Jony Ive formatervező neve sokak számára élénken összeforrt az Apple legikonikusabb termékeivel – ilyen az iPod, az iPhone, az iPad és a MacBook –, de a szakember 2019 után új útra lépett: létrehozta a LoveFrom nevű kreatív design közösséget, amely most kulcsszereplővé vált az OpenAI hardveres ambícióiban. Mi történhet akkor, amikor az egyik legnagyobb hatású dizájner szövetkezik a világ az egyik legnagyobb hatású transzformatív technológiai vállalatával?
Ki az a Jony Ive?
Az 1967-ben, Londonban született dizájner édesapja ezüstműves volt, aki a Middlesex Polytechnic-en tanított, nagyapja pedig mérnök. Tinédzserkori autószeretete inspirálta tervezői pályára, járt különböző londoni, autótervezéssel kapcsolatos kurzusokra, köztük a Royal College of Art-ra is, és ipari formatervezést tanult a Newcastle Polytechnic-en.
Itt ismerkedett meg a Bauhaus irányzattal, ami erősen hatott a tervezési filozófiájára. A huszadik század egyik legjelentősebb iskolája a funkcionalitást, az egyszerűséget és az ipari tömeggyártást kapcsolta össze a művészettel, a praktikumot ötvözte az esztétikummal.
Alapelvük volt, hogy a forma követi a funkciót, tehát a tárgy vagy épület formáját a rendeltetése határozza meg, a díszítés minimális. A művészet és a technológia között hidat vertek, a cél az volt, hogy a tömeggyártásban is esztétikus, jól megtervezett termékek szülessenek. Nem próbálták elrejteni az anyagok (pl. acél, üveg, beton) természetes jellegét, sőt, hangsúlyozták azokat. Mindez szinte egy az egyben illik Ive munkásságához.
A fiatal dizájner tervei a Polytechnic-en 1988-ban és 1989-ben elnyerték az RSA Student Design Award díjat, amely ösztöndíjat és utazási költségtérítést biztosított számára egy amerikai útra. San Franciscóban olyan tervezőkkel találkozott, mint Robert Brunner, akinek a cége később csatlakozott az Apple Computerhez, és 1990 után Ive-ot az Apple-höz hívta. Ő azonban egy idő után fel akart mondani, úgy érezte, nincs hangsúly a formatervezésen a cégnél. Steve Jobs, aki ekkoriban tervezett visszatérni a céghez, felkérte, hogy együtt más irányt adjanak az Apple-nek. Jon Rubinstein, Ive akkori vezetője azzal az ígérettel tartotta a cégnél, hogy
az Apple Jobs alatt „történelmet fog írni”.
Együtt gondolkodtak
1997-ben, amikor Jobs visszatért, Ive lett az ipari formatervezésért felelős alelnök, csapatával felelt a vállalat legtöbb jelentős hardvertermékének tervezéséért. Steve Jobs közeli munkatársaként az Apple vizuális identitásának egyik legfontosabb alakítója volt, egy sor ikonikus terméket tervezett az ott töltött több mint két évtized alatt. A tervezés itt nem pusztán a tárgy esztétikumának létrehozása: a forma kialakítását valóban a használat élménye és a funkcionalitás irányítja, az embert igyekeznek szolgálni ezek az eszközök, aki a kezében tartja őket vagy dolgozik velük.
Ive tervezési filozófiája a funkcionalitást, az egyszerűséget és az eleganciát ötvözi, előszeretettel használ olyan anyagokat, mint az alumínium és az üveg, és a legapróbb részletekre is ügyel. Egyik jellemző gondolata:
Nagyszerű érzés, amikor felhasználóként nem vagy tudatában a termék bonyolultságának.
Az ő nevéhez fűződik az 1998-as iMac áttetsző burkolata, amely új korszakot nyitott a számítógép-dizájnban, Ive létfontosságú szerepet játszott olyan termékek tervezésében, mint az Apple Watch, az iPod, az iPhone, az iPad, a MacBook, valamint az Apple mobil operációs rendszere, az iOS felhasználói felülete. Ezeket a termékeket részben együtt hozták létre Steve Jobs-szal, aki szellemi társának tekintette Ive-ot. Emellett a cég építészeti projektjeinek tervezésében is részt vett, mint az Apple Park és az Apple Stores.
Egy 2004-es BBC-s kulturális írók körében végzett közvélemény-kutatásban Ive-ot a brit kultúra legbefolyásosabb személyének tartották, 2017 óta a londoni Royal College of Art kancellárja, 2025 júniusa óta pedig a British Museum kuratóriumi tagja.
Hangját az Apple marketing- és promóciós videóiban 1994-től használták, híres essexi akcentusáról és visszafogott beszédstílusáról, illetve minimalista megjelenéséről. A GQ magazin a 2013-as listáján a világ 100 legbefolyásosabb kopasz férfija közé sorolta.
A LoveFrom
Ive 2019-ben távozott az Apple-től, hogy megalapítsa saját cégét, a LoveFromot Marc Newson világhírű ausztrál ipari formatervezővel együtt, akivel már dolgoztak az Apple Watchon, és aki szintén híres arról, hogy összemossa a művészet, a design és a technológia határait. Ez egy különböző kreatív szakemberekből álló közösség, nem hagyományos ügynökség, vannak közöttük mérnökök, írók, zenészek, filmesek is.
