A negyedik évad 2022 tavaszán jött ki, azóta várakoznak a rajongók, tehát igencsak tűkön ül mindenki. De külön értékelhető körülmény, hogy
a Netflix igazán odafigyelt ezekre az együttműködésekre kreatív szempontból, valóban olyan reklámfilmek születtek, amelyek – egy-két esetet leszámítva – szépen illenek a sorozat színvonalához és hangulatához.
van miből építkezni
Persze, a sorozat nagyon adja is magát, rendkívül sajátos világának több elemét is könnyen fel lehet használni,
a leggyakoribb a nyolcvanas évek hangulatának megteremtése, az ehhez szükséges kellékek, mint a termékek beemelése a kínálatba. Szintén kézenfekvő a logó, az arculat különböző elemeit vagy egészét egyszerűen csak megfordítani és illusztrálni a sorozat képi világával: üdvözlet az Upside Downban!
De egy jó szpothoz ennél többre van szükség, alapvető kelléke lett ezeknek a kisfilmeknek a humor, abszolút kihasználják a karakterek adta lehetőségeket, és a sorozatba illő story-ba ágyazták a termékeladást. A legtöbb együttműködés valóban nem erőltetett párosítás, jellemzően nem puszta reklámok születettek, hanem
sikerült hozzáadott értéket teremteni, digitális és valós elemekkel.
A Discover Card biztosítja a túlélést
A legjobban sikerült kampánynak tűnik számunkra a szpotok minősége szempontjából egy amerikai hitelkártya-kibocsátó két reklámfilmje, amelyek a pénzvisszatérítési előnyöket ecsetelik. A kisfilm tökéletesen hozza Nancy Wheeler (Natala Dyer) mindent intéző, határozott karakterét, a nyolcvanas évekbeli irodai környezet is autentikus, humor is van.
Különösen ötletes az apróbetűs biztonsági figyelmeztetés:
A lángszórókat jobb a profikra bízni. Vagy Nancy Wheelerre.
Ennél talán még jobban sikerült a Jonathan Byers (Charlie Heaton) karakterével készült kisfilm, sőt, szerintünk ez lett mind közül a legviccesebb.
A KFC-re mindig számíthatsz
Az Egyesült Királyságban indított kampány egyszerre szól a Stranger Things és a KFC rajongóinak. A központi kisfilmben egy hősies KFC-s csapatot követhetünk, akik a lezárt városban, a természetfölötti erők támadásai ellenére is kiszállítják a rendelést, hiszen a közösségnek most van rá a legnagyobb szüksége.
Lehet, hogy a hawkinsi KFC az Upside Downban van, de ez sem akadályozza meg a Hawkins Fried Chickent abban, hogy eljuttassa a csirkét a város lakóinak. A KFC- és a Stranger Things-rajongók tudják, hogy ha valami megszállottsággá válik, semmi sem állíthat meg. Ez a szenvedélyes hozzáállás teszi a két márkát tökéletes párossá, és helyezi a KFC-t hitelesen a Stranger Things világának középpontjába
– mondta el Kate Tipper, a KFC UK&I marketingigazgatója.
Az alkalomra létrehozott Stranger Things Burger egy Zinger édes-csípős titkos szósszal, ropogós coleslaw-val és egy feltűnő, vörös színű rift-bun zsömlével, ami az átjáró hasadékára utal az Upside Downba. Így az együttműködés kézzelfogható éttermi élménnyé válik.
A Hawkins Fried Chicken mutatja, hogy a Netflix márkapartnerségei világokat építenek, nem csupán kampányokat. A KFC-t hitelesen helyeztük el a Stranger Things univerzumában, így fokozva a rajongók izgalmát az ötödik évad közeledtével
– fűzte a kampányhoz Jordan Peters, a Netflix EMEA marketingpartnerségekért felelős igazgatója.
A Target is kinyit odalent
A Target áruházlánc egy olyan reklámsorozattal készült, ami a saját, 80-as évekbeli üzletei hangulatát és kinézetét idézi, főhőse pedig Ted Wheeler (Joe Chrest) – a kicsit szerencsétlen és örökké tájékozatlan Wheeler-apuka, aki itt is bambán igyekszik követni az eseményeket. Egy kilenc epizódos sorozatról van szó, ami karácsonyig fejeződik be, tehát lesz mit nézni. Az első teljes kisfilm a TikTokra készült, ahol még a mobilt is el kell forgatni, amikor kapcsolatot létesít az Upside Down. A többi platformra csak rövidebb részletek kerültek ki.
