinkat. Mindezt az is bizonyítja, hogy sokan a korábbi kampányból is féltve őrzik akkor szerzett palackjaikat
– fejtette ki a szakember.
Sokan nem is feltétlenül ismerőseik nevét keresik a palackok oldalán, hanem a sajátjukat, hiszen csak korlátozott ideig elérhető el az italok egyedi, névvel ellátott kiadása.
Ez egy organikus reakció, hiszen a barátokkal, családtagokkal való megosztás mellett sokan a saját egyedi palackjukat is szeretnék kézbe venni és relikviaként eltenni. Erre most perszonalizálható, online megrendelési lehetőségük is van, ami szintén újítás
– mondta Mérő Ádám az egyedi palackok kapcsán.
Az egyedi címkék a Coca Cola oldalán tervezhetőek meg, ahol 11 karakteres limittel lehet egyedi üzeneteket vagy neveket alkotni. Akinek ez nem lenne elég, annak lehetősége van több téma közül választani, amit kétszer 18 karakteres üzenet egészíthet ki. Fontos megjegyezni azonban, hogy a kampány ezen része Magyarországon nem érhető el.
A neveken túl
Újdonság, hogy idén már nem csak hagyományos értelemben vett nevek találhatóak meg a különböző kiszereléseken, hanem olyan különleges megszólítások is, mint a squad, a bestie vagy a tesó. Így azok is találhatnak számukra vonzó feliratokat, akiknek a neve kimaradt a kampányból, ráadásul ezek a szlengek jobban megtalálhatják az utat a Z generációhoz.
Az egyedi nevek mellett fontosnak tartottuk, hogy baráti csoportok, kisebb közösségek, illetve a Z generáció körében trendi megnevezések is elérhetőek legyenek. Így a 2011-es ikonikus kampány ötletét vonzó és releváns módon hozzuk el újra 2025 Z generációs fiataljainak
– magyarázta Mérő Ádám.
A szakember hozzátette, a legtöbb országban, így Magyarországon is április közepétől augusztusig tart az aktivitás, a közterületi kampányjava azonban változatos és látványos felülethasználattal június-július hónapokban történik. A kampány keretén belül a McDonald's-ban egyedi kuponajánlattal is várják a vásárlókat. A hűségajánlat részeként piros és sárga színben érhetőek el a Share a Coke stílusú Coca-Cola poharak, amelyeken több nyelven jelenik meg a barát kifejezés, így például a spanyol Amigos is.
