Az ARtmemes projekt ötletgazdája, az Artificial Group humoros megközelítéssel épített hidat az online tér és a kortárs művészet között. A kampány során egy egyedi fejlesztésű alkalmazásban, kiterjesztett valóság (Augmented Reality) technológia segítségével a Szépművészeti Múzeum egyes műalkotásai a telefonok kijelzőjén szórakoztató mémekké alakultak. A projekt jó példája annak, hogyan válhat a klasszikus kulturális közeg a Z-generáció számára is releváns, digitális élménnyé.
A kampány hatására nőtt a múzeum látogatottsága, miközben a felhasználók több száz egyedi mémet hoztak létre az alkalmazás segítségével. Az eredmények azt mutatják, hogy a humor nemcsak kreatív eszközként működött, hanem új értelmezési keretet is adott a múzeumi élménynek.
A kampány korábban már számos hazai elismerésben részesült, és nemzetközi versenyeken is sikeresen szerepelt. A New York Festivals bronzdíja mellett az ARtmemes az ADCE és a Golden Drum versenyeken ezüstérmet, a Gerety Awards-on pedig bronzérmet nyert.
Miközben azon dolgoztunk, hogy hidat építsünk a generációs szakadék fölé, a projektben részt vevő különböző korú kollégák is rengeteget tanultak egymás gondolkodásáról. A fejlesztők először azon nevettek, hogy hány nap áll rendelkezésre az app elkészítésére, én pedig azon, amikor azt mondták, hogy ezt nem lehet megcsinálni. Aztán közösen átolvastuk a mémjavaslatokat és onnantól már mindenki együtt nevetett. Nyolc nappal később a Szépművészeti Múzeum termeiben sétálva már azon mosolyogtunk, hogy a látogatók is jól szórakoznak. A humor a legmeglepőbb helyeken, még egy múzeumban is nagyon jól működik. Különösen büszkék vagyunk arra, hogy a Yettellel közösen olyan projektet hoztunk létre, amely egyszerre szerethető, szórakoztató és edukatív
– mondta Horváth Gergely, az Artificial Group kreatívigazgatója.
Az ARtmemes a Múzeum+ eseményen debütált még a tavaly április elején megnyílt Az élet művészete - Szecessziós plakátművészet és tárgykultúra Magyarországon (1895–1914) című kiállításon. A múzeumi esten a látogatók tárlatvezetéseken keresztül ismerkedhettek meg a kiállítással és a szecesszió korával, miközben az interaktív digitális élménynek köszönhetően a klasszikus műveket modern nézőpontból is értelmezhették.
A kortárs művészet és az AI világa nem feltétlen egymás ellentétei, hiszen lehetnek egymást kiegészítő kreatív eszközök is. A technológia új formanyelvet adhat a kulturális tartalmak értelmezéséhez, miközben a művészet emberi mélységet és hitelességet vihet a digitális élményekbe.
