Az Edison Research Share of Ear felmérése szerint az Egyesült Államokban már többen hallgatnak podcasteket, mint AM/FM rádióadókat.
A kutatócég már 2015 óta méri a 13 év felettiek műsorfogyasztási szokásait, felmérésük pedig most először jutott arra, hogy a podcastek átvették a vezetést.
2015-ben még az AM/FM rádióadók beszélgetős műsorainak elérése a teljes hallgatottság 75 százalékát tette ki, míg a podcastek mindössze 10 százalékot. Az évek során bár nem egyenletesen, de folyamatosan csökkent a rádióadók, és nőtt a podcastek fogyasztási aránya.
Az Edison Research által mérték trendekből az látható, hogy a rádióadók népszerűsége 2019-2020 között csökkent a legnagyobbat, 60 százalékról egészen 50 százalékra. Ugyanebben az időszakban a podcastek 8 százalékot nőttek. Ennek hátterében az állhat, hogy a rádióadókat sokan utazás közben hallgatják, ám a pandémia ideje alatt sokan home office-ban dolgoztak, így inkább a podcast tartalmakat választották.
Az sem elhanyagolható, hogy a Spotify és a YouTube felületén ma már rengeteg podcast tartalom található, vagyis bőven van miből választani, míg a rádióadók esetében legtöbbször az élő műsorokat hallgatják az emberek – melyekből viszonylag kevés fut. Ez egyben azt is jelenti, hogy hasonló trend kezd kialakulni, mint a streamingek és a lineáris televíziós közvetítések esetében.
Fontos kiemelni azt is, hogy a felmérésben a rádióadók esetében nem számítanak a zenei tartalmak sugárzásai, a podcastek esetében a videós verziók viszont igen.
A videocastek népszerűsége pedig egyre nagyobb az utóbbi években, nem véletlen, hogy a Netflix is több tartalmat lincenszel, illetve szerződéseket kötött, hogy ilyen jellegű tartalmakat készítsenek a felületére. A Youtube szerint 2025-ben már havi 700 millió órát néztek videocast tartalmakat tévékészülékeken – míg 2024-ben csak havi 400 millió óra volt az átlag. Ezzel együtt pedig az is látható, hogy a Spotify felületére egyre több videocast tartalmat töltenek fel – tavaly novemberben már a félmilliót is átlépte a számuk.
Ami még különösebb, hogy a videocastek egyre nagyobb népszerűsége nem szorítja háttérbe a hangalapú podcast tartalmakat.
A Triton Digital felmérései szerint a podcast tartalmakat fogyasztók 80 százaléka hallgat és néz is ilyen jellegű tartalmakat, 13 százalékuk csak hallgat, míg 7 százalékuk csak nézi a beszélgetős műsorokat. Az, hogy mit néznek, vagy hallgatnak a legtöbbször, az alapján dől el, hogy milyen tematikájú a beszélgetés – a bűnügyi podcasteket inkább hallgatni, míg a híreket kibeszélő műsorokat inkább nézni szokták.
Az amerikai trendek könnyen lehet, hogy idővel begyűrűznek Európába, így Magyarországra is. Viszont érdemes szemmel tartani, hogy az ottani műsorfogyasztási szokások merőben eltérnek a hazánkban látottaktól – vagy legalábbis időben jóval megelőzik azt.
Korábban beszámoltunk arról, hogy már hazánkban is elindult egy növekvő tendencia, 2021-hez képest 2025 elején már 66 százalékkal nőtt a podcasthallgatók aránya. Emellett fontos az is, hogy a rendszeres hallgatók aránya is folyamatosan nő. Az új nézőket pedig még mindig azok a műsorok tudják a legjobban megszólítani, melyek témája egybeesik az érdeklődési körükkel, vagy érdekesnek tartják a műsorvezető vagy a résztvevők személyét. A kérdés már csak az, hogy mikor, vagy hogy egyáltalán eléri-e a podcastek elérése a rádióműsorokét.
A podcastek egyre nagyobb népszerűsége pedig magával hozza azt is, hogy egyre több hirdető veszi figyelembe ezeket a formátumokat. A videocastek népszerűsége még az Apple-t is megszólította, amely tavasztól teszi elérhetővé felületein a videós podcast tartalmakat. Ráadásul egy hasonlóan nagy techcég, a Sony szerint a jövő abban lehet, hogy a AI által generáltatnak a felhasználóknak egyedi tartalmakat – akár ismert karaktereket bevetve. Vagyis bőven van még hova fejlődnie a szegmensnek, ám azt még nem tudni, hogy ténylegesen mely útvonalak lesznek kifizetődőek.
