Az időszakos termékek árusítása különösen nehéz az év azon szakaszában, mikor nincs szezonjuk, legyen szó akár halloweeni termékekről, karácsonyi díszekről, vagy a nyáron roppant jól fogyó fagylaltról.
A hideg beköszöntével ugyanis jelentősen visszaesnek a fagylaltok és jégkrémek eladásai, így a téli időszakban leginkább a nyáron megkeresett bevételt élik fel a vállalatok.
Ezen próbált az elmúlt években egyre több brand is változtatni, edukációval, illetve látványos kampányokkal. 2024-ben például a Magnum is létrehozta saját Find your summer nevű márkaplatformját, hogy a téli fagylaltfogyasztást népszerűsítse. Két évvel ezelőtt február közepén a márka egy 90 másodperces szpotot mutatott be, melynek lényege, hogy a napjainkba visszakúszó napfényt érdemes egy falat nyárral ünnepelni – vagy, ha épp nem látjuk a közeledtét, akkor teremtsük meg magunknak a pillanatot.
A fekete-fehér felvételekkel igazán művészi anyagot prezentáltak, amibe – akár egy verselemzésnél – több mindent is beleláthat a néző. Könnyen lehet, hogy a színek hiányát jelenti, hiszen télen nem virágoznak a fák, szürkébbek a napok és csak várjuk, hogy újra eljöjjön a tavasz és a nyár. Erre viszont úgy tudna ráerősíteni a szpot, ha vagy a napfény megjelenésével, vagy épp a jégkrémbe harapással visszatérnének a meleg színek a képernyőre.
Épp ezért sokkal inkább valószínű, hogy az erős kontraszt elérése volt a cél, valamint az, hogy prémium érzést adjanak a reklámot nézőknek.
Az idei évben pedig további 6 szpottal, valamint OOH kampánnyal tért vissza a Find your summer, hogy tovább hirdesse a téli fagyizást. Most azonban még később, március elején indult el a kampány, ami a Schedule the Sun alcímet kapta.
A 2026-os szpotok főszereplője alighanem a Magnum jégkrém alakú árnyék, ugyanis a fotók és videók mindegyikében visszaköszön a motívum.
A problémája ezeknek az anyagoknak azonban épp a legfontosabb eleme: vagyis az árnyékok. Az internet világában ugyanis érdemes figyelembe venni, hogy milyen egyéb vetületei lehetnek egy megoldásnak, az árnyékok ily módú ábrázolása pedig a mémkultúrában teljesen más jelentést hordoz – főleg amikor egy nagy árnyékot mutatnak az arcon.
Más esetekben pedig sok kisebb Magnum forma tűnik fel a falon és úszik tovább, ahogy változnak a fényviszonyok. Az elrendezés, a modell fal mellett ücsörgése és a fekete-fehér látványvilág együttesen bezártság érzetet kelt, a falon megjelenő formák pedig mintha börtönrácsok lennének. Nem világos, hogy épp ezt az érzést akarták-e elérni a készítők, ám ez a megoldás inkább kelt nyomasztó érzést, mintsem fagyizásra való felhívást.
A kampány valódi értelmét egyébként épp egy olyan aktiváció adja meg, ami mindössze három országban – Egyesült Királyság, Franciaország és Kína – érhető el. Ugyanis a Magnum létrehozott egy hírlevél jellegű funkciót, amire fel lehet iratkozni. Az adatok megadása után pedig az illető naptárjába, mint egy meeting, bekerül, hogy mikor várható a térségben napsütés. Az üzenetet egy akcióval is erősítik, ugyanis az első 5000 feliratkozó fejenként 2 angol fontot érő kuponkódot kap – egy 3 darabos klasszikus Magnum kiszerelés ára az angliai Tesco áruházakban 3,5 font.
Az aktiváció célja pedig nem más, mint, hogy már az első napsütéses napokon fagylaltozásra buzdítsák a fogyasztókat. Ahogyan arról korábban Kiss Virág, a Mito Creative group strategy directora beszélt a MediaFuture-nek, jól láthatóan igyekeznek az időszakos termékek kezdetét és végét kitolni az egyes brandek.
Ami igazán mérvadó lehet ilyenkor például a Magnum számára, hogy mikortól látható már a tartós felmelegedési időszak, illetve mikor kezdenek az internetezők egyre többször keresni olyan kulcsszavakra, mint a nyár vagy a fagylalt. A korai fellendülésre ugyanis érdemes kampányt indítani, ám egy túl korai kampány üzenete süket fülekre találhat. Talán épp ez áll amögött is, hogy idén csak 2-3 héttel később indult el a Find your summer kampány.
