Az IAMS prémium állateledeleket gyártó vállalat egy meglepő, humorra építő kampánnyal hívta fel a figyelmet a háziállatok emésztőrendszerének egészségére.
A kampány egy rendhagyó OOH-megoldásra épült az Orlando Sanford International Airport poggyászszalagjánál, ahol az utasok egy kutyát és egy macskát ábrázoló, szokatlan reklámmal találkozhattak. A humor forrása, hogy az állatok hátsó felét a csomagkiadó nyíláshoz igazították, így a látvány egyszerre meghökkentő és ötletes párhuzamot teremt az utazás és az emésztés „zökkenőmentessége” között.
Az eredeti nevén Smooth Deliveries (magyarul: zökkenőmentes szállítás) nevet viselő kampány egyszerre épített a szó szerinti és az átvitt jelentésre. Az utazók számára a gyors és problémamentes poggyászkezelést és átvételt jelentette, míg a háziállatok esetében az egészséges emésztés végtermékének hasonlóan gördülékeny elvégzésére hívta fel a figyelmet. Az IAMS célja az volt, hogy egy látványos és emlékezetes megoldással hívja fel a figyelmet egy keveset tárgyalt témára. Az állatok emésztése ugyanis a mindennapok során kevés alkalommal merül fel témaként, ráadásul az ilyen típusú termékek reklámozása egyébként sem könnyű feladat.
A Smooth Deliveries épp ezt a problémát hidalta át a meglepetés és a humor erejével. Az utazással való összekötés pedig túlmutatott a vicces installáción:
- a gazdik elutazáskor elgondolkodhattak azon, hogy állataik otthon milyen plusz gondoskodást igényelnek,
- az éppen hazatérők pedig akár már hazafelé megvehették a terméket, ha kellően lecsapódott bennük az információ.
A kampány az OOH megjelenés mellett több csatornán is fut: a brand közösségi médiás együttműködések és influenszerek bevonásával segít átadni az üzenetet a szélesebb közönségnek. Ez a 360 fokos megközelítés ma már szinte elvárás a nagy márkák esetében, hiszen a fizikai megjelenések korlátozott elérésűek, míg a digitális tartalmakkal akár globálisan is fel tudják hívni a figyelmet termékeikre.
Fókuszban a felelős állattartás
A házi kedvencek egészségének megőrzése éppoly fontos, mint a megfelelő élettér és szeretetteljes környezet biztosítása. A We Love Dogz május 1-jén immár harmadik alkalommal rendezi meg a DOGZ Fesztivált, ahol az egész család számára, két- és négylábúaknak egyaránt izgalmas programokkal készülnek. Természetesen a kutyák helyes táplálásáról is szó esik majd, de lesz még falkaséta, különböző versenyek és további edukatív előadások. A részletes programot a dogzfesztival.hu oldalon találod.
Az IAMS kampánya jól mutatja, hogy a megfelelő ötletekkel egy olyan fontos témát is jól át lehet adni, mint az állatok egészsége, valamint az egészségügyi problémák megelőzése.
