Megvan 2024 tíz legjobb online videós reklámja

A Magyar Reklámszövetség tagozata, az IAB Hungary február 6-án átadta az Év digitális videós hirdetése verseny díjait a budapesti Irányi Palota báltermében. Sok ötletes, gegekre épült videó nevettette meg a rendezvény közönségét, miközben az előző évhez képest kétszer annyi pályázat érkezett, és azok minősége is javult: ezért idén növekedtek a zsűri által adott átlagpontszámok is. Érdemes megnézni a leghatásosabb reklámokat!

Az online videós hirdetési piac évről-évre dinamikusan növekszik, ráadásul rendre új felületek és innovatív megoldások jelennek meg, amelyek újabb környezetet és lehetőségeket teremtenek a hirdetőknek – például a Connected TV (CTV) is egyre nagyobb szerepet kap a digitális reklámpiacon, és jönnek a streaminges reklámok is. Az IAB Hungary éppen ezért szeretne kreatív megoldásokat és innovációkat inspirálni a versennyel, hiszen az online hirdetési felületeken legtöbbször nem működnek hatékonyan a televíziós reklámok, sőt, érdemes kifejezetten kihasználni az eltérő digitális környezet nyújtotta különböző lehetőséget a pontosan oda alkotott videós tartalommal.

Kétszer annyi nevezés

Az online videós reklámokat díjazó versenyt az IAB Hungary Digitális videó Munkacsoportja hirdette meg. A versenyre olyan kereskedelmi üzenetet tartalmazó videóhirdetésekkel lehetett nevezni, amelyek 2024-ben hirdetési kampány keretében, Magyarországon elérhető online kiadók felületein futottak, valamint közösségi és videómegosztó platformokon jelentek meg.

Erdélyi Eszter, az Atmedia digitális osztályvezetője, valamint az IAB Digitális videó Munkacsoport vezetője a díjazottak méltatása során elmondta, hogy 2024 végén kétszer annyian neveztek a versenyre, mint 2023-ban.

“Fontosnak tartjuk, hogy a kreativitás ünneplése, a kiválóság elismerése és a videóhirdetés területén az innováció inspirálása mellett a legjobb gyakorlatokkal mutassunk irányt a szakmának”

– összegezte Erdélyi Eszter.

Az IAB Hungary a Irányi Palota báltermében adta át az Év digitális videós hirdetése verseny díjait (Fotó: IAB Hungary)

Kovács Gergő, az Omnicom Media Group digitális médiatervezés-vezetője és a zsűri elnöke hozzáfűzte, hogy a zsűriben hat kreatívipari szakember bírálta el a pályázatokat, immár három kategóriában: Social, In-stream és Hosszú formátumú videó.

“Ez új kategória, és igen pozitív volt a fogadtatása, hiszen az ilyen videóknak is megvan a maga szerepe, helye, egy új szeletét képviselik a hirdetéseknek, miközben magasabb minőséget hordoznak. Nagyon örültünk neki, hogy minden kategóriában megfelelő számú nevezés érkezett, ami arra utal, hogy ezeket a videókat már az adott platformokra, illetve formátumokra alkották, és ezek alapján, a maguk kontextusában tudtuk őket értékelni. A videók minősége örvendetes módon növekedett az előző évhez képest, ezért magasabb átlagpontok születtek”

– értékelte Kovács Gergő a beérkezett pályázatokat.

Az IAB Hungary a Magyar Reklámszövetség keretein belül 2008 novemberében létrejött tagozat, mely a nemzetközi Interactive Advertising Bureau (IAB) szakmai szervezet hazai képviselője, az IAB Europe tagja. Célja a digitális marketing iparág fejlesztése, a digitális média további erősítése, az interaktív, digitális marketingeszközök, reklámeszközök és megoldások ismertségének, használatának, elfogadottságának növelése. A magyar szakmai szervezetnek több mint 100 tagja van, köztük ügynökségek, kiadók, kutatócégek, hirdetők és az online hirdetési piacon tevékenykedő szolgáltató cégek.

Mitől jó egy online videós reklám?

Nyolc szempont alapján értékelték a nevezéseket, amelyek iránymutatást is nyújtanak ahhoz, milyen is egy jó videós hirdetés:

Wins the first second. Fontos, hogy azonnal megfogja a figyelmünket ebben a hatalmas információs zajban.
Branding. Hatékony, ha minél többször, minél láthatóbban megjelenik a videóban az adott márka, de autentikus formában.
Storytelling. Ha van videónak története, akkor azon keresztül érzelmi kapcsolat tud kialakulni a felhasználóval.
Üzenet. A hirdetéseknek az a célja, hogy a felhasználókhoz eljusson, mi a termék, és a felhasználó a videó végén értse, mit látott, miért látta, mi a célja ezzel a márkának.
Passing and length. Nem feltétlen a rövidebb a jobb, fontos, hogy illeszkedjen a hosszúság az üzenethez és a plaformhoz, nagyon jól működhet a hosszú videó is, ha annak valóban van értelme, fel van töltve tartalommal, ott tudja tartani a felhasználót. Lehet azonban olyan üzenet is, ami hat másodperc alatt ér el a felhasználóhoz.
Visual. A vizuális elemek hozzájárulnak ahhoz, hogy összeköthető legyen a videó akár a brandinggel, akár az üzenettel, egy vizuálisan szép videót pedig nyilvánvalóan sokkal szívesebben néznek a felhasználók.
Relevance for audiance. Megszabja a hatékonyságot, hogy mennyire releváns az üzenet a mi célcsoportunk számára, mennyire érti a videót, mennyire tud kapcsolódni. Jól kell tudnunk szólni hozzájuk.
Use of medium. A social platformon teljesen más típusú, tartalmú videós hirdetések tudnak jól működni, mint az in-stream környezetben. Ha van egy jó ötletünk és egy jó tartalmunk, azt még tovább kell alakítanunk aszerint, milyen platformra szánjuk. Minden platformnak megvannak a sajátosságai, és ha jól használjuk őket, hozzájárulnak a videó sikerességéhez.