A Meet the Future beszélgetéssorozat új részében a fókusz egy sokakat foglalkoztató, mégis ritkán őszintén tárgyalt kérdésen volt: hazai pályáról indulva lehet-e valódi világpiaci sikereket elérni? A február 18-án zajló The Shift konferencia szellemiségére épülő kerekasztal nemcsak inspiráló példákat hozott, hanem mélyebb összefüggésekre is rávilágított a marketing- és kommunikációs iparág átalakulásáról.
A beszélgetés vendégei arra keresték a választ, hogyan tudnak magyar márkák és szakemberek nemzetközi szinten is maradandót alkotni. Szó esett stratégiai gondolkodásról, vezetői döntésekről, kulturális különbségekről, valamint arról is, hogy a globális jelenlét vajon kompromisszum vagy lehetőség-e a hazai identitás szempontjából.
A The Shift konferencián is műsorvezetői székben ülő moderátor, Gosztonyi Csaba a MOME Open School igazgatójaként nemzetközileg versenyképes, design központú oktatási programok fejlesztéséért felel. Több mint 25 éves tapasztalattal rendelkezik tartalom- és termékfejlesztés, márkaépítés és üzletfejlesztés területén, a kreatív és az üzleti szféra határmezsgyéjén. Pályafutását a Kreatívnál alapozta meg, és úttörő szerepet játszott az online előfizetéses tartalomszolgáltatás hazai elindításában. A Carbon Group Communication alapító ügyvezetőjeként számos díjnyertes kampányt vezetett, munkásságát 2017-ben a Golden Drum Hall of Fame-be való beválasztással ismerték el.
A beszélgetésben részt vett Varga Gábor, az ACG reklámügynökség COO-ja és a Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége alelnöke, aki 20 éve dolgozik a kommunikációs szakmában, vezetett hazai és nemzetközi ügynökségeket és csapatokat, valamint számos márkát segített kreatív és üzleti sikerekhez. Operatív és stratégiai fókuszú vezetőként ügynökségi transzformációval, növekedési pályák újraépítésével és regionális működések kialakításával foglalkozik. Társadalmi munkában a MAKSZ alelnökeként azon dolgozik, hogy a szakma jövőjét közösen formálják: értékalapú párbeszéddel, inspiráló programokkal és együttműködésekkel az ügynökségek jövőjének biztosítása érdekében egy folyamatosan változó világban.
Értékes gondolatokat osztott meg Mérő Ádám, a The Coca-Cola Company Digital Acceleration Senior Directora, a Magyar Reklámszövetség alelnöke is, aki a Budapesti Gazdasági Főiskola Reklám Tagozatán, illetve a hollandiai Hogeschool Brabant Marketing szakán szerzett diplomát 2002-ben. Még ebben az évben csatlakozott a Mindshare Médiaügynökség csapatához, ahol közel 15 évet töltött különböző munkakörökben. 2017-ben csatlakozott a Coca-Cola csapatához, ahol régiós, majd európai szinten is meghatározó szerepet töltött be. Jelenleg az európai digitális stratégia kidolgozásáért felel. Négy egymást követő alkalommal bekerült a TOP5 legbefolyásosabb marketing döntéshozó közé, az első Marketing Trendbook adatvezérelt marketing fejezetének szerzője.
A beszélgetés egyik legizgalmasabb aspektusa, hogy nem sikertörténeteket sorolt fel, hanem gondolkodási mintákat mutatott meg.
Mi különbözteti meg azokat a magyar márkákat és szakembereket, akik nemcsak alkalmazkodnak a globális elvárásokhoz, hanem formálni is tudják azokat? Hogyan válik az együttműködés versenyelőnnyé, és mikor lesz a „kis ország” tapasztalata valódi hozzáadott érték?
A másik erőssége az őszinteség: szó esett önbizalomhiányról, kulturális félreértésekről, vezetői dilemmákról és arról is, mit jelent ma láthatónak maradni egy globális szervezetben.
A Meet the Future beszélgetése előfutára volt a február 18-án, az Eiffel Műhelyházban zajló The Shift konferenciának, amely az MRSZ és a MAKSZ közös szervezésében valósul meg. További információk az eseményről és jegyvásárlás a www.theshift2026.hu oldalon.
