Az alkotóknak sok mindenre kell figyelniük, amikor új kampányt indítanak: mi a termék, milyen érzelmeket akarnak kiváltani, vagy épp mikor és milyen csatornákon mutatják be magát a reklámot.
A Mazda idén a filmrajongókat célozta meg, ugyanis az Oscar-gála során vetítették le legújabb reklámanyagaik előzetesét. Az autógyártó szpotja pedig nem kevesebb mint 5 rövidfilm kedvcsinálóját gyúrta egybe. A különálló történetekben kizárólag a főszereplő színésznő, Jessamie Waldon Day és természetesen a márka új modellje, a CX-5 a visszatérő elem.
A 60 másodperces reklámban így utalnak a romantikus, akció, sci-fi, musical és horror témájú rövidfilmjeikre is, melyeket a díjnyertes Hoyte Van Hoytema fényképezett és Paul Hunter rendezett.
A Mazda csapata a kezdetektől a Disney-vel működött együtt, hogy létrehozzák a rövidfilmeket – amik a Disney streamingfelületén is futnak reklámként. A két vállalat szakemberei elmondták, hogy mindenki számára érdekes anyagot akartak alkotni, ebből kerekedett ki az öt történet, ami az autó öt arcát mutatja be.
Talán még ettől is érdekesebb, hogy a Hulu felületén a felhasználók választhatják ki, hogy a reklám mely változatát szeretnék látni; csakúgy, mintha egy sorozat epizódjai közt válogatnának. Ez a megoldás pedig megváltoztathatja a hirdetések jövőjét, hiszen a fogyasztók a kezdetektől bevonódnak egy interakcióval, amelynek köszönhetően valószínű a magasabb megtekintési arány.
A Disney szakembere, John Campbell szerint idén jelentősen megváltozott az élő események piaca. Egyre hamarabb és egyre több brand kezdi előkészíteni márkastratégiáját az olyan alkalmakra, mint az Oscar-gála, a Super Bowl vagy a Grammy-díjátadó. Campbell arra is kitért, hogy a Disney jóval korábban értékesítette az összes reklámhelyet a 2026-os Oscarra, mint az előző években. 2027-re pedig még gyorsabbá válhat a márkák elköteleződése, ugyanis azt látja, hogy már most sokan érdeklődnek a jövő évi rendezvény iránt.
Az utóbbi időben több ismert autómárka által készített kampányról számoltunk be. A Jeep mások kifigurázásából akart hasznot húzni, az Audi olyan tényre épített, amit világszerte talán csak a rally versenyek iránt érdeklődők tudnak. A Mazda kampányában azonban mindenki talál magának való rövidfilmet.
