A karácsonyi reklámok tömkelege után sokan érezhetik azt, hogy már nem bírják tovább a nyálas, romantikus, vagy a családi összetartozás jelentőségét bemutató szpotokat. Ilyenkor érdemes elővenni azokat a kampányokat, amelyek az elcsépelt történeteken túllépve, akár a karácsonyi hangulatra is fittyet hányva próbálnak vásárlásra sarkallni.
Roku
2013-ban a Roku megalkotta Moxkat Grvida karakterét, aki egy átlagos ukrán polgárként bemutatta az életét, miközben arról beszélt, hogy mindaz, ami hiányzik neki, a Roku streaminglejátszója. Ezzel együtt hangot adott aggodalmának is, mivel úgy vélte, nem szabad a véletlenre bízni, hogy ki mit kap ajándékba karácsonykor, egyszerűbb, ha csak simán megveszi magának az eszközt.
Moxkat Grvida úgy vélte, jobb, ha a nézők maguk is megfogadják az ötletet, és megjegyezte: ha félnek, hogy mások megszólják őket, csak annyit kell mondaniuk, hogy ő küldte az ajándékot.
Harvey Nichols
A brit luxusáruházlánc az önző ajándékozóknak üzent a Sorry, I spent it on myself nevű kollekción keresztül, amelyben olyan hétköznapi tárgyak kaptak helyet, mint a fogkefe, a sószóró vagy a gémkapcsok. A szpot így mutatott görbe tükröt azoknak, akik magukra költötték a karácsonyi ajándékokra szánt pénzt.
A kampánynak nem volt célja állást foglalni, csupán kifigurázva mutatta be néhány ember valódi történetét, szemléltetve, hogy mára milyen ajándékcentrikussá vált az ünnep.
CANAL+
A Canal+ francia tévécsatorna arról is híres, hogy érdekes reklámokkal áll elő. A 2013-as karácsonyi szezonra például egy vallási témájú szpottal készültek, amelyben a három bölcs egyike késve érkezik meg Jézus születésekor, ráadásul amikor benyit az ajtón, a kisdedet egyedül találja. Hamarosan kiderül, hogy a többiek a másik szobában vannak, ahonnan hangok szűrődnek ki, ugyanis éppen az aktuális Canal+ műsorokat nézik.
Oral-B
A fogkrémeket és fogkeféket gyártó vállalat néhány évvel ezelőtt szintén sajátosan fogta meg a témát, és bemutatta mindazokat a stresszes, rossz és bosszantó dolgokat, amelyek az ünnepet kísérik.
Elromló égősorok, leeső ételek, csúnya karácsonyi pulcsik – ezek sokaknak okoznak bosszúságot karácsonykor, de a cég felhívta a nézők figyelmét, hogy legalább a mosolyunk miatt nem kell aggódniuk.
KFC
A Kentucky Fried Chicken – ahogyan nevéből is kiderül – rántott csirkét árul, ám sokan próbáltak már nyomást gyakorolni a gyorsétterem-láncra, hogy karácsonykor újítson, és csináljon egy pulykás szendvicset. Az igényre reagálva a cég közzé is tett egy videót, amelyben egy új szendvics készítésébe engedett betekintést – ami azonban szintén csirkés volt.
Hallottunk titeket, és figyelmen kívül hagyunk titeket. Maradunk a csirkénél
– olvasható a videó végén.
A fogyasztók kifigurázása, illetve kéréseik figyelmen kívül hagyása merész lépés a brandek részéről, és nem is válik be mindig – viszont amikor igen, akkor reklámjuk óriási, akár globális figyelmet is kaphat.
A PETA például ismeri célközönségét, és azt is, hogy mi működik a karácsonyi reklámokban, ám az állatvédő szervezet idei szpotja valószínűleg nem fogja mindenki tetszését elnyerni.
