A halloween világszinten is egyre népszerűbb, ami annak is köszönhető, hogy a szellemes, tökös termékvonal tucatjával képes megmozgatnia a vásárlókat. Nem is csoda, hogy a brandek évről évre igyekeznek kihasználni az ünnepben rejlő potenciált.
Heinz
A Heinz már évekkel ezelőtt létrehozta halloweeni kiadását, amely a Tomato Blood nevet kapta. 2022-ben egy történetet is kerekítettek mellé, amelynek főszereplője Toby, a 280 éves vámpír, aki vegetáriánus, ezért csak a vér szintetitikus, paradicsomos megfelelőjét fogyasztja.
A 90 másodperces szpotban nemcsak azt árulja el, hogy ő miért nem az emberek vérén él, de megpróbálja meggyőzni vámpírtársait, hogy kövessék őt ebben.
Skittles
2019-ben a Skittles kiadott egy egyedi, időszakos édességet, melynek a Rotten Zombie nevet adta. Hasonlóan a Harry Potterben lévő Bogoly Berti-féle mindenízű drazséhoz, itt is vannak különböző ízű cukorkák, köztük zombi ízesítésű is. A kipróbálók szerint ennek valóban undorító íze van, amit nem is tudtak semmihez hasonlítani – egyes arra gyanakodtak, hogy durián gyümölcsöt használtak fel hozzá.
A Skittles érdekes módon nem épített a termékre nagy kampányt, mégis a 2019 után 2020-ban is visszatérő cukorka az influencerek és tartalomgyártók miatt sokak által ismert lett.
IKEA
2020-ban a Covid miatt az emberek otthon töltötték idejük nagy részét, az IKEA olasz részlege pedig a DDB-vel együttműködve kihasználta a lehetőséget, hogy a halloweenhez kapcsolódva néhány, az ünnepre reflektáló képpel megszólítsa a fogyasztókat.
A fenti képen egy fellépő, egy ruhaszárító, valamint egy gyerekszék látszódik, ám a beszűrődő fény egészen új arcát mutatja meg a termékeknek. A fellépő így szörnnyé, a ruhaszárító óriási pókká, míg a gyerekszék lebegő szelemmé változik.
Liquid Death
Bár hazánkban kevésbé ismert, a Liquid Death remek kampányokat szokott csinálni, a márka egyik videójában a nemrég elhunyt Ozzy Osburne is feltűnt. A név ellenére a cég dobozos vizet árul, termékei között pedig vannak ízesített változatok is. 2022-ben azonban Martha Stewart főszereplésével egy gyertyát dobtak piacra. A bejelentő videó tökéletesen megragadta a cég sajátos humorát.
Mars
A Fox és a Mars még 2017-ben készített egy sorozatot, melynek a Bite Size Horrors nevet adta, és amelyek különlegessége, hogy termék szinte semmilyen szerepet nem kap a videókban. A tévében négy epizódot játszottak le, melyeknek csak a végén jelent meg a Starburst, a Snickers, az M&Ms és a Skittles. A különálló, kétperces hosszúságú történetek horrorfilmekre jellemző feszültséget hordoznak magukban. Ilyen annak a gyereknek a története is, akit saját családja sem ismert meg.
A kampányok jól mutatják, hogy milyen sokféle módon lehet megfogni a halloweeni témát. Míg egyesek márkák új termékkel álltak elő, mások csak az ünnep hangulatát lovagolták meg, mégis mindkét megközelítés hatásos lett.
