Noha korábban már enyhülni látszott az a hozzáállás, miszerint csak egészen sovány modellekkel adhatóak el a ruhák, mostanában újra visszatértek az egészségtelen testalkatok – úgy látszik, ez az irány mélyen gyökerezik a divat vizuális kultúrájában. Közben azonban több ország szabályozásokat vezetett be, amelyek főként a testképzavarok, az anorexia és a bulimia terjedése miatt váltak fontossá.
Kimerültek, remegnek
A modellek a tervezők művészi kifejezőeszközeinek számítanak, és a divatiparban általános nézet, hogy az egészen vékony alkatok képesek a legjobban a ruhadarabok tökéletes esését és sziluettjét megmutatni. Habár 2019 és 2023 között szemmel láthatóan növekedett a modellek sokszínűsége, újabban visszatértek az egészségtelen, gyakran „heroinistának″ titulált alkatokhoz.
A Vogue Business tavaly októberi felmérése szerint 8 763 bemutatott ruha közül mindössze 0,8 százalék volt plus-size és 4,3 százalék midsize modellen. A 2025-ös őszi-téli szezonban a plus-size arány tovább csökkent 0,3 százalékra, míg a midsize 4 százalékra. A 2025-ös tavaszi-nyári szezonban a plus-size modellek szerepeltetése néhány helyen stagnált, miközben a midsize aránya növekedett. Ez azonban részben az izmos férfimodellek nagyobb arányú alkalmazásának köszönhető.
Szakemberek szerint a GLP-1 típusú gyógyszerek – például a Wegovy vagy az Ozempic – gyors terjedése, valamint ezen keresztül számos híresség és influenszer fogyása járulhatott hozzá ehhez a trendhez, ami nem is fog visszafordulni: a Bank of America szerint 2030-ra az amerikai lakosság körülbelül egyhetede fog GLP-1-es szert szedni.
A Vogue BusinessEmma Matell casting igazgatót idézte, aki szerint
megdöbbentő, hogy egyre több olyan lány jön be, akin látszik, hogy nincs jól. Kimerültek, remegnek, vagy kék az ajkuk. E-mailben írtam az ügynököknek, hogy ez nincs rendben.
Márpedig ez egy ördögi kör. Minél több vékony modellt látnak a modellek, annál inkább úgy érzik, hogy fogyniuk kell, ha sikeresek akarnak lenni. Ráadásul az AI-jal is versenyezniük kell majd. A fogyasztók, akik az online ruhavásárlás közben szembesülnek ezzel, pont ugyanezt fogják érezni.
A britek azonban figyelnek
Habár a kifutókon a tervezők kevésbé hajlandóak kompromisszumot kötni, a hirdetéseknek és termékek bemutatásának elsődleges célja az értékesítés növelése. Korábban itt nagyobb arányban jelentek meg az átlaghoz jobban közelítő testalkatok, hiszen a vásárlók így könnyebben azonosulnak a termékekkel. A logikusnak tűnő következtetés ellenére most újra előfordulnak az egészségtelenül vékony ábrázolások.
Az Egyesült Királyság reklámszabályozó hatósága, az Advertising Standards Authority (ASA) többször is betiltott hirdetéseket, így a Zara két reklámját is "társadalmilag felelőtlennek" minősítették, mivel azok „egészségtelenül soványnak″ tartott modelleket ábrázoltak.
A májusban megjelent reklámokban az egyik modell egy túlméretezett fehér inget viselt, „kiálló kulcscsontját″ az ing kialakítása hangsúlyozta, míg egy másik képen árnyékhatást alkalmaztak, hogy a modell lábai vékonyabbnak és testéhez képest aránytalanul hosszúnak tűnjenek. Az ASA megítélése szerint ezek a képek felelőtlenek, ezért a hatóság felszólította a Zarát, hogy ne használja azokat.
