A láthatatlan ló című film középpontjában Jack áll, aki elérte azt a kort, amikor úgy dönt, hogy kinőtte a karácsonyt. Tökéletes kiindulópont ez ahhoz, hogy kiderüljön:
a karácsonyt nem lehet kinőni.
A streamingen és online elérhető alkotás a Make the Holidays Magic című kampány nyitófilmje, aminek részeként a Disney vidámparki, streaming- és televíziós ünnepi tartalmakkal készül, illetve rászoruló gyermekeket támogató jótékonysági programokkal.
A márka a karácsony részeként pozicionálja magát
Asad Ayaz, a The Walt Disney Company marketingért és márkaépítésért felelős vezetője hozzáfűzte a kampány bemutatójához, hogy a Disney régóta világszerte része azoknak a hagyományoknak, emlékeknek és pillanatoknak, amelyek különlegessé teszik az ünnepi időszakot a családok számára.
Nem kevesebbet állít, mint azt, hogy benne van abban a varázslatban, amelyet a családok karácsonykor átélnek. Vagyis a Disney az egész ünnepi időszakot szeretné birtokba venni, a saját márkaélményévé alakítani.
Ennek mentén a Disney szeretne még több lehetőséget teremteni a családoknak az ünnepi varázs megélésére, legyen az egy közös filmélmény, a karácsonyfa alá kerülő tökéletes ajándék vagy egy olyan kívánság beteljesülése, amely a leginkább rászoruló gyermekek és családok számára jelenthet sokat.
Így világszerte ünnepi rendezvényeket tartanak a tematikus parkokban, az elemek megjelennek a Disney on Broadway produkcióiban és a Disney on Ice előadásaiban, valamint az otthon ünneplő családok számára a Disney+ és a Hulu karácsonyi filmekkel készül. Ezenfelül nonprofit szervezetekkel együttműködve játékokat és meglepetéseket juttatnak el gyermekekhez világszerte. Például a Make-A-Wish Alapítvány támogatásával súlyos betegséggel küzdő fiatalok életre szóló kívánságait teljesíti.
Tehát a vállalat különböző üzletágait egyetlen érzelmi üzenet kapcsolja össze. A cél, hogy a Disney ne csak egy márka legyen a sok közül, amely karácsonykor megszólítja a családokat, hanem az ünnepi élmények egyik meghatározó szereplője.
Eredeti a Disney karácsonyi története, de végül általánossá válik
Dougal Wilson a rendező, akinek a nevéhez az ünnepi reklámok abszolút mértékeadóinak számító John Lewis-reklámokból is fűződik néhány, valamint a Paddington Peruban című film is. A John Lewis szpotjai éppen arról híresek, hogy néhány perc alatt képesek érzelmileg felépített, önálló történeteket elmesélni. Az alapkoncepció A láthatatlan lóban is nagyon erős, a Disneyre is jellemző részletgazdagság és vizuális ötletek átélhetővé teszik a varázslatot, különösen a láthatatlan ló érzékeltetése sikerült jól: a jelenlétét a környezetre gyakorolt hatások, a patanyomok, a lasszó megrántása, a semmiből felkavarodó hó, a hangok jelzik. Itt érezni, mi is az, amit az AI majd nem fog tudni kitalálni az alkotók helyett.
Viszont a film vége egy kicsit talán túl közhelyes ahhoz képest, milyen jól működött addig a történet ilyen konkrét karácsonyi kellékek nélkül is. Ugyanis a nosztalgiát könnyű megidézni, viszont nehéz új, eredeti elemet hozni a sok meglévő mellé: márpedig addig a pontig ez sikerült a történetnek.
Mintha a Disney a végén mégsem bízna eléggé abban, hogy a nézőnek elég a saját képzelete és a történet érzelmi ereje.
A márkák gyakran használnak érzelmes, önálló történeteket arra, hogy újraértelmezzék saját szerepüket a fogyasztók életében. Ahogy tavaly a Facebook aSecret Santacímű kampányával próbálta megmutatni , hogy a platform a fiatalabb generációk számára is kínálhat releváns, közösségi élményeket.
