Bryan Smiley, Kevin Hart Hartbeat cégének korábbi elnöke és Chief Content Officer szakembere csatlakozott a 2025-ben indult Hard Carry Media nevet viselő médiacéghez, mint Chief Executive Officer.
Az új, Los Angeles-i cég célja, hogy a Gen Z férfiaknak gyártsanak tartalamakat a sport, szórakozás, komédia, valamint lifestyle témákban. A projekt a Hard Carry Gaming Inc. égisze alatt, valamint anyagi támogatásával készít majd tartalmakat – a vállalat többek közt az NRG esport csapat tulajdonosa.
Smiley, az új projekt vezetője közel két évtizede van a szórakoztató iparban, a hartbeates pályafutása alatt több mint 500 millió dollár értékben készült műsorokat felügyelt, melyeket a Netflix, a Peacock, az Audible és a SiriusXM felületeire készítettek. A Hartbeat előtt pedig még a Columbia Pictures és a Fox Digital Studio vállalatoknál is dolgozott.
Valódi szakadékot látunk aközött, hogy miként élnek a Z generációs férfiak, és milyen tartalmak készülnek számukra
– mondta Smiley az új projekt elindulása kapcsán.
A mi jövőképünk, hogy a digitálisan orientált márkáinkat a streaming, az audio, az élő események és a termékek piacára is elvigyük, így a Z generációs férfiak bárhol is legyenek, megtalálják őket
– fejtette ki.
Az indulással együtt bejelentették azt is, hogy a több mint 11 millió feliratkozóval rendelkező Full Squad YouTube csatorna is csatlakozik a Hard Carry Mediához, mint a médiacég zászlóshajója. A Full Squad tartalmai több mint 450.000 megtekintést generálnak naponta a közösségi oldalakon és a YouTube felületén. A csatorna ismertségét pedig mi sem mutatja jobban, mint az, hogy már olyan vállalatokkal működtek együtt, mint a Ford, a Rockstar Energy, a Samsung vagy az Energizer.
A Hard Carry Media célja, hogy tartalmaikat a FAST (Free Ad-Supported Streaming Television) és SVOD csatornákon minél több emberhez eljuttassák. A cég az idei év során további alkotókat is bejelent majd – ám egyelőre nem fedték fel, hogy kik csatlakoznak a projektjükhöz.
Smiley távozása a Hartbeat cégtől, és a nyitás a Gen Z tartalmak irányába jól mutatja, hogy érdemes a kisebb csoportokra fókuszálni ahelyett, hogy mindenkinek megfelelő tartalmakat gyártanának. A globális, illetve minden korosztályt és minden témát lefedő tartalmakból mára már túl sok lett, és túl általánosak. Az ilyen kontentek problémája pedig, hogy nem tudnak kapcsolódni hozzájuk az emberek.
Az adott korcsoportra vagy szegmensre koncentráló tartalmak ráadásul teret adnak az autentikus hirdetéseknek is, melyek kapcsolódnak a nézőkhöz. Nem beszélve arról, hogy a márkák szeretnek olyan tartalmakban hirdetni, ahol az ő célcsoportjuk koncentráltan jelen van – így kisebb befektetéssel több lehetséges vásárlót érhetnek el.
