A cég feladatának tekinti, hogy védje az eredeti alkotókat a másolóktól, így a nézettség sem tagozódik szét.
A Content protection legfőbb feladata, hogy felmérje a platformon lévő videókat, és értesítse a tartalomgyártókat, ha munkáik más profilok videói között is megjelennek. Amennyiben egyezést mutat ki a rendszer, úgy az eredeti feltöltő eldöntheti, hogy milyen sorsa legyen a mások által feltöltött verziónak. Kérheti akár a videók láthatóságának megvonását a Meta platformjain, vagy azt is, hogy a rendszer kövesse nyomon, hogyan teljesítenek.
Amennyiben az eredeti feltöltő úgy dönt, hogy nem ad jogot más profiloknak az újbóli feltöltésre, úgy a rendszer a másolatokat elérhetetlenné teszi, de büntetést nem ró fel.
Az új funkció automatikusan figyeli az egyezést más videókkal. Ahhoz azonban, hogy az Instagramos egyezéseket felderítse, a Facebook-ra is fel kell tölteni a tartalmat. Ezzel szeretnék ösztönözni a tartalomgyártókat, hogy több felületre is feltöltsék videóikat. A fejlesztők dolgoznak azon, hogy egy, az eredeti videóra mutató linket tudjanak elhelyezni azoknál a tartalmaknál, melyeknél kimutatható az egyezés. Sőt, amennyiben a rendszer nem érzékel egy másolatot, arra is lehetőség adódhat, hogy az eredeti feltöltő a linkek megadásával jelezni tudja, hogy melyik videót töltötték fel újra engedély nélkül.
A Meta még júliusban jelentette be, hogy keményebben fog fellépni a másolt tartalmak és a hamis profilok ellen. Ezt követően 10 millió álprofilt és 500 ezer spammelő profilt deaktiváltak. A két döntés együttes hatása az lehet, hogy az eredeti tartalmak nagyobb figyelmet kapnak, míg a kizárólag másolásból élő profilok háttérbe szorulnak. Ezzel az egyedi, kreatív tartalomgyártók magasabb nézettséghez, ezáltal több bevételhez és együttműködéshez juthatnak.