A nevét Jony Ive hitvallása nyomán kapta, miszerint szeretettel és odafigyeléssel kell tárgyakat készíteni (made with love and care). A közösség számára deklaráltan fontos a kézművesség, a minőség és az emberközpontú design, célja olyan termékek és élmények alkotása, amelyek nemcsak szépek és hasznosak, hanem a használatuk örömet is szerez.
Az első ügyfelük az Apple volt, de 2022 júliusában megszűnt ez a tanácsadói megállapodás, így véget ért Ive kapcsolata a céggel. Nemcsak a technológiai szektorra fókuszálnak, dolgoztak a Ferrarival és az Airbnb-vel – a platform alapvető termékeinek és szolgáltatásainak újratervezésében –, egy új felsőruházati kollekciót is piacra dobtak a Monclerrel együttműködve. A hangsúly inkább a hosszú távú, értékalapú együttműködéseken van.
Ive számára a LoveFrom a kreatív szabadság terepe: egy olyan közösség, amely a szépséget, az innovációt és a kézműves igényességet egyszerre tartja szem előtt. Logójukban egy medve is szerepel: Montgomery, amely a San Francisco-i Montgomery Streetről kapta a nevét, ahol a cég székhelye található.
A 2023-as koronázásán keresztül Ive III. Károly számára is készített terveket.
Találkozás az OpenAI-jal
2023 végén jelentették be, hogy Ive csapata együtt dolgozik az OpenAI-jal egy új hardverplatform megalkotásán. A technológiai cég idén májusban felvásárolta Ive hardver startupját, az iot, 6,5 milliárd dollárért. Az io alapító tagjai között korábbi Apple mérnökök és formatervezők szerepelnek (például Scott Cannon, Evans Hankey, Tang Tan), akik már kiépítették azokat az infrastruktúrákat és tervezési szokásokat, amelyek szükségesek egy új generációs AI-hardver megalkotásához. A LoveFrom továbbra is független marad – de mélyen bevonódik az OpenAI terméktervezési folyamataiba.
Ive és csapata az OpenAI kutatóival karöltve egy olyan eszközön dolgozik, amelyben
a mesterséges intelligencia nem különálló szoftver, hanem natív, emberközeli élményként jelenik meg. A cél nem egy újabb okostelefon, hanem egy teljesen új eszközkategória, amely képes az AI-t természetes, intuitív formában a felhasználó életébe illeszteni. Tehát nem egy interface-en keresztül fogjuk használni, mint eddig. Sokak szerint valahogy úgy kell elképzelni, mint Spike Jonze A nő című filmjében szereplő AI-t.
A mesterséges intelligencia jelenleg főként absztrakt, képernyőn megjelenő szolgáltatásként él a köztudatban. Ha valaki, akkor Jony Ive képes arra, hogy formát adjon számára, és az embernek hasznos, szerethető tárgyakban testesítse meg. Ahogy az iPhone forradalmasította a mobilhasználatot, úgy az OpenAI-jal közös fejlesztések is alapjaiban formálhatják át azt, ahogyan az emberek a mesterséges intelligenciával kapcsolatba lépnek. Itt nem pusztán egy kiegészítő eszközről van szó, hanem arról, hogy az AI-t beemeljék a mindennapi tárgyak szövetébe.
A kapcsolódásról fellelhető hírekben, Jony Ive-vel és Sam Altmannal ennek kapcsán készült videókban szó van Ive hitvallásáról, miszerint
a tervezésnek morális dimenziója van, ami arról szól, milyen kapcsolatot teremt ember és technológia között. Ez a filozófia különösen fontos az AI világában, ahol a felhasználói bizalom és az interakció minősége kulcskérdés.
A leendő termék elvileg képes lesz lekövetni a felhasználó környezetét és életét, de diszkrét lesz, elfér a zsebben vagy az asztalon. Nem lesz képernyője, zökkenőmentesebb interakciót biztosít a felhasználókkal, tehát nem kell elővenni, kinyitni, bekapcsolni, mint egyéb eszközöket. Várhatóan személyre szabható eszköz lesz, amit nem kell rendszeresen promptolni, hanem képes lesz megtanulni és megérteni a szándékainkat és segíteni a feladatainkban.
Úgy tűnik, nemcsak egy termékről, hanem egy új ember-gép kapcsolat megteremtéséről van szó. Ha az együttműködés sikeres lesz, Ive neve nemcsak az Apple aranykorához, hanem a mesterséges intelligencia mindennapivá válásához is örökre kapcsolódni fog. Konkrét termékeket még nem jelentettek be, a csapat állítólag már tesztelt korai prototípusokat, a tervek szerint az első ilyen hardvereszközök piacra kerülése 2026 végére várható.
Ive azt mondta az együttműködésről:
Egyre inkább úgy érzem, hogy minden, amit az elmúlt 30 évben tanultam, ide, ehhez a pillanathoz vezetett.
De hogy alakul majd a viszonyunk az AI-jal? Egy kicsit talpnyalóként viselkedik velünk, hova vezet ez hosszú távon? Aczél Petrával korábban többek között erről a témáról beszélgettünk.
