A hagyományos reklámzajban egyre nehezebb valódi elköteleződést kiváltani a fogyasztókból. De ha egy márka képes integrálódni egy közösség organikus élményeibe, a kapcsolatépítés új dimenziói nyílnak meg. Emellett értéket teremtő partnerként jelenhet meg a célcsoport életében. A One Magyarország idén ismét a DOGZ Fesztivál mellé állt, ami nem csupán egy szponzorációs döntés, hanem egy mélyebben gyökerező brandstratégia része. Támogatásukkal az első 1000 regisztráló ingyen jöhet fesztiválozni.
Márkaértékek élő környezetben
Egy ilyen megjelenés akkor hiteles és célravezető, ha szervesen köthető a márka alapértékeihez.
A DOGZ Fesztivál egy kifejezetten emberközeli rendezvény, ami jól illeszkedik a One egyik alapértékéhez, az emberközpontúsághoz. Missziónk a kapcsolatok erősítése, legyen szó emberek közötti, digitális vagy akár ember és környezete közötti kapcsolódásról. A kutya-gazdi kötelék ennek egy erős hétköznapi példája. Fontos számunkra az edukáció és a tudatosság támogatása, ami ebben az esetben az esemény egyik deklarált célja, a felelős állattartás kapcsán jelenik meg
– fogalmaz Moldván Ákos, a vállalat marketingkommunikációs és médiavezetője.
A szakértő szerint a fesztivál kiváló terep a brand experience, azaz a márkaélmény elmélyítésére. Lehetőséget ad arra, hogy ne hagyományos reklámkörnyezetben jelenjenek meg, hanem személyes interakciókkal és közösségi aktivitásokkal szóljanak a célcsoporthoz. A személyes jelenlét, a beszélgetések és az azonnali visszajelzések mind hozzájárulnak a bizalom erősítéséhez.
Emellett lehetőséget kapunk arra, hogy a legfontosabb márkaértékeinket, mint az emberközpontúság, a gondoskodás és az egyszerű, érthető kommunikáció, kézzelfoghatóan is megjelenítsük
– teszi hozzá a szakember.
A márka számára a fesztivál a fejlődésről és az innovációról is szól, hiszen a kutyagazdik itt az aktuális trendekkel és újdonságokkal is találkozhatnak – ez a szemlélet szintén fontos számukra. A kutyatartás mögött álló értékek – a gondoskodás, a felelősség és a közösség – jól rezonálnak a One szemléletével, amely az emberek közötti kapcsolódás erősítésére épül.
Interakció minden szinten
A cél, hogy a márkával való találkozás ne pusztán információátadás, hanem valódi, személyes élmény legyen. Egy olyan közegben, mint a DOGZ Fesztivál, ezt elsősorban interaktív, bevonó aktivitásokkal lehet elérni: játékokkal, közösségi élményekkel és olyan szolgáltatásokkal, amelyek valódi értéket adnak a látogatóknak. Ilyenkor érdemes komplex, több ponton elérhető jelenlétet teremteni egy fesztiválon, családi programokkal, edukatív és szórakoztató elemekkel, praktikus szolgáltatásokkal, illetve az azonnali értékesítés lehetőségével.
A One a legkisebbeket arcfestéssel várja, míg a játékos kedvű gyerekek memóriajátékban és kvízben is kipróbálhatják magukat értékes nyereményekért cserébe. Az előbbi nyertesei kutyás ajándékokat kapnak, míg a kvízt hibátlanul kitöltők egy „Gondos gazdim van” kutyabilétát.
Az érdeklődők a One autójánál akár szerződést is köthetnek, valamint idén egy ingyenes telefontöltő állomással is várják a látogatókat. A rendezvény teljes ideje alatt saját WiFi-hálózatuk biztosítja a zavartalan kapcsolódást, a One Arénában pedig folyamatos kutyás bemutatókkal készülnek. Ez a mix jól mutatja, hogy a modern márkaépítés egyszerre szól szórakoztatásról, hasznosságról és relevanciáról.
Valós visszajelzések
A fesztiválok egy márka számára insightok gyűjtését is jelenthetik: a kötetlen beszélgetések és spontán interakciók jól kiegészíthetik egy vállalat strukturált kutatásait.
Itt közelebb kerülhetünk az ügyfelekhez, és közvetlen visszajelzéseket kaphatunk tőlük, amelyeket beépíthetünk a mindennapi működésünkbe. A fesztivál kiváló platformot biztosít a számunkra kötetlen beszélgetésekhez, kapcsolódásokhoz
– magyarázza a szakember.
Nem először
A One nem először jelenik meg a DOGZ Fesztiválon.
Fontos számunkra, hogy olyan kezdeményezések mellé álljunk, amelyek társadalmilag hasznosak és valódi értéket közvetítenek. A DOGZ Fesztivál már elsőre is egy olyan hiteles, jól felépített eseménynek tűnt, amely egyszerre szól a közösségről, az edukációról és a felelős állattartásról – ezért már tavaly is örömmel csatlakoztunk a megvalósításához
– teszi hozzá Moldván Ákos.
Brand experience mint versenyelőny
A brand experience nem más, mint amikor a márkával való találkozás személyes, emlékezetes és releváns élménnyé válik. Ehhez azonban nem elég jelen lenni – valódi értéket kell adni. A DOGZ Fesztivál példája jól mutatja: azok a márkák tudnak igazán hatékonyak lenni, amelyek képesek a saját értékeiket élő, megtapasztalható formában közvetíteni, a vállalati stratégiát egy szerethető fogyasztói élményre váltani. Ez nemcsak emléket, hanem kapcsolatot is teremt – ami hosszú távon üzleti értékké alakul.
A ONE Magyarország támogatásával az első 1000 regisztráló ingyen jöhet fesztiválozni!
Mit kapsz?
- Belépést a DOGZ Fesztiválra
- Hozzáférést az ÖSSZES programhoz
- Egy egész napnyi brutál kutyás élményt
Ne gondolkozz — csapj le itt és most!
Fontos: Az ajánlat visszavonásig, de legkésőbb 2026. április 30-ig érvényes! A regisztráció 1 fő belépésére és a programokon való részvételére jogosít. Ingyenes regisztráció esetén a Szervező a belépő mellé járó DOGZ ajándékokat nem biztosítja (azonban megvásárolhatóak). A helyszínen a jegy vásárlás lehetősége a promóciótól függetlenül biztosított.
