A tévés nézettségeket vizsgáló Nielsen épp olyan fontos a lineáris és streaming piacon, mint ahogy a Gemius az online magazinok esetében.
A vállalat most bejelentette, hogy a február 8-ai Super Bowl idején egy új mérési eszközt tesztel majd, amivel lehet, hogy a jövőben pontosabban tudják meghatározni az egyes műsorok nézettségét.
Régóta gondot okoz, hogy nem lehet pontosan megállapítani, hogy egy készüléket valójában hányan néznek – különösen olyan helyszínek esetében, mint a bárok, irodák, vagy hotelek. A co-viewing, vagyis a társasági tévézés tehát komoly fejtörést okoz a különböző platformok nézettségi mérésekor, amit most a Nielsen az újonnan kidolgozott eszközével oldana meg.
A vállalat elmondása szerint
a mérőműszereik a jövőben figyelni fogják a környezetük hangját, amiből következtetnek majd arra, hogy hányan nézik az adott műsort.
A Super Bowl után további kiemelt sport- és élő események során is használni fogják az új metodológiát 2026 első felében. Még 2020-ban jelentette be a vállalat, hogy tervezi, hogy új módon számolja az otthoni készülékeken túli nézőszámot – ekkor azonban több közvetítő is ellenérzését fejezte ki, ami miatt a Nielsen visszakozott és a további fejlesztésre összpontosított.
A pontos felmérések azért is fontosak, mert sok nagy esemény esetében voltak már téves következtetések – akár a Nielsentől is. A 2023-as Super Bowl idején például a vállalat 2 millióval kevesebb nézővel számolta el a valós megtekintést.
Az új mérés – amennyiben beválik – már a következő években a nézettségmérés meghatározó részévé válhat, hiszen különösen a sportesemények terén jelentős tömegek gyűlnek össze közösségi terekben.
