Sok egyedi módszer létezik arra, hogy miként lehet a csípős ételek hatását enyhíteni, van akinek a tej, van akinek a hideg víz, van akinek pedig a fagyi segít legjobban. De mi van akkor, ha fokozni szeretnénk a csípősséget? – tette fel a kérdést a Sprite, amely egy egész kampányt épített fel az ötletre.
Vannak, akik menekülnek a csipős élmény elől, míg mások meglovagolják azt – hallható a videóban, amelyben humoros formában tálalják az emberek reakciót. A Hurts real good névre keresztelt kampány célja, hogy felhívja a figyelmet a Sprite hatására, amikor az üdítőt csípős ételekkel együtt fogyasztják. A kampány kültéri plakátokon és a közösségi médiában is megjelenik, illetve együttműködésekkel is társulnak hozzá.
A promócióban részt vesz a Takis & Buldak ramen tészta, a McDonald's – amely egy McSpicy párosítással csatlakozik be –, Karina K-pop előadó, valamint interaktív TikTok-játékokkal is készülnek a rajongóknak.
A Sprite nem csupán a frissítő élményről szól, egy kulturális márka vagyunk, amely mélyen beágyazódik a fogyasztóink érdeklődésének középpontjába, és ez tükröződik abban is, akikkel együttműködünk. Felismertük, hogy a csípős ételek iránti globális szeretet nem csupán trend – ez egy vibráló kulturális mozgalom, az izgalmas érzések keresése
– mondta el Oana Vlad, a Sprite globális alelnöke.
A cég kutatása szerint a Z generáció tagjai legalább hetente egy alkalommal esznek csípős ételt, így adta magát a termékek párosítása és a célközönség meghatározása. Közlésük szerint a kültéri digitális plakátokon nagyobb számban jelenítenek meg hirdetéseket hajnal 1 és 3 között, amivel egyrészt a bulizókat, másrészt az éjszakai nassolókat akarják megszólítani.
