Az utóbbi években a reklámipar egyre inkább a kreatív történetmesélés és kulturális kapcsolódás irányába mozdult el. Ennek egyik figyelemreméltó példája az Oreo legutóbbi, Oreo Cows nevet viselő kampánya.
Az alapötlet egyszerre humoros és vizuálisan erős, a történet mögé nézve pedig kirajzolódik a tudatosan felépített kampány, ami a tejbemártogatás élményét reklámozza. A tej és a keksz összetartozása egy különös kapcsolat, amit ritkán hangsúlyoznak ki a vállalatok, talán épp azért, mert általában csak az egyik terméket forgalmazzák.
A Mondelēz International azonban most változtatott ezen, és bemutatta, hogy miért az általuk árult tej a legtökéletesebb a kekszeikhez. A kampány középpontjában egy 5 perces szpot áll, amiben egy mexikói farmer mesél különös mintázatú teheneiről, melyek mintha négylábú Oreo kekszek lennének. A dokumentumfilm-jellegű videóban megszólalnak a férfi közeli hozzátartozói, valamint a környéken lakók, akik bolondnak hiszik a farmert, és azzal gyanúsítják, hogy festi az állatait.
A tehenek az öves galloway fajtához tartoznak, jellegzetes mintázatuk pedig az ismert kekszre emlékeztet. Ezt a vizuális kapcsolatot a VML New York és a VML Mexico a „chopeo” kulturális szokásra építve erősítette meg. A kifejezés jelentése mártogatás, amely egyaránt utalhat kenyérfélék szószba, illetve kekszek tejbe való mártására. Ez nem csupán egy szó, hanem a helyi kultúra része is, hiszen több olyan mexikói étel létezik, amelyet így fogyasztanak.
A marketingcsapat pedig továbbment az egyszerű kapcsolaton, és egy teljes történetet dolgozott ki az állatokhoz. Mi több, az egyes tehenek nevét és háttértörténetét is bemutatták , így a jószágok a kampány fő attrakciójává váltak.
A kampány tehát egyszerre élt humorral és kapcsolódott a helyi kultúrához, de ami talán még fontosabb, hogy valóban helyi gazdák tehenészetei adják az egyedi termékekhez a tejet, így a környék gazdaságain is segítenek. A marketing pedig nem állt meg a videónál, ugyanis több influenszerhez is eljuttatták az egyedi üvegeket, hogy minél többen megismerjék a történetet. Az online rendelés mellett pedig több boltban is elérhetővé tették a limitált kiadású termékeket.
A történetből világossá válik, hogy sem speciális effektekre, sem ismert celebritásokra vagy nagyvállalati együttműködésekre nem volt szükség: egy szerethető sztori önmagában is elegendő volt ahhoz, hogy felkeltse a fogyasztók figyelmét és kipróbálásra ösztönözzön. A kulcs, hogy az ötlet illeszkedjen a márka identitásához és a fogyasztók mindennapi tapasztalataihoz – például a kekszek mártogatásának élményéhez –, hiszen ezek az univerzális, mégis lokálisan alakítható elemek teszik lehetővé, hogy egy globális márka közvetlenebb, személyesebb módon szólítsa meg közönségét.
Az egyes nemzeteken felül pedig szubkultúrákhoz is lehet hasonló módon kapcsolódni; a Microsoft például nemrégiben az idén megjelenő Forza Horizon 6 kapcsán indított egyedi nyereményjátékot.
