Az egyik legismertebb logó a világon a svéd bútorkészítő IKEA vállalaté, azonban azt talán kevesen tudják, hogy a kék-sárga logó egészen az 1970-es évekig nem tűnt fel.
A kezdetek
Ingvar Kamprad először 1943 júliusában jegyezte be a Handelsfirman IKEA vállalatot. Az üzlet a hagyományos vidéki kiskereskedelemre épült, a logó szerepe akkoriban még csak az volt, hogy igazolja a vállalat megbízhatóságát.
Miután Kamprad a termékeit megismertette a piaccal, és közvetlenül az ügyfeleknek értékesített, határozott fellendülést tapasztalt a postai úton érkező rendelések terén, köszönhetően az értékesítéssel kapcsolatos előrelátó ötleteinek. Mindez a logóban is tükröződött. Az E betűn ékezet jelent meg, a jelkép pedig megkapta az „Agunnaryd” kiegészítést és a Liatorp vasúti címet, ami a terjeszkedésre utalt.
Az ékezetet nyilvánvalóan a francia tollgyártó, a La Société Evergood neve ihlette, amelynek Ingvar Kamprad lett ekkoriban az egyik képviselője. Valószínűleg ez volt az oka annak is, hogy az „import-export” szót is hozzáadták a cég nevéhez, amely egyre inkább hasonlított logóra. Az IKEA szó ekkor már dőlt kisbetűvel és ékezetes írással szerepelt. Bár az IKEA négy szó rövidítése –Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd –, az emberek a kezdetektől fogva egyetlen szóként, és nem négy különálló betűként ejtették ki a cég nevét.
A mai formájában ismert IKEA 1948-ban kezdett kialakulni. Ingvar ekkor már postai úton árult bútort , így a logóhoz hozzáadták a Möbelfirman, vagyis bútorgyár szót is. A logó – ahogy a termékkínálat is – néhány évig változásokon ment keresztül, de az alapvető elemei többnyire ugyanazok maradtak. Időnként egyszerre kétféle logó is használatban volt: az egyik nagybetűs, a másik kisbetűs változatban.
1948 és 1952 között adták ki az ikéa-nytt nevű, megrendelésre készített katalógust, amely tulajdonképpen a későbbi éves IKEA katalógus előfutárának tekinthető. Ez idő alatt a logó nem változott: végig dőlt stílusú és kisbetűs formában jelent meg.
Az első IKEA-logók közös jellemzője volt, hogy kézzel rajzolták őket – 1951-ből fennmaradt egy levelezés az IKEA és a sandvalli Sandströms grafikai stúdió között, amely elkészítette az új logó első kézi vázlatait. A terv felhőmotívumot, nagybetűs IKEA-feliratot, valamint a „Möbler” (bútor) és „Bosättning” (otthonteremtés) szavakat tartalmazta – utalva arra, hogy a cég komolyabb arculatot kívánt kialakítani. Egy évvel később Ingvar Kamprad már asztalosműhelyt vásárolt Älmhultban.
Az 1950-es évek
1951-ben, az első lakberendezési katalógusban jelent meg először az „IKEA Kvalitetsgaranti” (minőségi garancia) felirat, amely egy év múlva eltűnt – és soha többé nem jelent meg újra –, de a garancia ígérete a márkaépítés kulcselemévé vált.
1952-ben Gillis Lundgren újratervezte a Sandström-verziót, ezzel pedig megszületett a mai logó elődje: a felirat átlósan, nagybetűkkel szerepelt.
A „Möbel-IKEA” felirat gyakran kiegészült az „ÄLMHULT” névvel, utalva az egykori asztalosműhelyre, ami az új bemutatóterem lett. A nagybetűs forma eddigre már állandósult. Az 1958-as első áruház megnyitásakor pedig egy stilizált épületrajz is szerepelt a logó mellett.
Az 1960-as évek
A logó ismételt átdolgozása és egységesítése Gillis Nilsson látványtervező feladata lett . 1962-ben eltávolították az ékezetet az E betűről, a kövér Futura betűtípust ismét kézzel rajzolták át, ismertebb formára. A logó átlós elrendezése vízszintesre váltott, az IKEA egy ovális alakzatba került, mellette a „Möbel” és „Älmhult” különféle változatai jelentek meg. A fekete-fehér színvilágtól eltekintve pedig szinte teljesen megegyezett a ma ismert változattal.
Az 1965-ös Kugens Kurva bemutatóterem megnyitásakor egy újabb finomhangolás érte a logót, ám ekkor már csak az IKEA mellett megjelent „Möbel” és „Älmhult” szavak helye változott meg.
1970-es és 1980-as évek
Az IKEA erőteljesen terjeszkedett Skandináviában, majd az 1970-es évek elején megnyílt az első európai áruház is, Svájcban. Ekkor a logóból eltűnt a „MÖBEL” és az „ÄLMHULT” felirat, és az IKEA név önállóan jelent meg – például az 1977-es katalóguson.
Az 1970-es években a svájci mellett további piacokon is megjelent a bútorgyártó cég, a gyors növekedés pedig grafikai eltéréseket is eredményezett. Németországban és Ausztriában például a logó egy svéd jávorszarvassal jelent meg. Japánban és Kanadában stilizált vikinget használtak, míg Dániában – hogy elkerüljék a svéd asszociációkat – vidám plüssmackóval egészítették ki a logót, ami itt fekete-fehér változatban jelent meg. Az 1980-as évekre a logó sokféle, egymástól eltérő változata miatt szükségessé vált az egységesítés.
1984-ben kiadták az első arculati kézikönyvet, amely pontosan meghatározta az IKEA, mint védjegy (trademark), illetve mint szólogó (wordmark) használatát. Ugyanebben az évben regisztrálták hivatalosan a védjegyet, így az IKEA először kapott jogi oltalmat.
1990-től napjainkig
1991-től kizárólag kék színű áruházakat építettek, sárga IKEA felirattal – a logó óriási méretben, messziről is jól láthatóan jelent meg. A katalóguson is megjelent a kék-sárga logó, az IKEA pedig „Svédország exportcikkévé” vált.
A következő években a skandináv országokban több helyen megmaradt a piros-fehér változat, azonban eddigre egyértelművé vált: maga a brand erősebb, mint a kék-sárga kombináció.
Az IKEA manapság már izgalmas kampányaival kerül a marketing középontjáva, korábban be is mutattunk néhányat a legemlékezetesebb reklámjaik közül.
