Az Adobe még 2025 augusztusában alkotott meg egy videósorozatot, ami két marketingszakember – Hasan és Patty – fiktív történetét mutatta be. A sorozat összesen 5 epizódból állt, a történet pedig az Adobe Acrobat új reklámzenéjének megalkotását dolgozta fel. A mindössze néhány perces videók a The Office sorozathoz hasonlóan mockumentary stílusban készültek el és – a kommentek szerint is – tökéletesen kifigurázzák, hogy milyen is egy marketinges munkája.
A visszajelzéseken felbuzdulva az Adobe kibővítette a kampányt és megalkotta a The Marketers címet viselő sorozatát, aminek második évada tovább viszi a fent leírt történetet. Hasan és Patty a sztori szerint óriási eredményeket ért el az egyszerű jingle révén, amit imádtak az emberek. Emiatt a főnökség egy új kampány megalkotását rendelte el, amivel még nagyobb tömegeket szólítanak meg, és még több embernek mutatják be az Adobe új funkcióit.
A második évad így egy teljes kampány létrehozásának történetét kíséri végig öt epizódon keresztül: az első részben az ötletelés, a másodikban a prezentáció, a harmadikban a szpotok felvétele, a negyedikben a kampány elindítása, míg az ötödikben a fogadtatás kapott helyet.
A március 19-én indult évad hetente jelentkezett új résszel, az első két videót pedig csak a YouTube felületén több mint 15 millióan nézték meg.
Az első epizódban hőseink az új feladattól megijedve találkoznak az új csapatukkal. Az alfa csapat négy tagból áll, akik között ott van Bruno Moses, aki az egyik legjobb adatelemző, Ayla Nash, aki az alfa generáció trendszakértője, valamint Larry Dickinson, aki az elmúlt 50 év legsikeresebb kampányait alkotta meg a kulisszák mögött ténykedve.
Igazság a vicc mögött
Bár a történet minden eleme fiktív, jól láthatóan merít a valóságból. Az adatelemzés ugyanis mára kulcsfontosságúvá vált a sikeres kampányok létrehozásában. De a marketingen túl is fontos szerepe van az adatelemzésnek: a streamingvállalatok például szorosan figyelik, hogy épp milyen műfajokat követnek nagy figyelemmel a nézők, így a hype alapján tudnak berendelni megfelelő műsorokat.
Szintén fontos szerepe van a generációkutatóknak és trendteremtőknek, ugyanis ők diktálják a tempót, miattuk emelkedhet fel – vagy épp bukhat el – egy új irányvonal. A brandek számára pedig kifejezetten fontos, hogy értsék és tisztában legyenek a célközönségükkel. Azonban minél fiatalabb generációról van szó, annál nehezebb lépést tartani: a Z és alfa generáció szinte naponta kanonizál új mémeket vagy kifejezéseket. Ennek következtében pedig nem egyet hátra is hagynak. A márkák pedig ezt a változást kell figyelemmel kövessék, hiszen egy kifulladt trend alapján alkotni még rosszabb következményeket hordozhat, mint teljesen kimaradni belőle.
A csapat harmadik tagja a rejtélyes "öreg motoros", aki minden fontos kampányon rajta hagyta a kézjegyét. Dickinson karaktere egyszerre több értelmezésben is működik:
- ő lehet az, aki a véletlen folytán találja el, hogy mi kell a nézőnek;
- de lehet, hogy csak olyasvalaki, aki jókor van jó helyen;
- megint más értelmezés szerint ő egy valódi öreg motoros, aki egykor sikeres szakember volt, és manapság is az egykori jó ötleteiből él.
A karakter – már csak a sorozat hossza miatt is – roppant egyszerű, mégis rámutat arra, hogy marketingesként lépést kell tartani a világgal, és nem elég abból építkezni, hogy mi működött 20, 30 vagy esetleg 50 éve. A médiapiac ugyanis teljesen átrendeződött az elmúlt években: a tévé kissé háttérbe szorult, miközben a streaming és a közösségi média lettek az éllovasok.
Bújtatott marketing
A videósorozat nem azért működik igazán, mert kifigurázva képes bemutatni a marketing világát, hanem azért, mert mindvégig reklámozza a valódi terméket. Minden egyes epizódban elhangzik az Adobe több új funkciója, amelyek hirdetését kéne elvégezze Hassan és Patty mellett az alfa csapat. A részek előrehaladtával pedig a néző megismeri az Adobe fejlesztéseit – és valódi szándékát.
Sosem az volt a terve az Adobe vállalatnak, hogy megalkossa az új The Office sorozatot – hanem az, hogy egy népszerű és bevált modellen keresztül megismertesse a termékét, miközben a nézők érdeklődve követik a cselekményt.
