Elindította legújabb kampányát a Heinz, amelynek célja, hogy a fogyasztókat elgondolkodtassa a logó formájáról. Az 1869 óta működő cég rendszerint érdekes marketingkampányokkal áll elő, amelyekbe a közönséget is előszeretettel vonja be – nem volt ez másképp most sem.
A Looks Familiar kampányban azt mutatják be, hogy a világon bármerre is jár az ember, a sült krumplit jellegzetes formájú papírtasakban szolgálják fel, ami hihetetlen módon hasonlít a Heinz logójának formájára.
Éppen ezért az üzenet az: ha krumpli, akkor Heinz – a videó és a képek mondandója roppant egyszerű, mégis maradandó.
A Reklámőrültek című sorozat egyik jelenetében a főszereplő Don Draper egy hasonló ötlet mentén prezentálja, hogy olykor nem is kell megmutatni a nézőknek a terméket, elegendő, ha a fantáziájukat sikerül megragadni, és majd ők odaképzelik. Hasonló módon a modern Heinz reklámok is erre építenek, és termékük egyes részeit felhaszálva mutatják meg a világnak, hogy mitől is olyan jellegzetesek.
A Heinz a kampány keretein belül társult az Uber Eats ételfutár szolgáltatással, és bizonyos piacokon a rendelt sült krumpli mellé féláron adják a ketchupot, hogy biztosítsák az éhes fogyasztóknak a megfelelő szószt.
Bár az ötlet egyszerű, a Heinz márka kapcsolata a sült krumplival ikonikus és egyetemes. Nem számít, hol tartózkodunk a világon, a „Looks Familiar” kampány rávilágít arra a tényre, hogy a híres sült krumpli tartók mindenhol olyan alakúak, mint a jellegzetes, védjegyünknek számító logónk – bizonyítva, hogy a sült krumplihoz nem bármilyen ketchup kell, hanem Heinz
– mondta Nina Patel, a Kraft Heinz Company alá tartozó Heinz márka globális alelnöke.
Bár nem tudjuk, ki tervezte az első sült krumplis dobozt, az biztos, hogy nagy Heinz-rajongó lehetett
– tette hozzá.
A cég nem csak videókon és képeken keresztül üzen, bevonták a fogyasztókat is, hogy megismerjék a kampány fő mondandóját:
A kampány nemcsak azért érdekes, mert rámutat erre az érdekes összefüggésre, hanem azért is, mert a márka életében ez az első olyan, ami világszerte egységesen jelenik meg minden piacon, így az Egyesült Államokban, Kanadában, Mexikóban, az Egyesült Királyságban, Brazíliában, Németországban, az Egyesült Arab Emírségekben és Kínában is.
