A Cannes Lions az év legjobban várt nemzetközi díjátadója a reklám- és kreatív iparban, ahol a legkiemelkedőbb kampányokat és alkotásokat díjazzák. A második napon a szórakoztatóipari és craft kategóriák Grand Prix-győzteseit hirdették ki.
A hét folyamán folyamatosan kerülnek nyilvánosságra a nyertesek, amelyről naponta beszámolunk, miközben szurkolunk a Mito magyar ügynökségnek, akik shortlistesek lettek. Az alábbiakban mutatjuk a második nap Grand Prix-nyerteseit.
Entertainment Lions
- Kampány: Original Forever
- Megbízó: adidas
- Ügynökség: Johannes Leonardo
Az Entertainment Lions kategória Grand Prix díját az adidas Oasis-visszatérésre épített kampánya nyerte. A márka klasszikus szponzoráció helyett egy teljes videóklipet készített Liam és Noel Gallagher közreműködésével, akik 16 év után szerepeltek újra együtt.
A kampány az Oasis 2025-ös reunion turnéjára épült, amely globális popkulturális eseménnyé vált. Az adidas a három csíkos logót a zenekar identitásának részévé tette, a merch-kollekció pedig rekordokat döntött. Csúcsidőben másodpercenként vásároltak meg egy terméket, az Egyesült Királyságban pedig teljes készlethiány alakult ki. Ahogy a szlongenben is elhangzik:
3 csík, 2 testvér, 1 együttműködés.
A kategóriában összesen 650 nevezés érkezett, ebből 42 kampány került shortlistre, 10 bronz, 6 ezüst és 3 arany díjat osztott ki a zsűri.
Entertainment Lions for Gaming
- Kampány: Copycats Welcome
- Megbízó: Clash Royale / Supercell
- Ügynökség: DAVID New York
Ebben a kategóriában a 213 nevezésből mindössze 12 kampány jutott shortlistre, amelyből 4 bronz, 2 ezüst és 1 arany díj született.
A Grand Prix-nyertes Clash Royale kampánya arra reagált, hogy az elmúlt években számos másolat és klónjáték jelent meg a piacon. Ahelyett, hogy jogi úton támadták volna a riválisokat, a márka átcsábította a játékosokat az eredeti játékba. A felhasználók megtarthatták a korábban megszerzett szintjeiket és virtuális pénzüket, ha áttértek a Clash Royale-ra. A kampány több mint 2,3 millió játékost konvertált és 1,65 millió új felhasználót hozott.
A zsűri elnöke, Lolly Thomson szerint a döntés mögött egy egyhangú felismerés állt:
A zsűri sokat vitázott, de amikor eljutottunk ide, egységesek voltunk.
Hozzátette, hogy az idei Grand Prix egy radikális megközelítést képviselt, „egy amnesztiát”. A kampány a hosszas tulajdonviták helyett a knock-off játékokban játszó milliók felé fordult, és azt mondta:
látunk benneteket, gyertek haza, hozzatok mindent magatokkal.
Thomson szerint az igazi erő abban rejlett, hogy a közösség vette át az irányítást:
Amikor ilyet csinálsz, a közösség dolgozik helyetted. Nem kell kiabálnod – ők megteszik helyetted.
Entertainment Lions for Music
- Kampány: Berghain
- Megbízó: Rosalía
- Ügynökség: CANADA
A kategóriában két kampány is Grand Prix díjat kapott, melyből az egyik Rosalía Björk és Yves Tumor közös projektje volt. A Nicolas Mendez által rendezett film egy monumentális, operaszerű vizuális világot épít fel, aminek a középpontjában a szakítás és az érzelmi felszabadulás áll. A zsűri szerint az alkotás egyszerre működik klasszikus és kortárs zenei-vizuális nyelven, erősen ötvözve a kísérleti és popkulturális elemeket.
Matt Murphy zsűrielnök szavaival élve:
Ez a díj arról szól, amikor a zene vezeti a történetmesélési élményt, és amikor a márka ugyanannyira támogatja az előadót, mint az előadó a márkát.
A zene kategóriában 318 kampány indult, amiből 21 projekt lett shortlistes, ebből 7 bronz, 2 ezüst és 2 arany díjat osztottak ki.
Entertainment Lions for Music
- Kampány: Original Forever
- Megbízó: adidas
- Ügynökség: Johannes Leonardo
A kategória másik Grand Prix díját a már fent említett adidas Oasis-kampánya vihette haza. A zsűri szerint a projekt azért működött kiemelkedően, mert a márka, az előadók és a közönség érdekei egyszerre találkoztak benne, ezzel túlszárnyalva egy hagyományos együttműködés logikáját.
Entertainment Lions for Sport
- Kampány: The Thousand Sponsors of Muni
- Megbízó: Club Deportivo Municipal
- Ügynökség: McCann Lima
A perui futballcsapat a harmadosztályba való kiesés után elveszítette összes szponzorát. A McCann Lima erre egy olyan rendszert dolgozott ki, amelyben ezer kisvállalkozás mikroösszegek felajánlásával válhatott a klub támogatójává. Az új mez dizájnjába mind az ezer támogató bekerült, a kampány pedig három hónap alatt 254 ezer dollárt gyűjtött össze.
