Új-Zélandon minden negyedik autó Toyota, ezt kihasználva a Saatchi & Saatchi által készített kampányvideóban egy olyan környezetet alkottak meg, ami a valóságban is előfordulhat.
A kampány a Let’s Go Places nevet viseli, és négy videó is készült hozzá – két 30, egy 60 és egy 75 másodperces. A videók két főszereplője éppen egy Toyota plakátot ragaszt fel, amikor a kereszteződés felett elnézve elgondolkodnak azon, vajon éppen egy Toyota reklámban szerepelnek-e.
A videóban hallhatjuk a kereszteződésben álló emberek véleményét is, akik szintén arra gyanakodnak, hogy ez egy reklám lehet. Az ötletes megoldás szinte kikacsint a nézők felé, lebontva a negyedik falat, majd végül keretes szerkezetként újra jön a két munkás, akik megállapítják, hogy
ez nem Toyota reklám, ez csak Új-Zéland.
Az egyik szereplő azt mondja a videóba:
ha ez egy reklám lenne, akkor raknának bele hírességeket.
Erre viccesen, önreflexíven reagált is a cég, ugyanis több híresség is feltűnt a különböző verziókban, mint például a Black Ferns és az All Blacks rögbicsapatok tagjai.
A reklámokban ráadásul felvonultatják a jelenleg elérhető összes autómodellt, így helyet kapott benne például az elektromos bZ4X, a Land Cruiser LC70, de még a hidrogén-meghajtású Mirai is.
Három éve indult útjára a Let’s Go Places kampány, amire a jelenlegi videók is építenek, a Toyota célja pedig az, hogy felhívja a figyelmet, hogy mennyi mindent elértek már az országban, ami a közlekedést és utazást illeti.
Változik a mobilitás, ahogy az is, ahogyan az emberek hozzáférnek. Ezért alakulunk át egyre inkább autógyártó cégből a jövő mobilitási vállalatává. Különböző hajtásláncú járművekhez biztosítunk hozzáférést, számos módon – a nagy teljesítményű, négykerék-meghajtásúaktól a teljesen elektromos autókig, függetlenül attól, hogy az ügyfél vásárol, lízingel vagy bérel-e. A „Let’s Go Places 2.0” bemutat néhányat a számos megoldás közül, amelyeket ügyfeleinknek kínálunk, és azt a szerepet, amelyet a Toyota tölt be az új-zélandiak életében
– mondta Susanne Hardy, a Toyota New Zealand alelnöke.
El akartuk kerülni, hogy az összes Toyota terméket úgy tüntessük fel, mint egy manifesztót, éppen ezért jutottunk arra, hogy egy kereszteződésben a véletlenszerű találkozás izgalmasabb megoldás
– tette hozzá Steve Cochran, a Saatchi & Saatchi NZ kereskedelmi igazgatója.
A Spark Foundry NZ segítségével készültek el a kültéri kampány elemei, a reklám autóit és szereplőit mutatják be plakátokon. Ezen felül októbertől 11 forgalmas kereszteződésben fogják számolni, hogy pontosan hány elhaladó autó Toyota, és az adott számot meg is jelenítik egy közeli kijelzőn – ezzel bevonva az embereket a videókban bemutatott ötletbe.
A film rendezője, Tim Bullock elmondta, hogy három napig tartott a forgatás egy Paeroa melletti félreeső kereszteződésnél, ezért megtehették azt, hogy lezárják az utakat, és estére is minden a helyén maradhatott.
A 2024-es Brand Finance Global felmérése szerint nemcsak Új-Zélandon, hanem világszerte népszerű a Toyota, melyet a legnagyobb és legnyereségesebb autógyártónak minősítettek.