A divatmárka eltávolította a kérdéses hirdetéseket, illetve közleményt adott ki, miszerint mindkét modell orvosi igazolással rendelkezik, és a képek egyikét sem módosították a szokásos szerkesztésen túl. Hozzátették, hogy elkötelezettek a felelős tartalom iránt, így szigorú irányelveket és ellenőrzéseket követnek a modellek kiválasztása és fotózása, valamint a képek kiválasztása során.
Az ASA a Marks & Spencer ellen is hasonló döntést hozott, a reklámban a ruházat és a kamera szöge miatt a modell „egészségtelenül soványnak″ tűnt. Emellett a Nextnek is volt egy kék skinny farmerre vonatkozó reklámja, amelyet az év elején betiltottak, itt szinte irracionálisan soványnak tűntek a modell lábai. A ruházati cég később elismerte: digitálisan retusálták a fotót, hogy a leggings hosszabbnak tűnjön, de máshol nem nyúltak a képbe.
Mi számít egészségtelenül vékonynak?
A divatvilágban
gyakran dolgoznak olyan modellekkel, akiknek testtömegindexe (BMI) 18,5 alatt van, az Egészségügyi Világszervezet (WHO) meghatározása szerint ez már az „alultápláltság” kategóriája. A Model Alliance nonprofit szervezet 2017-es felmérése szerint a modellek 81,5 százaléka számított akkor alultápláltnak, ami egészségügyi kockázatokat hordoz, például hormonális zavarok, csontritkulás, szívproblémák kockázatát.
Nincs okunk igazán feltételezni, hogy a helyzet nagyon sokat változott volna, az egészségtelen vékonyságot mutathatja a kiálló kulcscsont, a túl vékony karok és lábak, a beesett arc, a fáradt tekintet, és ezeket a jeleket sokszor látjuk a képeken. Több országban is bevezették a szabályt, miszerint a 16 év feletti modelleknek orvosi igazolással kell rendelkezniük arról, hogy egészségesek. A francia törvény szerint azt is jelezni kell, ha úgy retusáltak egy képet, hogy az a modell testsúlyát módosította.
Spanyolországban már 2006-ban bevezették, hogy csak olyan modellek léphetnek kifutóra, akiknek a BMI-je legalább 18. Olaszországban az iparági szereplők önkéntes paktumán alapulnak a szabályok, az izraeli jogszabályok pedig a legszigorúbbak közé tartoznak, 2012-ben törvénybe iktatták, hogy a modellek BMI-je nem lehet alacsonyabb 18,5-nél a munkavégzéshez. Dániában etikai charta szabályozza a kérdést, önkéntes vállaláson alapul, amely magában foglalja a modellek éves egészségügyi ellenőrzését.
A Brit Divattanács 2016-ban kísérleti jelleggel bevezetett egy hasonló rendszert, amelyet azonban később eltöröltek, mert „a megközelítés nem egységes és nem tartalmaz alapos egészségügyi értékelést, ezért nem hatékony eszköz.″
Az, hogy a cégektől ilyen igazolásokat kérnek, és egyébként nem látni számottevően több normál testalkatú modellt a divatipar hirdetéseiben, azt sugallja, hogy a modellek súlya a határértéken mozog. Sok esetben pedig nincs is határérték, csak az orvos megítélése. Az is árulkodó, hogy az iparágban számos szervezet és szakszervezet alakult a modellek mentális és fizikai egészségének védelmében, többek között a British Fashion Model Agents Association (BFMA) szakmai szövetség és az Equity modellszakszervezet az Egyesült Királyságban, valamint a Model Alliance az Egyesült Államokban.
A szabályozás tehát édeskevés, a cégek formálisan betartják a törvényeket, de továbbra is a sovány alkatot idealizálják. A jelenségre pedig még az AI alkalmazása is ráerősíthet majd. A helyzet azért is rosszabb, mint a 90-es években, mert sokkal többször, több felületen, a TikToktól a Pinterestig még több platformon ömlik a fogyasztókra a soványság trendje.
