Június 22-én elindult a Cannes Lions 2026, a jelenleg elérhető információk alapján pedig a Mito Group az egyetlen magyar ügynökség, amelynek munkája felkerült kreatívipari verseny shortlistjére. A Magyar Telekom számára készített Unspotted Spots kampány a Media Lions kategóriában jutott be a legjobbak közé, ami önmagában is kiemelkedő eredmény: a kategóriába érkezett 1419 nevezés közül mindössze 141 került shortlistre.
Marosi Gergely, a Mito Group kreatívigazgatója egy LinkedIn-bejegyzésben számolt be arról, hogy vasárnap reggel értesítették: ügynökségük munkája a Media Lions kategória legjobbjai között szerepel. A shortlistre kerülés azért is jelentős, mert a Cannes Lions versenyen a nevezések körülbelül tíz százaléka jut el eddig a szintig, míg díjat átlagosan csupán a munkák három százaléka kap.
A Mito Group fennállása során még soha nem szerepelt Cannes Lions shortlistjén, és a Magyar Telekom számára is ez lehet az első ilyen eredmény.
Az Unspotted Spots mögött hosszú és tudatos építkezés áll. A Mito 2024 őszén indította el házon belül a „Cannes 2027” programját, amelynek célja az volt, hogy valamelyik meglévő ügyfelével három éven belül Cannes Lions-díjat nyerjen. A kezdeményezés nemcsak kreatív ambíciót jelentett, hanem szervezeti fókuszt is: a vezetők rendszeresen kommunikálták a célt, hogy az a mindennapi működés és gondolkodás részévé váljon.
A kampány nemzetközi útja szintén jelentős idő- és pénzbeli befektetést igényelt. Az ügynökség tíz különböző nemzetközi versenyre nevezte a munkát, amely öt díjat és számos shortlistes helyezést szerzett. A nevezési költségek önmagukban mintegy nyolcmillió forintot tettek ki, amelyet a Telekommal közösen finanszíroztak. A Mito szerint ez jól mutatja a valódi ügyfél–ügynökség partnerség erejét.
A csapat emellett tudatosan fejlesztette a nemzetközi versenyeken kulcsfontosságú case study anyagok elkészítését is, külföldi tanácsadók bevonásával. A cél az volt, hogy a kreatív ötlet mellett annak bemutatása is megfeleljen a nemzetközi zsűrik elvárásainak.
Hogy az Unspotted Spots végül oroszlánt is nyer-e, az szerdán derül ki.