@target Keith really said “11 items? In my express lane?” #StrangerThings ♬ original sound - target
A kampány a Netflix együttműködésével valósul meg, és az áruház kínálatában több mint 150 új, Stranger Things-tematikájú ruházati és lakberendezési termék szerepel, a pólóktól kezdve a plüss Demagorgonon keresztül Dustin sapkájáig. Jellemző a régi technológiai eszközök csomagolásként való árusítása: Walkie-Talkie-t formázó telefontok, kazettát vagy kazettás magnót formázó AirPod-tartó, stb.
Doritos – a ropp ereje
A Doritos a Netflix-szel nem először működött együtt, ezúttal Spanyolországban és Portugáliában indított egy kampányt So crunchy, so dangerous címmel. A szpotban a Doritos jellegzetes ropogása kerül a középpontba egy csoport tinédzser és egy Demogorgon főszereplésével.
Ez a bizonyos crunch-élmény ugyanis a Doritos számára alapvető márkaazonosító elem, így számos reklámban volt szerepe magának a ropogás hangjának.
Volt rá példa, hogy az ereje megtörte a plafont, így a kanapén filmező fiú mellé huppant az emeleti szép lány. Ebbe a sorba illeszkedik ezúttal a Stranger Things világába ágyazott story, sikerült egy olyan spotot alkotni, ami mindkét márka szempontjából releváns.
Egy másik kampány fut az Egyesült Államokban, a szpot a nyolcvanas évek hangulatát figurázza ki, egy telemarketinges műsort idéz, amelyben Paula Abdult, David Hasselhoffot és Alf-ot lehet hívni, ezzel támogatva Hawkinst (a kisvárost, ahol a Stranger Things játszódik). Vérbeli paródia.
Egy másik változata a reggeli műsorok hangulatát idézi, itt megint szerepet játszik
a ropogás, amelynek hatására – kihagyhatatlan poén – megnyílik a repedés a padlón, és vele együtt az Upside Down.
Akik eleve benne voltak: Kellogg's Eggoja
A márka gofrija nemcsak egy átlagos termék, hanem
szimbolikus jelentőséggel bír a sorozatban, Eleven ezzel nyeri vissza az erejét. A hírek szerint a cég soha nem fizetett a termékelhelyezésért, hanem a sorozat készítői, Matt Duffer és Ross Duffer a korabeli szubkultúrából és személyes preferenciáikból kiindulva választották bele az Eggo gofrit a történetbe.
A márka és a Netflix közt azért született együttműködés a második évadtól, ami a 2017-es Super Bowl reklámmal indult: egy nyolcvanas évekbeli, eredeti Eggo-szpot alakult át a második évad reklámjává.
Ennél még különlegesebb ötlet volt, hogy
az Eggo kapcsolatba lépett egy sor tweeten keresztül a Stranger Things hivatalos Twitter-fiókjával, ami rengeteg aktivitást generált.
Ráadásul minden epizódhoz külön receptet ajánlottak – az ötlet annak kapcsán született, hogy Hopper egy háromemeletes Eggo-waffelből készült édességgel készült egyik reggel Elevennek.
Most sajnos nem készült szpot, de limitált kiadású epres gofri igen.
Futottak még
Jó pár együttműködés esetén nem született szpot, a Primark egy egész kollekcióval jelentkezett és egy menő, berendezett üzlettel, míg a CoverGirl amerikai smink- és kozmetikai márka egy limitált kiadású termékcsaláddal.
A Kinder a legegyszerűbb és legnagyszerűbb ötlettel állt elő: megfordította a feliratot. Persze, a lényeget a kis meglepetés-figurák adják, a cserélgetésükre már Magyarországon is alakult Facebook-csoport, ahol egyébként Will Byers figurája a legkeresettebb, több tízezer forintot is ér. Tökéletes promóció ez mind a sorozatnak, mind a Kindernek.
Viszont jó pár olyan együttműködés is akad, ahol olyan szpot készült, ami viszont nem hozta a hangulatot, csak látványelemeket a sorozat világából, illetve nem az eredeti színészekkel dolgoztak, ami szintén nehezebb terep. Ezek inkább hiányérzetet hagynak maguk után, a gyenge másolat asszociációját. Ilyen lett a McDonalds spanyol és portugál területen bevezetett kampánya, és a Coleman nevű, kempingfelszerelést gyártó márka szpotja.
Mikor működnek jól az ilyen társulások? A Netflix példája azt mutatja, hogy az egyik kulcsmozzanat az, ha a kreatív és értékesítési részlegek már a gyártási ciklus korai szakaszában együtt dolgoznak, illetve a tartalom is lehetővé teszi az ilyen típusú aktiválást.
Vannak még a tarsolyunkban különleges, borzongató hatású reklámok.
