A brit versenyhatóság (Competition and Markets Authority / CMA) június elején jelentette be, hogy történelmi jelentőségű lépést tesz az online tartalmak szabályozásában. A bevezetett szabályozás eredményeként a jövőben az Egyesült Királyságban működő weboldalak tulajdonosai maguk dönthetnek arról, hogy a tartalmaikat felhasználhatja-e a Google generatív AI-funkcióiban, például az AI Overviews-ban és az AI Mode-ban.
A döntés egy hónapok óta tartó vita eredménye. A kiadók szerint a Google mesterséges intelligenciája úgy készít összefoglalókat a tartalmaik alapján, hogy azok sok esetben már nem terelik át az olvasókat az eredeti cikkekre. Ez csökkenő forgalmat és bevételkiesést okozhat, közben pedig a vállalat a kiadók által előállított tartalomból építi fel AI-szolgáltatásait.
Mi változik?
A Google által bejelentett módosítás legfontosabb eleme, hogy a kiadóknak többé nem kell választaniuk a Google keresőjében történő megjelenés és az AI-funkciókból való kimaradás között.
Eddig ugyanis csak úgy akadályozhatták meg, hogy a tartalmaik megjelenjenek az AI-összefoglalókban, ha teljes egészében letiltották azokat a Google számára. Vagyis nem létezett valódi választási lehetőség, hiszen a kiadók számára kulcsfontosságú a keresőből érkező forgalom.
Az új beállítással viszont a hagyományos keresési találatokban továbbra is megjelenhetnek, csak az AI-t tiltják le az oldalaikról.
A Google egyelőre az Egyesült Királyságban vezeti be a funkciót, de várhatóan később más piacokon is elérhetővé teszi.
A kiadók pozíciója erősödhet
A vita nem csak az Egyesült Királyságot érinti. Világszerte számos kiadó kifogásolja, hogy a tech-vállalatok engedély vagy megfelelő kompenzáció nélkül használják fel tartalmaikat AI-modellek működtetésére.
A CMA célja ezért az volt, hogy nagyobb döntési szabadságot biztosítson a tartalomkészítőknek, és erősítse pozíciójukat a Google-lel szemben. A szabályozás emellett nagyobb átláthatóságot is előír, hiszen a Google-nek egyértelműbben kell jeleznie, milyen forrásokra épülnek az AI által készített válaszok. Az utóbbi időben ugyanis a forráshivatkozások egyre kisebb méretben jelentek meg az összegzőkben.
a Google sem szeretné elveszteni a kiadókat
A Google a CMA által kivívott változás ellenére igyekszik meggyőzni a kiadókat arról, hogy ne éljenek a lehetőséggel, és maradjanak az AI összegző részei. Ha ugyanis sok megbízható forrás él az új lehetőséggel, az szűkíti az AI-rendszerek számára elérhető tartalombázist, ami hatással lehet a válaszok minőségére.
Ennek érdekében új mérési eszközöket vezet be a Search Console felületen, amelyekkel a kiadók sokkal pontosabban láthatják, hogy tartalmaik mely országokban és hányszor jelentek meg az AI-válaszokban, és mely oldalakat használta fel a rendszer.
A vállalat azt is hangsúlyozta, hogy az AI-funkciókból történő kilépés semmilyen módon nem befolyásolja a hagyományos Google-keresőben elfoglalt helyezéseket.
Ha a brit megoldás beválik, könnyen mintát jelenthet más országok számára is. Ez lenne az első olyan modell, amely valódi választási lehetőséget ad a kiadóknak, hiszen megőrizhetik jelenlétüket a Google keresőjében anélkül, hogy automatikusan hozzájárulnának tartalmaik AI-felhasználásához.
