A LEGO története 1932-ben kezdődött, miután Ole Kirk Christiansen dán feltaláló fakockából kezdett játékokat készíteni a gyerekeknek. Két évvel később a cég felvette a LEGO nevet.
Az évek során a cég globálisan ismert nagyvállalattá nőtte ki magát, és az egyedi együttműködéseknek és a felnőtteket célzó szetteknek köszönhetően közel 100 évvel később is sikerült szavatolnia fennmaradását.
A cég történetét 2012-ben egy rövidfilmben mutatták be, a lezáró jelenet hátterében pedig jól látszik, hogy mitől maradt sikeres a mai napig: nemcsak a gyerekekre, de a felnőttekre is gondolnak a készítők.
FIFA világbajnoki kupa
A tavaly év második felében beindult a futball-világbajnokság láz – igaz, egyelőre még csak kisebb lánggal. Az önmagában is jelentős médiavisszahangnak örvendő eseményre most a LEGO is rácsatlakozott, ugyanis a világbajnoki díj 1:1 arányú modelljét adta ki nemrég.
A termék kifejezetten a felnőtteket szólítja meg, és a LEGO marketingesei egy igazán kreatív poszttal támogatták meg a bemutatását. Itt a korábbi világbajnokok kezében látható egy LEGO szatyor, amelyben mind tudjuk, hogy mi lapul.
A fenti képeken látható például a 2010-es spanyol világbajnok kapus, Iker Casillas, a 2002-ben győzedelemeskedő balhátvéd, Roberto Carlos, a 2014-es középpályás nyertes Sami Khedira, illetve szerepel az összeállításban a 2006-os aranyérmes középhátvéd, Marco Materazzi is.
A 2842 elemből álló kupa belsejében helyet kapott egy, a 2026-os eseményre utaló logó, valamint egy figura is, amely egy mini-kupát tart.
A LEGO márka mindig is ünnepelte a kreativitás erejét, és minden korosztályt arra inspirált, hogy az építés és a játék örömén keresztül kapcsolódjunk egymáshoz. A FIFA World Cup 2026-tal való együttműködés hihetetlen lehetőséget kínál arra, hogy tisztelegjünk a világ legikonikusabb tornája és az általa gerjesztett globális szenvedély előtt
– mondta el Julia Goldin, a LEGO Csoport termék- és marketingigazgatója.
Star Wars
Bár gyerekek milliói rajonganak világszerte a Star Wars filmekért és sorozatokért, nem valószínű, hogy a Halálcsillag legnagyobb verziójának készítői elsősorban a gyerekekre gondoltak a 9023 darabból álló szett megalkotásakor.
Hasonlóan kiemelt figyelemnek örvendenek évek óta a Millenium Falcon (Ezeréves sólyom) szettek is, melyek közül a legnagyobb 7541 darabból áll, és a LEGO ajánlása szerint is a 18 évesnél idősebb korosztályt célozza.
A Star Wars termékeknél nem a darabszám indokolja a LEGO szettek között a legmagasabbnak számító árat, sokkal inkább a licenszdíjak állnak a háttérben. Ennek ellenére a LEGO-rajongók egyik kedvenc témája a Star Wars.
Tökéletes keresztpromóciónak is, hiszen a LEGO és a Star Wars rajongók számára is érdekes lehet bármelyik szett.
Nemcsak az eredeti trilógiára építő alkotásokat árul a cég, hiszen vannak a modern részekhez csatlakozó Clone Wars termékek, sőt még az utóbbi években megjelent Mandalorian és Boba Fett sorozatok nyomán is készültek figurák és járművek.
Lego Icons
A LEGO Icons sorozata az, ami igazán a felnőttek számára szól, hiszen történelmi épületek és helyszínek elevenednek meg a kockák világában, mint például az Eiffel torony, de akár Titanic szettet is lehet kapni.
Az Icons szettek között találhatóak különböző virágok is, amelyek tökéletesek lehetnek azok számára, akik nem tudnak szobanövényeket életben tartani.
A LEGO Technic sorozata szintén az idősebb korosztályt célozza, illetve azokat a fiatalokat, akiket érdekelnek a mechanikus szerkezetek és robotok.
Forma-1
Az idei évben még a szokásosnál is nagyobb figyelem övezte a Forma-1 bajnokságát, a LEGO pedig kitett magáért: nemcsak az egyes csapatok autóit és versenyzőit formázta meg, de a Las Vegas-i Nagydíjon Terry Crews színész egy LEGO-autót vezethetett, amelyben Lando Norris és Max Verstappen ült.
Stranger Things
A tavaly évi egyik legjobban várt sorozata a Stranger Things utolsó évada lett, amelynek kapcsán limitált LEGO készlet is készült.
Jól látható tehát a fentiek alapján, hogy a LEGO szettek igazán sokfélék lehetnek, és nemcsak otthoni összerakásuk során adnak élményt, hiszen múzeumokban is megjelennek, illetve egyes eseményeken is felbukkannak.
Hasonlóan fontos keresztpromóció születhet a Disney és a Forma-1 együttműködéséből, amely a gyerekeket célozza meg, mivel a sportág tovább fiatalítana a nézői terén.
