Az amerikai Häagen-Dazs fagylaltmárka új kampányt indított, amely a Devoured (felfalva) nevet viseli. A kampány különlegessége, hogy éppen a termék hiányzik a képekről.
A kültéri plakátokon a pálcikák mellett csak a fagylalt maradéka, vagy annyi sem jelzi, hogy mi is volt a termék, mielőtt felfalták volna. A kampányon a BBH dolgozott, a képeket pedig a dínyertes fotós, Dan Tobin Smith készítette.
A most megjelent plakátok csak az előfutárai a 2026-os globális kampánynak, amely valamikor tavasszal indul majd el.
Nem kellett megmutatnunk a terméket, mert a képekkel így is felkeltjük iránta a vágyat. Ez a fajta magabiztosság egy olyan ügyféltől származik, aki tudja, hogy a terméke egyszerűen ennyire jó. Hihetetlenül büszkék vagyunk a partnerségünkre és az múltunkra ezzel az ikonikus márkával, és izgatottan várjuk, mit hoz a jövő
– mondta Alex Grieve , a BBH globális CCO-ja.
Büszkék vagyunk arra, hogy egy olyan ügynökséggel dolgozhatunk együtt, amely régóta együttműködik márkánkkal, és elkötelezett a kreativitás és a növekedés iránt. Ez a kampány a Häagen-Dazs ikonikusságának ünneplése: páratlan termék, gondossággal elkészítve, és az utolsó falatig élvezve
– tette hozzá Priscilla Zee, a Häagen-Dazs globális vezetője.
A kampány, melynek kezdetét a nemzetközi fagylaltnapra időzítették, jelenleg Angliában és Spanyolországban fut.
