Március 11-én jelentette be a TikTok és az Apple Music, hogy együttműködésre lépnek, és elhozzák a felhasználóknak a Play Full Song funkciót.
A rövid videóiról ismert közösségi oldalon a felhasználók rendszerint tesznek közzé olyan tartalmakat, melyekben zeneszámok adják meg a hangulatot. A feltöltéskor a felhasznált dalokat meg is jelölhetik, így a platformon egy adott zenéhez kapcsolódó videók között is lehet böngészni. Sokan azonban szeretnék meghallgatni a videókhoz használt alkotások teljes verzióját is, ehhez azonban el kell hagyniuk a TikTok felületét. Ennek megoldására született meg az Apple-lel partnerségben a Play Full Song opció, amely minden Apple Music előfizető TikTokker számára elérhető.
Az újítás lényege, hogy a videóban megjelenő zene meghallgatásához már nem kell elhagyniuk a TikTok alkalmazását, ugyanis az appon belül nyílik meg az Apple Music zenelejátszója a keresett dallal.
A For You aloldalon pedig a megnyitott zeneszám után további, hasonló számokat ajánl a rendszer, sőt a felhasználók akár hozzá is tudják adni a felfedezett zeneszámokat a saját lejátszási listájukhoz.
Az új funkció bármennyire is előnyös a felhasználók számára, a legnagyobbat talán a művészek nyerik majd vele, hiszen így a TikTok bázisa mellett könnyebben érhetik el az Apple Music usereit is. Ez azért is fontos, mert az Apple Music lejátszások után bevételhez jutnak, ellentétben a TikTok videókban megjelenített zeneszámok esetében.
Létrehozták továbbá a Listeing Party funkciót is, hogy még közelebb hozzák a művészeket a követőkhöz.
Ez az újítás úgy működik mint a Lo-fi zenei streamek, vagyis élőben mindenki ugyanazt hallgathatja az adott előadótól, mint egy rádió esetében, miközben egy chatablakon keresztül egymással is tudnak beszélgetni a hallgatók.
Bár közvetlen reklámmegjelenítésről nincs szó, a TikTok felhasználói nap mint nap fedeznek fel új, érdekes zeneszámokat, melyeket szeretnének jobban megismerni. A mostani együttműködésnek köszönhetően a TikTok nem veszít dalkereső felhasználókat, hiszen az Apple Music lejátszója az applikáción belül indul el. Az Apple pedig értékes streamingpercekkel gazdagodhat, amellyel erősítheti pozícióját a zenei streamingplatformok versenyében.
A fentihez hasonló együttműködésekre bár ritkán van példa, a brandek számára mégis kiemelt fontosságúak, hiszen erősíteni saját felhasználói bázisukat a más platformot használó userekkel. Az ilyenfajta, nem erőltetett "keresztpromóciók" esetében ugyanis nagyobb a felhasználói hajlandóság az újítás kipróbálására.
A Netflix nemrég szintén az Apple-lel kötött együttműködést: a kanadai nagydíjat mindkét streamingplatform élőben közvetíti majd.
