Az Uber Eats egyre nagyobb figyelemnek örvend az Egyesült Államokban, ami annak is köszönhető, hogy ötletes szpotokkal jelentkezik, ráadásul olyan híres színészek közreműködésével, mint David Beckham, Robert De Niro és Jude Law.
Az Uber Eats az utóbbi hónapokban gondosan építette fel az NFL-el való együttműködése nyomán konspirációs kampányát, ami szerint az NFL (National Football League) valójában a National Foodball League, melynek célja, hogy a futballon keresztül minél több ételt adjon el.
A kampány első szpotjai még az idei év elején, a Super Bowl előtt láttak napvilágot, ezekben Matthew McConaughey főszereplésével mutatták be, hogy az NFL valójában nem az, aminek látszik. Az alábbi szpotban például a színész az NFL bizottsága előtt állva mondja el, hogy milyen jól működik a tervük.
És ezt majd disznóbőrnek fogjuk hívni. Az emberek ettől majd a baconre fognak vágyni
– mondta McConaughey, majd tovább dobta a labdát színésztársa, Kevin Bacon kezébe.
A körülbül másfél perces szpotban egymást követik az ételekkel kapcsolatos utalások. Kiderül például, hogy miért vasárnap vannak a mérkőzések, vagy hogy a Packers csapat szurkolói hogyan lettek "sajtfejűek".
A reklám semmit se bízott a véletlenre, a két sztár mellett felbukkan benne Martha Stewart amerikai üzletasszony és Charli xcx énekesnő is, őket a közösségi médiában megjelenő anyagokban Greta Gerwig színész-rendező és Sean Evans, a Hot Ones műsorvezetője egészíti ki.
Szeptemberben már Bradley Cooper volt az ügyeletes kajakonspirációs színész, aki a vele készült szpotban arról beszélt, hogy a csapat nagy szurkolójaként őszintén örült, hogy végre az Eagles nyerte a Super Bowlt – azonban ezt a napot beárnyékolták az összeesküvés-elméletek.
A színész a szpotban a jelenlévő bizottságnak arról beszél, hogy nyilvánosan fel kéne lépniük, és tisztázniuk kellene az NFL álláspontját, miszerint nem az a céljuk, hogy ételt áruljanak – ezt meghallva a jelenlévők nevetésben törnek ki.
A szpot nemcsak azt mutatja be, hogy Bradley Cooper milyen zseniálisat tud alakítani akár egy ilyen rövid szösszenetben, de azt is, hogy az Uber Eats egy jól átgondolt kampányt épít, amelynek részei hacsak távolról is, de összeköthetőek. A fenti videóban például az egyik játékos Baker (pék) nevéből induló mémet is felhozták, ami a későbbi szpotokban is előkerült.
Nemrég újabb, Cooper főszereplésével készült szpotok kerültek ki, ezekben azonban már rövid, sokkal egyértelműbb utalások kaptak helyet.
Az elismert színész éppen a Dallas Cowboys stábjának figyelmét hívja fel arra, hogy jó lenne, ha nem szerződtetnének több olyan játékost, akinek a neve az ételhez vagy a főzéshez kapcsolódilk. Cooper szerint Lamb (bárány), Bass (sügér), Redwine (vörösbor) és Cooks (szakács) jó játékosok, de inkább emlékeztetnek egy négyfogásos vacsorára a nevük alapján, mint futballcsapatra, ami jelentősen nehezíti a konspirációs teóriák ledöntését.
Ahogy arról fentebb szó volt, a Baker mém újra visszatért: a játékos megmutatta új mozdulatait, amivel a pontszerzést ünneplő táncát váltaná ki – itt beteszi a kenyeret a sütőbe, megrázza a kezét, majd becsukja a sütő ajtaját. Cooper pedig felhívja a játékos figyelmét, hogy ezzel aztán végképp nem segít az NFL megítélésén.
A kampány nemcsak azért működik jól, mert könnyen kapcsolódhatnak hozzá a nézők, és saját, étellel kapcsolatos mémeket és vicceket tudnak kitalálni, és nem is azért, mert tehetséges színészekkel teszik mindezt. Legnagyobb erénye, hogy egy nagy, átgondolt kampányt apránként építenek fel, ami tökéletes platformja lehet még további szpotoknak.
