Az elmúlt években – különösen a COVID járvány alatt – egyre népszerűbbé váltak a beszélgetős műsorok, így a podcastek is. Világszerte ma már több mint 4,69 millió podcast érhető el, összesen mintegy 584 millió hallgatóval.
Több tartalom, több hallgató
A podcastpiac továbbra is látványosan növekszik: a Podcast Index adatai szerint 2025 novemberében világszerte 4,57 millió podcastműsor létezett, ez a szám pedig 2026 márciusára további 120 ezerrel emelkedett. Ebbe minden valaha elindított podcast beletartozik, függetlenül attól, hogy aktív-e még.
A valós kép azonban ennél árnyaltabb. Az idei évben ugyanis csupán mintegy félmillió olyan műsor volt, amely legalább egy új epizóddal jelentkezett, vagyis több mint 4 millió podcast inaktívnak tekinthető.
A növekvő kínálattal együtt a hallgatóság is folyamatosan bővül. Az eMarketer becslése szerint 2023-ban már 506,9 millió podcasthallgató volt világszerte, számuk pedig 2027-re elérheti a 651,7 milliót. Az Egyesült Államokban különösen erős a piac: mintegy 200 millió ember hallgat valamilyen rendszerességgel podcastet, és mára többen fogyasztanak ilyen tartalmakat, mint hagyományos rádióműsorokat.
Több kutatás alapján az amerikai, 12 év feletti lakosság nagyjából 55 százaléka – körülbelül 158 millió ember – legalább havonta egyszer hallgat podcastet. A heti hallgatók aránya 40 százalék körül mozog, ők pedig átlagosan heti 8,3 epizódot fogyasztanak
Kik hallgatják?
Az Edison Research felmérései alapján az amerikai podcasthallgatók körében ma már minimális a különbség a nemek között: a férfiak 57, a nők 52 százaléka fogyaszt legalább havi rendszerességgel ilyen tartalmakat. Ez azonban nem volt mindig így, 2015 óta ugyanis közel háromszorosára nőtt a női közönség aránya.
A korcsoportos megoszlás tekintetében az látható, hogy a podcast adásokat inkább a fiatalabbak hallgatják:
- a 12-34 évesek 66 százaléka,
- a 35-54 évesek 61 százaléka,
- illetve az 55 évnél idősebbek 38 százaléka fogyaszt podcast tartalmakat.
Az 55 évnél idősebbek esetében egyébként emelkedő trend figyelhető meg az utóbbi években, mind a heti, mind a havi hallgatottság esetében. Esetükben pedig fontos figyelembe venni azt is, hogy a nyugdíjasoknak lényegesen több idejük van tartalmakat fogyasztani.
Tartalomfogyasztás
A sikeres podcastoknak nemcsak a közönségüket kell pontosan ismerniük, hanem azt is, hogy hallgatóik hol és milyen platformokon fogyasztják a tartalmaikat. Az amerikai felhasználók esetében több részletes kutatás is készült, így kiderült, hogy a lakosság
- 33 százaléka a YouTube-on;
- 27 százaléka a Spotify-on;
- 15 százaléka az Apple Podcasts applikációban;
- 25 százaléka pedig egyéb oldalakon keresztül hallgatja az adásokat.
2025-ös adatok azt is megmutatják, hogy a fiatalok miként találnak rá az egyes tartalmakra. A Gen Z:
- 28 százalékban a YouTube-on talál rá a műsorokra;
- 26 százalékban közösségi média posztokon keresztül;
- 19 százalékban rokonok vagy barátok ajánlásai révén;
- 15 százalékban egyéb internetes oldalakon;
- 3 százalékban hirdetéseken keresztül;
- 9 százalékban pedig egyéb úton.
Növekvő érdeklődés
Az elmúlt évtizedben jelentősen nőtt az érdeklődés a podcastok iránt, a felmérések pedig több régióban is további bővülést vetítenek előre. A Statista adatai szerint Észak-Amerikában 2024-ben a lakosság 43,8 százaléka hallgatott ilyen tartalmakat, ez az érték pedig 2026 végére elérheti a 46,3 százalékot. Hasonló tendencia várható Latin-Amerikában is, ahol a közönség aránya 30,3-ról 32,4 százalékra emelkedhet.
Az amerikai kontinens mellett Nyugat-Európában számítanak még hasonló mértékű növekedésre: itt a fogyasztók aránya 30,9 százalékról 32,8 százalékra nőhet. A várakozások szerint a világ más térségeiben is bővül majd a közönség a következő években, bár mérsékeltebb ütemben, mint a fent említett régiókban.
Több hallgató, magasabb bevétel
Csak az amerikai podcastpiac értéke már most meghaladja a 8,4 milliárd dollárt, az egyre erősödő érdeklődés és az új szereplők megjelenése miatt pedig további növekedés várható. Az előrejelzések szerint a reklám- és előfizetési bevételeknek köszönhetően 2030-ra akár 25,7 milliárd dollárra is emelkedhet a szegmens értéke.
A legnépszerűbb kategóriák közé továbbra is a szórakoztató, a hírekkel és a politikával foglalkozó podcastek tartoznak, miközben a sporttal foglalkozó műsorok az egyik leggyorsabban növekvő kategóriának számítanak. Emellett érdemes kiemelni a true crime tartalmakat is: bár nem feltétlenül érnek el akkora közönséget, mint a legnagyobb műfajok, a hallgatók rendkívül elkötelezettek irántuk, az epizódok átlagosan 85 százalékát végighallgatják.
Az is jól látható trend, hogy egyre több vállalat indít saját podcastet, hogy közelebb hozza szakembereit és munkavállalóit a közönséghez.
A jövő
Jól látható, hogy a csak audió tartalmak után egyre nagyobb népszerűségnek örvendenek a videocastek is. A Spotify felületén óriási növekedés látható a feltöltött videocasteket illetően, 2025-ben már a félmilliót is meghaladta a számuk.
Nem véletlen tehát, hogy egyre több vállalat szeretne nyitni a videós megoldások felé. Az Apple például februárban jelentette be, hogy a felületén hamarosan elérhetővé válnak a videocastek. Ahogyan az a fenti adatokból is látszik, ez a változás világszerte több tízmillió hallgatót érinthet – az Apple számára pedig fontos lépést tartani a vetélytársakkal, ha nem akarja elveszteni a felhasználókat.
De a streamingvállalatok esetében is az látszik, hogy a videocastek felé nyitnak: a Netflix még 2025-ben jelentette be, hogy több podcasterrel is szerződni fog, hogy korábban gyártott tartalmaik felkerüljenek a Netflix kínálatába. Más esetekben pedig új műsorokat rendeltek meg, szintén videocast formátumban, hogy minél jobban szélesítsék a kínálatukat.
