Február végén jelent meg a Gorillaz új albuma, a The Mountain, ennek apropóján pedig az együttes egyedi kincskeresést szervezett a Spotify közreműködésével.
A Gorillaz Damon Albarn és Jamie Hewlett agyszüleménye: a bandát négy rajzolt karakter – 2D, Noodle, Russel és Murdoc – alkotja. 1998-as felállásuk óta olyan ismert dalok fűződnek hozzájuk, mint a Feel Good Inc, a Clint Eastwood, a Dare vagy a 19-2000.
kincsvadászat
Az új album megjelenése beindította az egyébként képregényrajzolóként ismert Hewlett képzeletét. Létrehozott négy artworköt, melyek óriási falfestményként tűntek fel kültéri helyszíneken. A Gorillaz tagjait bemutató dizájnok a londoni Peckham, Shoreditch, Hackney és Portobello Road környékén találhatók.
A hatalmas, lényegében óriásplakátként működő alkotásoknál pedig QR kódokat rejtett el a Spotify, melyeket a járókelők a telefonjukkal tudnak leolvasni. A kódok mindegyike egy rejtvény megoldásában segít; akik mind a négyet sikeresen megfejtik, részt vehetnek egy nyereményjátékban, ahol Gorillaz koncertjegyeket, rajongói termékeket és aláírt emléktárgyakat nyerhetnek.
Ezzel a kezdeményezéssel a kampány játszótere maga a világ lett, a kincsvadászat pedig a való életben tudta mozgósítani a rajongókat – miközben olyanok is megismerhették a bandát, akik eddig nem hallgatták a Gorillaz zenéit.
Személyes élmény
A londoni játék mellett az Egyesült Királyságban, az Egyesült Államokban, Kanadában, Ausztráliában, Új-Zélandon, Mexikóban, Brazíliában, Olaszországban, Lengyelországban és Spanyolországban a Spotify elérhetővé tette applikációjában a Gorillaz Character Match funkciót.
Ennek lényege hogy a felhasználót zenehallgatási szokásai alapján összekapcsolja a rendszer a Gorillaz egyik karakterével. Miután sikerült a párosítás, az appban létrejön egy egyedi lejátszási lista, amin a The Mountain albumon lévő dalok mellett további, korábban megjelent számok is helyet kapnak. Ehhez Hewlett külön dizájnokat készített, melyek a párosítás létrejöttekor jelennek meg, így a rajongók a közösségi médiában is meg tudják mutatni, hogy zenei ízlésük melyik Gorillaz karakterre hajaz.
A két ötlet – a kincskeresés és a karakterpárosítás – célja, hogy aktivizálja a rajongókat, akik egy szokványos premier helyett egy izgalmasabb élmény részesei lehetnek. A cél természetesen az, hogy egyedi marketinggel érjenek el minél több emberhez, ám mindezt úgy teszik, hogy közben adnak is valamit a rajongóknak. Néha ugyanis az adott brandet, együttest vagy bármi egyebet kedvelő számára egy apró gesztus óriási jelentőségű lehet, és akár élethosszig tartó lojális fogyasztó válhat belőle.
