A május 12-én elindított újítás már nem csupán az elmúlt év zenehallgatását összegzi, hanem a felhasználók teljes Spotify-múltját is áttekinti. Egyfajta nosztalgikus visszatekintést kínál arra, hogyan alakult a zenei ízlésük az első Spotify-hallgatástól egészen napjainkig.
a teljes múltunk
A felhasználók visszanézhetik, mikor csatlakoztak a platformhoz, melyik dalt indították el először, mely előadók határozták meg leginkább a zenehallgatásukat, és hány különböző szám szerepelt náluk az évek alatt.
A rendszer egy személyre szabott „all-time” listát is összeállít a 120 legtöbbször hallgatott dalból, részletes adatokkal kiegészítve – például azzal, hogy hányszor indítottuk el az adott számot. Ez lényegében véve a zene ünnepe, és a saját életünk lenyomata is egyben.
A wrapped mint élményalapú kapcsolódás
A Spotify 2016 decemberében indította el a funkciót azzal a céllal, hogy az év végén visszatekintést adjon a felhasználóknak arról, milyen zenéket hallgattak az adott időszakban. Bár első ránézésre egy szórakoztató, személyes összefoglalónak tűnik, valójában
egy tudatosan felépített marketingeszközről van szó, amely az önkifejezés igényére épít és óriási felhasználói elköteleződést hoz.
Az elmúlt közel egy évtizedben a Wrapped önálló kulturális jelenséggé nőtte ki magát. A hallgatók minden évben tömegesen osztják meg a közösségi médiában a statisztikáikat, amivel nemcsak a saját zenei ízlésüket mutatják meg, hanem a Spotify számára is hatalmas, organikus elérést generálnak. A vállalat adatai szerint a Wrapped-kampányok rendre a legmagasabb felhasználói aktivitást hozzák egész évben.
érzelmi kötődést épít
A Wrapped sikere azonban nemcsak a vírusszerű terjedésben rejlik, hanem abban is, hogy erősíti a felhasználó és a platform közötti érzelmi kötődést. A zenei szokások visszatekintése személyes narratívát hoz létre: az alkalmazás nem csupán dalokat ajánl, hanem „emlékezik” is arra, hogy ki mit hallgatott. Ez az élmény azt az érzést kelti, hogy a Spotify ismeri a felhasználót és érti a zenei ízlését. Megmutatni pedig annyit tesz, mint önmagunkat a zenén keresztül jellemezni.
A jubileumra készült Wrapped itt érhető el – érdemes minél előbb felkeresni az oldalt, ugyanis mindössze hat hétig él a funkció.
Ez a fajta személyesség különösen fontos egy rendkívül versengő piacon, ahol a Spotify olyan szolgáltatókkal áll versenyben, mint az Apple Music, a YouTube Music vagy a Deezer. A Wrapped és az új, teljes hallgatási előzményeket bemutató funkció így nemcsak szórakoztató kiegészítő, hanem stratégiai eszköz is a felhasználók megtartására.
