A cég szerint az emberek átlagosan 100 másodpercen keresztül nézik az autó ikonját a térképen utazásaik során. Ezért is találták ki a lehetőséget, amelynek révén a hirdetők megragadhatják az utasok figyelmét.
Az ötlet a cég házon belüli kreatív stúdiójától, az Uber Advertisingtól származik, amely lehetőséget biztosít a hirdetők számára, hogy ikonjukat az autókban lévő táblagép és az alkalmazás térképfelületein jelenítsék meg. A bejelentés szerint az új funkció a digitális történetmesélést a valós világ mozgásával köti össze.
Az emberek általában akkor nyitják meg az Ubert, amikor egy fontos helyre tartanak. A Journey Ads átlagos globális megtekintési ideje meghaladja a 100 másodpercet, a térképen mozgó ikon pedig az alkalmazás egyik legfigyelemfelkeltőbb része
– mondta Kristi Argyilan, az Uber Advertising globális vezetője.
A Journey Takeover erre épít, és a kiválasztott márkákkal működik együtt, hogy szórakoztató digitális élményeket hozzon létre, amelyek az utazás során bontakoznak ki, összekapcsolva az utasokat úti céljukkal
– tette hozzá a szakember.
Az ikonok dinamikus módon, az utas úti céljától függően jelenhetnek meg a térképen, illetve eseményekhez is kötődhetnek. A megoldást az ünnepi időszakban a Cola-Colával együttműködve próbálták ki élesben. Az üdítőmárka ikonja akkor jelent meg a térképen, amikor az utasok olyan helyre – például éttermekbe, sporteseményekre vagy élelmiszerboltokba – tartottak, ahol Coca-Colát lehet kapni.
Ehhez az adott országtól függően egyedi ikonokat is kínáltak. Az Egyesült Államokban, Spanyolországban és Portugáliában például egy karácsonyi Coca-Cola karavánt, Ausztráliában és Új-Zélandon egy furgont, Mexikóban pedig a Mikulás szánját láthatták az utasok.
A Journey Takeover kampányai korlátozott ideig, egy meghatározott időszakban futhatnak az érintett piacokon. A lehetőség első körben az Egyesült Államokban, Kanadában, az Egyesült Királyságban, Írországban, Franciaországban, Spanyolországban, Portugáliában, Ausztráliában, Új-Zélandon, Japánban, Tajvanon, Mexikóban és Brazíliában él, így Magyarországon egyelőre nélkülözni kell, ám a későbbiekben várhatóan újabb piacokra is kiterjesztik majd.
