A kisfilmek közös pontja, hogy nemcsak egy terméket vagy szolgáltatást adnak el hatásos módon, hanem egy világot építenek. Egy reklám akkor tud igazán kiemelkedni, ha mer kockázatot vállalni, ha a megszokott sémák helyett narratívát, feszültséget, váratlanságot nyújt. Ez a kreativitás és bátorság nemcsak magát a hirdetést teszi hatásossá, hanem a márka értékeit is gazdagítja.
Bármi történjék is
Az egyik legerősebb szpotot válogattuk előre, hamisítatlan japán groteszk hangulata van, eszünkbe juthat néhány súlyos horrorfilm is, szeretnénk elfordítani a fejünket, de nem megy, muszáj végignéznünk, hogy mégis mi lehet ez.
A Bármi történjék is, összetartunk című kampány 2016-os, a szpotot a Tsuruya márka számára készítette az Asatsu reklámügynökség, a rendező pedig Daisuke Shibata. Az emlékezetes mű ezüst Oroszlán díjat nyert a 2017-es Cannes Lions fesztiválon. Az üzenet egyszerű, a csavar nagyszerű, a kivitelezés erős. Egy hasonló hangulatú, furcsa jégkrémreklámról itt írtunk korábban.
Más tervei vannak
Nem is árulunk el semmit.
A Hornbach elég jó reklámokat szokott összehozni, maga Thomas Schnaitmann, a nemzetközi márkaigazgató is szórakoztatóan és kissé epésen fogalmazott a kampány kapcsán:
A kezek és az akarat talán a legértékesebb és legvarázslatosabb kreatív eszközök, amelyek a rendelkezésedre állnak. Pont ezeket kell a barkácsrajongóknak maguknak hozzáadniuk a projekthez, ugyanis még a Hornbach kínálatában sem találhatóak meg. Legalábbis ezúttal nem.
Az ügynökség a HeimatTBWA\, a rendező Steve Rogers. Nagyon motiválóra sikerült.
pont Így van
A Hornbach idei reklámfilmjét is érdemes megnézni, a Nincs projekt dráma nélkül a barkácsolás epikus küzdelmeit mutatja be rendkívül érzékletes és találó módon. Abszolút hiteles és igaz megállapítás, hogy a szerelés, javítás mindig drámával jár.
Érdekes, hogy „barkácsolták” a reklámfilmet is, komoly háttérmunkával készült, díszleteket építettek, a különleges effekteket is valós felvételek utómunkálataival igyekeztek megoldani, nem AI-jal. Szépen ötvözi a humort a kézműves precizitással, az egész produkció jó összhangban van. Az ügynökség ugyanaz, a rendező Lope Serrano Sol.
Szegény srác
Storytelling a javából.
Matthijs van Heijningen rendezésében készült a Canal+ csatorna A szekrény című hirdetése 2009-ben, az üzenet beleágyazódik a szpot story-jába: a kampányban a Canal+ a saját eredeti műsorkínálatát emelte ki – sorozatokat, dokumentumfilmeket és fikciókat.
Tehát a szpot egyfajta demonstráció a saját alkotói képességeiről, beleértve a történetalkotást, a kivitelezést és a humort. A végén az aprócska szemtelenség jellemző a márka kommunikációjára: „Soha ne becsüld alá egy jó történet erejét.” A reklámot a BETC Euro RSCG reklámügynökség készítette.
Az igazi műkedvelőknek összegyűjtöttük Wes Anderson reklámfilmjeit is.
