Ezeket a témákat még körültekintőbben és kreatívabban kell megközelíteni, mint egyes termékek eladását.
véradás
A véradás az egyik legismertebb segítségnyújtási lehetőség, amit világszerte már rengeteg módon dolgoztak fel, az egyszerű kisebb reklámszpotoktól kezdve, a nagy erejű, sokakat megmozgató kampányokig.
Előbbire jó példa a Havas London és az NHS szpotja, ami röviden megmutatja, hogy egy egyszerű véradással is segíteni tudunk a legnagyobb bajban.
A mindössze fél perces videóban az látható, hogy a kamera egyre jobban közeledik egy baleset helyszínéhez, ahol egy összetört motor és autók láthatóak, melyek előtt egy sérült ember fekszik, akit a mentősök éppen ellátnak. Beszélgetésükből kiderül, hogy a sérültnek vérre van szüksége, majd ahogy a kamera elindul, az autókon túl, furcsa módon egy kanapén ülő férfit látunk, miközben a narrátor megmagyarázza a különös jelenetet:
Amikor vért adsz, nem tudod, hogy kin fogsz segíteni, de tudod, hogy ott leszel, mikor a legnagyobb szükség van rád.
A rádiókban, tévében, közösségi médiában és London-szerte kültéri felületeken megjelenített szpot igen hatásosnak mondható, de a norvég vöröskereszt még egy lépéssel tovább ment.
Célul tűzték ki, hogy 4000 új véradó donort érjenek el, azonban ahelyett, hogy minden norvég emberhez próbáltak volna eljutni, csupán egy csoportot céloztak meg, a futballszurkolókat. Az ötlet onnan indult, hogy a szurkolók közül sokan tetováltatják magukra csapatukat vagy kedvenc focistájukat valamilyen formában, így számukra már nem ismeretlen a tű érintése.
Ezen felbuzdulva létrehozták a Blood League, vagyis a Vér Liga elnevezésű kezdeményezést, ami a norvég elsőosztály csapataiból állt össze. A csapatok itt úgy tudtak pontot szerezni, ha a véradás során bemondták a szurkolók, hogy kinek szurkolnak. A kitűzött célt messze túlszárnyalták, összesen több mint 16 ezer ember ment el vért adni a kampány hatására.
A kampány során a liga minden csapata saját videót kapott, amiben az látható, hogy egy, a klub címerével kitetovált férfi egy kórteremben fekszik, és vérre van szüksége. Az orvos azt mondja, hogy bár van vér, amit megkaphat, azt egy rivális csapat szurkolója adta. Míg a feleség belemenne, hogy vért kapjon egy riválistól, a gyerekek kiakadnak, és felszólalnak, hogy
szó sem lehet róla, hogy a rivális csapat vére csörgedezzen az ereiben!
A kampány érthető módon tetszett a szurkolóknak, akik elmentek vért adni, hogy támogassák csapataikat a Vér Liga tabelláján.
Alzheimer-kór
A svédországi Alzheimerfonden (magyarul Alzheimer Alapítvány) egy különös kültéri kampánnyal hívta fel a figyelmet az Alzheimer-kór tüneteire.
A kampány fő eleme, hogy bemutassa, egy alzheimeres számára nehéz felismerni, még akár a jól ismert, megszokott arcokat is. Éppen ezért egy töltőjelet alkalmazták szimbólumként a kültéri kampány során, hogy demonstrálják, bár szeretnék felismerni a betegek az adott arcot, egyszerűen nem képesek rá.
Azt szerettük volna, hogy az emberek egy cseppet átérezzék az Alzheimer-kór okozta frusztrációt
– mondták a kampányon dolgozó Christian Jörgensen és Ulf Paulsrud-Sirbäck kreatív szakemberek.
A kampány a közösségi médiában, kültéri digitális felületeken és a svéd köztévében is bemutatásra került, hogy felhívja a figyelmet a betegségre, amely jelenleg 160 ezernél is több svéd embert érint, ráadásul becslések szerint ez a szám 2050-re megduplázódhat, miközben arra továbbra sincs gyógymód.
Több embernek kell megértenie, hogy milyen hatása van az Alzheimer-kórnak – nemcsak az egyénre, hanem egész családokra
– fejtette ki Liselotte Jansson, az Alzheimerfonden főtitkára.
Újraélesztés
Sokak számára ismerős lehet Csuja Imre színész, aki 10 éve a Országos Mentőszolgálat Alapítvány (OMSZA) kampányában bukkant fel, azóta pedig visszatérő szereplő hasonló figyelemfelhívó videóikban.
A fenti videó a Vinnie Jones közreműködésével készült korábbi szpot alapján született, azonban kicsit magyarosabb, humorosabb lett, mint az eredeti, de a lényeg ugyanaz – megtanítani a nézőnek, hogy mit csináljon olyan esetben, ha valakinek leáll a szíve.
Ezek a szpotok és kampányok jól mutatják, hogy humorral, empátiával, edukációval, de akár még játékos rivalizálással is fel lehet hívni a figyelmet komoly betegségekre, vagy egészségügyi vészhelyzetekre. A szpotok szempontjából a kreativitás a fontos, míg a közönség részéről az empátia, hiszen például hiába mutatják londoni kivetítőkön keresztül, mit okoz a magas UV-sugárzás, ha a járókelők nem veszik a fáradtságot, hogy odafigyeljenek a mondanivalóra.
