Az elmúlt évtizedekben a kutyatartás státusza alapvető paradigmaváltáson ment keresztül. Házőrzőből családtag, sok kutyartóból pedig „pet parent” vált, akik számára egy kicsit társ, egy kicsit gyerek az eb, mindenesetre egy olyan kísérő, amit igazából
szinte mindenhova visz magával, munkába, étterembe, múzeumba, wellnessbe, strandra stb.
Ez a társadalmi változás egy teljesen új gazdasági szegmenst hozott létre, ahol a kutyabarát jelző már nem csak egy kedves gesztus, hanem a versenyelőny egyik eleme. Legyen szó a fogyasztói hűség elnyeréséről vagy a tehetségekért folytatott harcról.
Lojálisabbak és többet fogyasztanak
A kutyabarát vendéglátóhelyek és szolgáltatók nem csak egy állatot engednek be, hanem egy olyan fogyasztói csoportot szólítanak meg, amely hűségesebb, mint az átlag. Ugyanis ilyen helyszín azért egyelőre nem olyan sok akad, tehát ez a körülmény versenyelőny jelent. A Pew Research Center szerint a gazdik 97 százaléka szerint háziállataik „a család részét képezik”, vagyis az adott hely iránt érzett érzelmi kötődést fokozni képes ez a lehetőség egy eb tulajdonosa számára. Másrészt a gazdik néha találkoznak elutasító magatartással, így szívesebben visszatérnek oda, ahol várják őket, mintsem kockáztassanak az ismeretlennel.
A kutyákat pedig sokan szeretik, tehát adott esetben a többi vendég is további jó élményekkel tér haza azon túl, mint amit az adott üzlet egyébként nyújtani képes. Nyilván vannak, akik félnek tőlük, nem szeretik az állatokat, de általában véve kevesebben.
A kutyabarát jelző ezenfelül rengeteg plusz aktivitásra, eseményre, szolgáltatásra ad lehetőséget. Gyakori például, hogy a vendéglátók kifejezetten kutyás napokat, eseményeket rendeznek vagy általában véve kedveskednek valamivel az állatoknak is: ilyen az eredetileg a Starbucks által bevezetett puppuccino, ami nem más, min egy kis pohárnyi cukrozatlan tejszínhab, és elviteles pohárban szokták odaadni. Ez egy apró, filléres gesztus, ami hatalmas lojalitást épít. Nem beszélve arról, hogy az eb is olyan, mint a gyerek a csokoládés polc előtt, fel fogja ismerni a helyet, amikor arra jár, és be fogja húzni a gazdit, ha csak teheti.
Egy másik példa arra, hogyan lehet még több vevőt bevonzani, odafigyelve erre a célcsoportra: a Dose a kutyával érkezőknek adott Valentin-napon kedvezményt.
Ezenfelül van néhány olyan állattartó is, aki számára a kutyák befogadása nem egy plusz szolgáltatás, hanem eleve a belépő egy programhoz.
Az is szempont lehet, hogy a kutyasétáltatás nem mindig öröm, sokszor unalmas, és megpróbálunk élményt kapcsolni hozzá. Ilyenkor szívesen veszi a négylábú tulajdonosa, ha erre könnyen adódik lehetősége: például egy közeli kávézó vagy cukrászda formájában.
A téma fontosságát mi sem mutatja jobban, mint az olyan platformok népszerűsége, ahol a befogadó helyeket összegyűjtik, kereshetővé teszik, értékelik, és a közönség is véleményt nyilváníthat. Ilyen a Kutyabarát.hu, ami évente díjazza is a legjobbakat. Nyilván ez is egy lehetőség egy márka számára a megjelenésre.
Többet költenek
Bizonyos tekintetben többet költő fogyasztókról van szó: a kutyát szívesen magával hordó társadalom egy jelentős része a DINK (Double Income, No Kids - két kereső, nulla gyerek) kategóriába esik, vagy az „Empty Nesters” (kirepült gyerekek utáni középkorúak) közé, netán a még párválasztás előtt álló szinglik közé, mindenesetre sokszor magasabb, szabadon elkölthető jövedelemmel rendelkeznek.
Tehát adott esetben szívesebben és többet költenek, főként éppen a vendéglátóhelyeken és plázákban, vagy a szállodákra, apartmanokra. Illetve az olyan munkahelyeknek is kedvez ez, ahol adott esetben egy állattartó számára fontosabb a kutyabarát, mint a családbarát jelleg vagy akár a fizetés mértéke.
organikusan terjed
A kutyás gazdik gyakran egy aktív közösséghez tartoznak: ahogy a gyerekes anyák is a játszótéren, a gazdik a futtatóban szívesen beszélgetnek egymással, így nagy lehetőség van a lokális organikus terjedésre. Ha egy gazdi talál egy jó helyet, azt adott esetben a social médiában is szívesen megosztja, illetve általában tagja a témába vágó helyi csoportoknak. Ez a fajta referencia-marketing sokkal erősebb, mint bármilyen fizetett banner.
Ezenfelül a közösségi média algoritmusai imádják a kutyás tartalmakat, tehát az adott hely csatornájára kirakott ilyen felvételek is könnyen terjednek. Számos spontán tartalomra ad lehetőséget a szituáció, mint például ebben az esetben:
A kutya, mint a vállalati kultúra része
Mind a belső kommunikációban, mind az employer brandingben értékes és látványos eszköz a kutyás tartalom, míg maga az állat is egy lehetőség a kapcsolatteremtésre a kollégák között, illetve feszültségoldó hatással is bír. Kutatások bizonyították, hogy a simogatása és jelenléte csökkenti a stressz szintjét, ami jó hatással van az egészségre is. Tehát mentális frissülést jelenhet, ami mérsékli a fluktuációt és a kiégés kockázatát.
A kutyabarát iroda pedig azt mutatja magáról, hogy egy élhető, rugalmas munkahely. A Z és Alfa generációs munkavállalók számára ez különösen fontos, miután a munkahelyüket az önazonosságuk részeként kezelik.
A kutyabarát szemlélet nyilvánvalóan több mint egy trend, hiszen társadalmi beágyazottsága van, emberi igényekre épül. Tehát azok a márkák, amelyek felismerik benne a potenciált, mélyebben lesznek képesek kapcsolódni a fogyasztókhoz.
A ONE Magyarország támogatásával az első 1000 regisztráló ingyen jöhet fesztiválozni!
Mit kapsz?
- Belépést a DOGZ Fesztiválra
- Hozzáférést az ÖSSZES programhoz
- Egy egész napnyi brutál kutyás élményt
Ne gondolkozz — csapj le itt és most!
Fontos: Az ajánlat visszavonásig, de legkésőbb 2026. április 30-ig érvényes! A regisztráció 1 fő belépésére és a programokon való részvételére jogosít. Ingyenes regisztráció esetén a Szervező a belépő mellé járó DOGZ ajándékokat nem biztosítja (azonban megvásárolhatóak). A helyszínen a jegy vásárlás lehetősége a promóciótól függetlenül biztosított. dogz fesztivál kutya plakát kampány
