A Kraft Heinz és az NFL ötéves stratégiai együttműködést jelentett be. A partnerség egy átfogó marketingstratégiát vetít előre, amelynek részeként a Kraft Heinz célja, hogy az egyes márkáit a futballkultúra részévé tegye.
Az NFL életében mérföldkőnek számít a mostani együttműködés, ugyanis a Kraft Heinz lesz a liga első condiment – vagyis élelmiszereket és mártásokat készítő – partnere. A vállalat ráadásul teljes portfólióját bevetette, így több mint húsz márkája jelenhet majd meg az amerikaifutball-liga mérkőzésein.
A partnerség hivatalosan a pittsburghi NFL Drafttal indul április 23-án; város a Heinz életében különös jelentőségel bír, ugyanis 1869-ben itt alapították meg a márkát. Az együttműködés során több aktivációra lehet számítani, így a hirdetések mellett lesznek meglepetések és élményalapú kampányok is.
A Kraft Heinz számára az együttműködés többcsatornás jelenlétet biztosít: a stadionokban, a televíziós- és streaming-közvetítésekben, valamint a digitális kampányokban is megjelennek. A stadionbeli hirdetések ráadásul a közösségi médiában megosztott tartalmak révén tovább növelhetik az elérésüket. A tévéközvetítéseknek köszönhetően pedig ezek a megjelenések világszerte, így akár Magyarországon is láthatóvá válnak.
A megállapodás értelmében a Kraft Heinz márkái egyedi, NFL tematikájú csomagolással ellátott termékeket dobhatnak piacra, sőt akár limitált kiadású mártogatósokra is lehet számítani, amit kifejezetten a meccsnapokra ajánlanak.
A brand szerint a modern marketingben már nem elég az egyszerű hirdetés és megjelenés, a cél, hogy a mindennapok és a kultúra részévé váljanak.
Az NFL az amerikai kultúra szerves része, így a fogyasztók egy olyan eseménysorozaton keresztül kapcsolódhatnak a márkához, amely eleve szorosan összefonódik az étkezéssel – elég csak a stadionok kínálatára vagy a hálaadásnapi mérkőzésekre gondolni.
A Kraft Heinz márkái külön kampányokkal is készülnek, hogy kapcsolódjanak az egyes mérkőzésekhez és a liga kiemelt eseményeihez – például a Super Bowlhoz, az NFL Kickoffhoz vagy az NFL Drafthoz. Ennek köszönhetően az olyan márkák, mint a Heinz, a Kraft, a Velveeta vagy a Kool-Aid is hatékonyan találhatják meg saját célközönségüket. Emellett egyedi együttműködésekre is lehetőség nyílik: például a Philadelphia Cream Cheese akár a Philadelphia Eagles csapatával közösen is létrehozhat emlékezetes kampányokat.
A Kraft Heinz számára kulcsfontosságú, hogy az ötéves együttműködés révén növelje eladásait, mivel az elmúlt években csökkenő tendencia volt megfigyelhető ezen a területen. A vállalat ráadásul mintegy 600 millió dolláros ráfordítással számol az innováció és a marketing terén, így különösen fontos, hogy ismét növekedési pályára álljon.
A vállalat célja tehát, hogy a következő években megszilárdítsa pozícióját az amerikai piacon, valamint, hogy a fiatalok körében is nagyobb népszerűséget érjen el.
Nemrégiben az Uber Eats kampányában Matthew McConaughey próbálta megmagyarázni, hogy az NFL csupán az ételek eladásáról szól. A Kraft Heinz akár erre a szpotra is reagálhat azzal, hogy már nem rejtőzik a háttérben, és beismeri titkos tervét.
