A YouTube az elmúlt hónapokban kiemelt figyelmet szentelt azoknak a felhasználóknak, akik nagyképernyőn fogyasztanak tartalmakat. Felismerte ugyanis, hogy a felhasználók már nemcsak telefonon nézik a videóikat. A fogyasztás átalakulására reagálva az Instagram is tett egy lépést ebbe az irányba, úgy tűnik, idővel teljes értékű videós platformmá fog fejlődni.
Az Instagram új funkciói az okostévén
A felület tévés alkalmazása első lépésként támogatni fogja a hosszabb videók lejátszását, a több epizódból álló sorozatok egyszerű követését, valamint a vertikális mellett a hagyományos, fekvő formátumokat is. Így a telefonra és a tévére gyártott tartalmakat egyaránt lehet nézni majd az okostévéken.
A törekvés nem újkeletű, jelenleg több platform is kísérletezik azzal, hogy miként tud a telefonok mellett a tévéken is releváns lenni. A YouTube mellett a TikTok már sokkal hosszabb videókat enged feltölteni, mint a kezdetekben.
Az Instagram pedig akár képes lenne háttérbe szorítani azt, amitől valaha egyedivé vált: egykor azért készült, hogy képeken keresztül mesélhessünk a barátainknak.
Mára azonban egy olyan globális közösségi oldallá alakult, ami lassan alig megkülönböztethető a TikTok, a YouTube vagy épp a Facebook felületeitől.
Hol hirdessek?
Tehetik fel a kérdést a marketingesek, hiszen épp az uniformizálódó platformok miatt érezhető az, hogy bár mindenki mindenhol jelen van, sehol sem figyel igazán. A tartalomgyártók esetében is ritka manapság, hogy egyetlen platformra koncentrálnak – a videóik rendszerint legalább három felületre kerülnek fel.
Éppen ezért a hirdetőknek egyre inkább azt kell mérlegelniük, mely platform épp a felkapott és hol vannak olyan újítások, amelyekre tömegek figyelhetnek fel. Az X például lassan kénytelen volt felismerni, hogy platformja elavultnak számít, és a hirdetők számára túl szűk a mozgástér. Ezen pedig nem segített az sem, hogy éveken keresztül sok képformátumot nem támogatott, így a marketingesek számára is plusz munkát jelentett, hogy az X-hez illesszék a kreatív anyagok megjelenését. Ezt megunva sokan egy hasonló, de innovatívabb platform, a Reddit felé fordultak.
Az Instagram tévés újítása épp emiatt kétélű kard. Ha túl korán jelennek meg itt a hirdetők, akkor még kicsi a közönség, így a költség nem térül meg. Ha pedig túl későn, akkor már itt is nagy lesz a reklámzaj.
A kérdés pedig nem pusztán az, melyik platform a legnépszerűbb, hanem az is, milyen helyzetben fogyasztják rajta a tartalmakat. Egy televízión nézett húszperces videó egészen más figyelmet kap, mint egy mobiltelefonon végiggörgetett Reels, ezért ugyanaz a kreatív sem működik minden környezetben. Viszont ez új lehetőséget jelent, ha jól használják.
Miért a tartalomkönyvtár a YouTube és a Meta igazi fegyvere
Azok a marketingesek, akik nem a platformok újításai révén akarnak relevánsak lenni, teljesen máshogy gondolkodnak. Figyelembe veszik, hogy az adott felületen milyen jellegű tartalmak jelennek meg és ehhez igazodnak. Például a YouTube évtizedek óta gyűjti a legváltozatosabb videókat, így a rövidfilmek, zenei klippek és vlogok mellett még tucatnyi más műfaj is megtalálható, ami nyilván vonzó. De az emberek azért is ragaszkodnak a platformhoz, mert egykor itt találták meg kedvenc cicás összeállításaikat, vagy a számukra meghatározó tartalomgyártókat. Mindezek révén a YouTube felhasználóinak száma és reklámbevétele évről évre nő.
Ezt látva a Meta is úgy gondolhatta, hogy érdemes minél több felhasználónak releváns tartalmat kínálni, illetve minden tartalomgyártónak alternatívát nyújtani. Ehhez nagy előny, hogy nemcsak egy felület, hanem egy teljes ökoszisztéma áll az influenszerek rendelkezésére a Facebook, az Instagram és a Threads révén.
