Lehet szidni a közösségi médiát, de van egy generáció, amelyik a TikTok-live-okban együtt, csendben olvasva talált rá a közösségi élményre. A Bookline első alkalommal megrendezett bookvibeZ fesztiválján a digitális könyves szubkultúra kilépett az offline térbe. A jelenség hazai szereplőivel készítettünk videós interjút arról, hogyan változtatta meg a közösségi média az olvasási szokásokat, a könyvpiacot és magát az olvasás élményét is.
Sokan még mindig értetlenül állnak az előtt, hogyan képes egy alapvetően magányos, befelé forduló tevékenység, mint az olvasás, tömegeket megmozgató online közösségi élménnyé válni. Bánki Beni költő, slammer, irodalmi influenszer szerint a válasz a fiatal generációban rejlik.
Én sokszor futottam bele olyanba, hogy TikTok Live-ban valaki csendben olvasott, és ez egy közösségi élmény volt. Aki belép az élő adásba, szintén magához veheti a könyvét, és azt érzi: tartozik valahová. Ez egy elég bizarr dolog szerintem, de baromi jó, hogy ez a generáció megtalálta magának a közösségiség új formáit. Nem felülről jön a kényszer, ők maguk alakítják ki ezeket a tereket
Ez a fajta kapcsolódás teljesen átírta a szerző-olvasó viszonyt is: ma a közösségi oldalakon keresztül az olvasói visszacsatolás azonnali, a közvetlen párbeszéd pedig akár a készülő művekre is hatással lehet.
A közösség ereje ma már nem kérdés a könyvkiadók számára sem: képes a semmiből globális bestsellereket kreálni, vagy akár évtizedes műveket visszahozni a köztudatba. László Viktória influenszer rámutatott, hogy a közösségi média egy rendkívül erős, organikus marketinggépezet. Ha hirtelen felbukkan akár egy tíz évvel ezelőtt kiadott könyv, felkapják és elkezdenek beszélni róla, az azt is eredményezheti, hogy újra kiadják. Például Dosztojevszkij is meghódította a TikTokot.
A könyvajánlók pedig egészen kreatív és különleges módon valósulnak meg: a fiatal olvasókat már nem a száraz cselekményleírások, hanem a könyv által kiváltott atmoszféra és érzelmi hullámok vonzzák. László Viki szerint a BookTok közösség egy teljesen új műfajt teremtett az offline és online élmények összekapcsolására, amelynek a lényege, hogy a tartalomgyártó nem magát a sztorit, hanem a kötet hangulatát adja el a nézőnek:
Az utóbbi időben nagyon felkapott az a tartalomtípus, amikor vibe alapján ajánlanak egy könyvet. Ezt úgy kell elképzelni, mint egy 10 másodperces videót zenére, ahol a képek folyamatosan és gyorsan váltogatják egymást. Ezzel a vizuális pörgéssel azt tudjuk bemutatni a nézőnek, hogy milyen a könyv helyszíne, milyenek a karakterek, vagy hogy egyáltalán mire lehet számítani az olvasás során. De leginkább azt a hangulatot adjuk át, hogy te hogyan akarod érezni magad a könyv olvasása során. Ha pont erre vágysz, akkor ez a könyv nagy eséllyel passzolni fog hozzád, és ki kell próbálnod.
A megszólalók szerint a közösségi média önmagában nem jó vagy rossz eszköz — a kérdés az, hogyan használjuk. Ha kizárólag céltalan görgetésre szolgál, könnyen válhat időrablóvá, ugyanakkor megfelelő tartalmakkal edukációs és közösségépítő szerepe is lehet.
A közösségi média a vezetők számára is kiemelt kommunikációs tér. Személyes jelenlétük nemcsak láthatóságot ad, hanem üzleti és employer branding szempontból is komoly értéket teremthet. Korábbi videós interjúnkban Forgács Mariann digitális és social media szakértővel, a Be Social CEO-jával, valamint az IAB Hungary Social media és Influencer munkacsoportjának vezetőjével beszélgettünk.
