A reklámok sokfélék lehetnek – digitálisak, analógok, de akár együttműködés vagy valamilyen aktivitás keretében is készülhetnek. Legalább ilyen széles a paletta az előállítási költségeket tekintve is, hiszen van olyan kreatív ügynökség, amely mindössze pár száz dollárból képes több millió embert elérni, míg más esetekben az óriási büdzsé ellenére is elmarad a siker. Vegyük most ki ezt a tényezőt a képletből, és koncentráljunk a világ legdrágább reklámfelületeire.
Hazai árak
Nézzük meg először, hogy mennyibe kerülhet vajon itthon egy hirdetés. Talán a legkézenfekvőbb valamilyen sportesemény közben hirdetni, hiszen akkor sokan ülnek a képernyők előtt. Nem véletlen, hogy Magyarországon is a Forma-1 az egyik legnézettebb műsor.
Ha mondjuk a M4 Sporton szeretnénk egy 30 másodperces szpotot megjeleníteni, az 858 ezer forintba kerülhet a 2023-as árlista alapján (más sportesemények esetében magasabb ár sem kizárt). Mivel a Forma-1 versenynapjait nem ritkán 3-400, vagy akár 500 ezer ember követi, érthető az árszabás. Most nézzük meg, mit tartogat a külföldi piac.
Times Square
Ez az egyik legismertebb reklámfelület, vannak, akik kifejezetten a rengeteg kijelző látványáért látogatnak el a helyszínre. Talán kevesen tudják, de a kisebb kijelzőket akár személyes célra is igénybe lehet venni, ami mindössze 150 dollárba (kb. 51 ezer forint) kerül. Ezért az árért a megrendelő által választott napon óránként 15 másodpercig jelenítenek meg egy fotót vagy videót.
Persze a nagyobb felületeken megjelenő reklámok már más súlycsoportot jelentenek, a kevésbé kiemelt, statikus felületek 5 és 50 ezer dollár közötti összegbe kerülnek hetente, míg a prémium kategóriába sorolható nagyobb felületek esetében a 3 millió dolláros éves költség sem elképzelhetetlen. A statikus plakátoknál lényegesen drágábbak a digitálisak, egy prémium helyen lévő nagyobb felületen bemutatott reklám akár 30 ezer dollárba is kerülhet hetente egy 15 másodperces szpot esetében.
Az árazást egyébként még befolyásolhatja a szpotok hossza, a napszak, a kampány hossza, illetve az is, hogy az év melyik időszakában fut a kampány, hiszen a kiemelt időszakok –, amikor több ember láthatja a reklámot – lényegesen drágábbak lehetnek.
Dubaj
A Burj Khalifa az egyik legismertebb épület a világon, így a hirdetések szempontjából is kiemelt figyelemnek örvend. Ezt kihasználva az ejtőernyős hirdetésekre specializálódott Skydive Dubai még 2012-ben egy igen egyedi ötlettel állt elő: az épület előtt jetpack segítségével hirdettek. Ez rendkívül költséges volt, minden másodpercnyi repülés 500 dollárba került, így egy hónap alatt 625 ezer dollárt költöttek el.
Emelett a cég óriási felületeken jelenít meg reklámokat, amit repülőkből kiugorva mutatnak meg a városnak, minderről pedig videók is készülnek.
London
A Piccadilly Circus-nél naponta nagyjából 2 millió ember halad el gyalog, nem véletlen tehát, hogy a Sherlock sorozat bevezetőjében is látható Piccadilly Light bérlése hatalmas összegbe – évente 4,8 millió dollárba – kerül. Ennek ellenére nehéz lefoglalni a felületet a leglátogatottabb időpontokban, hiszen jó előre egyeztetnek a nagyobb cégek a bérlésről.
A felület legutóbb 2014-ben szabadult fel váratlanul, amikor az elektronikai cikkeket forgalmazó, japán TDK márka nem hosszabbította meg szerződését.
Szöul
Az egyik leginnovatívabb megoldás az a Dél-Koreában található 3D digitális hirdetőfelület, ami a K-Pop téren található.
Persze az egyedi megoldásnak, a méretnek és a lokációnak is megvan az ára, egyes listák szerint ez világ egyik legdrágább reklámfelülete, ám nyilvánosan elérhető adatok ezt nem erősítik meg. A bérlést intéző cég szerint 100-250 ezer ember látja az itteni hirdetéseket minden nap.
Csungking és Tokió
Kínában és Japánban is találhatóak hasonló 3D felületek. A kínai változat egy nagy téren helyezkedik el, és nagyjából 300 ezer dollárba kerül havi bérleti díja a videó hosszától függően. A lenti felvételen egy drónshow is látható a tér felett, ami tovább növeli a különleges vizuális hatást.
A japán digitális felület egy macskás jelenetnek köszönhetően vált világszerte ismertté. A Tokióban található reklámfelületnek meg is kérik az árát, naponta 45 ezer dollárba kerül a bérleti díj.
Super bowl
A legutóbbi Super Bowl a Guiness rekordok könyvébe is bekerült, mivel 30 másodpercnyi képernyőidőért már 7 millió dollárt is elkérnek.
Ez csak a szpot díja, a Häagen-Dazs például a Halálos Iramban három színészét, Vin Dieselt, Michelle Rodriguezt és Ludacrist kérte fel 30 másodperces szpotjához, így valószínűleg lényegesen többet költöttek.
Repterek
Az európai repterek között több is van, ahol érdemes hirdetni, hiszen nagy az átmenő forgalom, azonban itt mindig egyedi az árazás, ami függ a felület típusától, az időtartalomtól, illetve attól is, hogy egyéb felületekkel együtt bérlik-e. Az viszont elmondható, hogy a legdrágább repterek között van a londoni Heathrow, a párizsi Charles de Gaulle, a németországi Frankfurt am Main és a Dubaji nemzetközi repülőtér.
Arra mindenképp érdemes gondolni egy kampány tervezésekor, hogy hol helyezkedik el az adott felület, és kik láthatják, hiszen a turistalátványosságok és repterek mellett valószínűleg külföldiek legeltetik a szemüket a hirdetéseken, ami kedvező opció lehet például a globális márkáknak. A nagyobb tereknél, ahol leginkább helyi lakosok közlekednek, megint más a helyzet, itt azok a brandek találhatják meg számításukat, akik lokális szinten szeretnék magukat népszerűsíteni.