A kivitelezés egészen kiemelkedő, a támogatási rendszer mögötti számításoktól kezdve a mez grafikai kialakításáig. De ami igazán Grand Prix-szintűvé teszi a kampányt, az az, amit a sportról mond: itt a szurkolók vették át azt a szerepet, amit korábban a pénz töltött be, és maga a közösség dönt arról, milyen jövője legyen egy klubnak.
- fogalmazott a zsűri elnöke, Shannon Washington.
A sport kategóriába 657 nevezés érkezett - végül 49 projekt került shortlistre; ezek közül több is díjat kapott, 11 bronz, 6 ezüst és 3 arany született.
Design Lions
- Kampány: Apple TV Rebrand
- Megbízó: Apple TV
- Ügynökség: TBWA\Media Arts Lab Los Angeles
Design kategóriában a zsűri 657 pályamunkát vizsgált, ezekből 49 jutott a shortlistre; a díjazás során 11 bronz-, 6 ezüst- és 3 aranyelismerést adtak át.
A Grand Prix-díjat az Apple TV kampánya vihette haza. A 2025-ös arculatfrissítés során teljesen analóg megközelítést alkalmaztak: az új logót és intrót valódi üvegből készítették el, amelyen fényt és színeket vezettek át.
A zsűri szerint a projekt éppen azért emelkedett ki, mert egy technológiailag túltelített időszakban szándékosan a kézműves kivitelezést helyezte előtérbe.
Azért adtuk a Grand Prix-t, mert ez egy dicsőségesen emberi alkotás.
– mondta Greg Quinton, a Design Bridge and Partners kreatívigazgatója és a design zsűri elnöke.
Őszintén szólva, egy olyan korban, amikor mindenki a technológiai fenyegetésekről beszél, ez egy gyönyörű lázadás. Ha nem mutatták volna meg, hogyan készült, a varázs talán el is veszett volna. Így viszont tényleg érezni lehet a belefektetett szeretetet.
Digital Craft Lions
- Kampány: Project Genie
- Megbízó: Google
- Ügynökség: Google
A kategóriába mezőnyét 352 nevezés alkotta, melyek közül 28 munka jutott a shortlistre. A díjazási szakaszban 5 bronz-, 3 ezüst- és 2 aranyelismerést osztottak ki, győztesként pedig a Google Project Genie kampánya kapta a Grand Prix-t, amely a vállalat Genie 3 AI-modelljének első, szélesebb körben is bemutatott prototípusát ismerteti.
A rendszer különlegessége, hogy nem előre gyártott felületeket kínál, hanem lehetővé teszi, hogy a felhasználók egyszerű szöveges utasításokból, képekből vagy meglévő digitális világok újrakeveréséből saját, interaktív környezeteket hozzanak létre, amelyekbe ténylegesen belépve fel lehet fedezni őket.
A zsűri szerint a projekt jelentősége az, hogy egy teljesen új kreatív gondolkodásmódot nyit meg, miszerint a digitális világalkotás ezentúl nem csak fejlesztők vagy specialisták kiváltsága lesz - egy szélesebb alkotói közösség számára is elérhető kreatív térré válik.
Film Craft Lions
- Kampány: Your Way Out
- Megbízó: Coinbase
- Ügynökség: Isle of Any
A Film Craft Grand Prix-t a Coinbase kampánya nyerte, amely egy retro videojáték-világból való menekülést mutat be. A film szinte teljes egészében valódi díszletekre és kamerán belüli effektekre épül, a zsűri szerint pedig a projekt craft szempontból rendkívül tudatos és kifejezetten eredeti filmes megoldásokat használt.
A kategóriában nem kevesebb, mint 1421 nevezés érkezett, amiből csak 104 projekt lett shortlistes. 21 bronz, 15 ezüst és 6 arany díj született.
Industry Craft Lions
- Kampány: Tiny Coffee Shops
- Megbízó: De’Longhi
- Ügynökség: LOLA
Az Industry Craft Grand Prix-nyertes De’Longhi-kampány a márka kávégépeit miniatűr, részletgazdagon kidolgozott kávézókká alakította Simon Weisse díszlettervező közreműködésével, aki többek között A Grand Budapest Hotel és az Asteroid City vizuális világán is dolgozott. A projekt célja annak bemutatása volt, hogy az otthoni kávézás élménye képes felérni egy specialty kávézó atmoszférájával.
A zsűri szerint a munka kiemelkedő craftteljesítmény, amely a legapróbb részletekig kidolgozott világépítésen keresztül hoz létre erős érzelmi hatást. A miniatűr kávézók élményhordozók, melyek újraértelmezik a márka és a fogyasztói élmény kapcsolatát.
A „Tiny Coffee Shop” egy ritka élménnyel kapcsol össze minket: azzal, hogy újra gyermeknek érezzük magunkat.
– mondja Rafael Gil, az Artplan kreatívigazgatója és az Industry Craft zsűri elnöke.
Minden apró részlet rendkívüli gondossággal készült, ahol kis döntésekből hatalmas érzelmek születtek.
A kategóriában összesen 646 nevezés érkezett, ebből 35 shortlist, valamint 17 bronz, 5 ezüst és 4 arany díj került kiosztásra.
Az idei pályázatok részletes listáját, így a shortlisteseket, valamint a bronz, ezüst és arany díjazottakat a Cannes Lions oldalán lehet megtekinteni. Az első nap díjazottjairól ebben a cikkben számoltunk be.
