A CES technológiai expón tett bejelentés szerint a vertikális videók nem a hagyományos streamingtartalmak között, hanem a Netflixhez hasonlóan egy hírfolyamszerű felületen fognak megjelenni. Erre még az idei évben sor kerülhet.
A vállalat célja ezzel az, hogy egy olyan személyre szabott, dinamikus felületet hozzon létre felhasználói számára, amit naponta felkereshetnek és interakcióba léphetnek vele. A lépés növelheti a hirdetői potenciált is.
Erin Teague, a Disney Entertainment és az ESPN termékmenedzsmentért felelős alelnöke egy interjúban arról is beszélt, hogy itt milyen tartalmak jelenhetnek meg. Mint mondta, ezek lehetnek rövidebb formátumú műsorok, a közösségi médiából származó „újrahasznosított” videók, hosszabb sorozatokból vagy filmekből származó, átalakított tartalmak, illetve ezek kombinációi.
A vertikális videókat olyan módon szeretnénk integrálni, ami illeszkedik az alapvető felhasználói szokásokhoz
– emelte ki az alelnök, aki szerint a nézők így a hírfolyamon keresztül könnyen fogyasztható, számukra releváns tartalmakhoz juthatnak majd.
Erin Teague korábban a YouTube vezető munkatársa volt, ezáltal jól ismeri a területet. A szakember emlékeztetett, hogy a Google tulajdonában álló platform korábban a YouTube Shorts alkalmazáson keresztül kínált rövid vertikális tartalmakat, majd integrálta azt a YouTube-ba. Szerinte a legtöbb ilyen videót már nem is mobilon nézik a felhasználók, hanem a nappaliban, a tévén keresztül.
A közösségi médiából ismert short videók különös népszerűek a Z generáció körében, amelynek tagjai nem feltétlenül áldoznak idejükből arra, hogy hosszabb tartalmakat nézzenek mobiljukon. Az újítás révén őket a Disney+ felületén is könnyebben elérhetik majd a márkák.
A CES-en a Disney több, a hirdetőknek kedvező fejlesztést is bejelentett. Ezek közé tartozik egy új márkahatás-mérő eszköz, illetve egy új videógeneráló megoldás, amely segít a hirdetőknek kiváló minőségű, okostévére optimizált reklámok létrehozásában.
